yaguareté
Misiones no avala campaña que utiliza la imagen del Yaguareté y la Selva Misionera
La campaña de la marca de agua Villavicencio en la que promete ayudar a conservar un metro cuadrado de selva misionera y así contribuir a salvar al Yaguareté de su extinción, a cambio de la compra de su producto, causó malestar en el ministerio de Ecología de la provincia y en otros despachos oficiales.
Fuentes oficiales señalaron que se está analizando la posible presentación de una demanda contra la empresa por utilizar la imagen de la selva misionera y el yaguareté en forma inconsulta y utilizarla para una supuesta campaña de preservación del medio ambiente, que en rigor parece más una agresiva promoción para disparar las ventas.
El otro punto que preocupa es el agresivo mensaje sobre el deterioro y la deforestación en Misiones, sin que se mencione una palabra de las numerosas inciativas que lleva adelante la Provincia desde hace años para detener ese proceso y cuidar sus recursos naturales.
Villavicencio en rigor está aportando dinero para preservar unas 1000 hectáreas de la reserva Foerster. Es un área ínfima, por la cual la marca busca vender 17,5 millones de litros de agua en botellas de 1,5 y 2 litros. Toda la promoción finaliza el 31 de mayo. La acción apunta a reconstruir la conexión entre la reserva Urugua-í y la reserva Foerster (parque provincial), concretamente una franja de unas 100 hectáreas de zonas privadas que se están reforestando.
La acción es beneficiosa y bienvenida, por supuesto, pero el alcance es muy acotado comparado con la promoción publicitaria que obtiene utilizando la imagen del animal que es ícono de la preservación ambiental y que genera en los medios de comunicación una simpatía cada vez mayor, como se puede comprobar cada vez que un yaguareté es noticia.
Cómo es la campaña
Controlada por la francesa Danone -una de las mayores multinacionales que en la Argentina es dueña de La Serenísima y otras marcas líderes-, Villavicencio puso al aire desde hace varios días un simpático spot animado con esta temática y lo difunde por canales de aire en el horario de máximo rating.
En la publicidad se puede ver a un yaguareté deambulando por la selva con la música “El Oso” de Moris como fondo y una versión adaptada al felino interpretada por Adrián Dárgelos (Babasónicos), mientras la firma promete ayudar a conservar un metro cuadrado por la compra de cada botella de la marca. En total, la promoción es hasta agotar el stock de unidades que suman 17.5 millones de litros y equivalen a 10 millones de metros cuadrados (1000 hectáreas).
En Ecología de por sí les causó malestar que Villavicencio nunca se pusiera en contacto con las autoridades misioneras, para coordinar acciones o como mínimo, como una cortesía para informar de su campaña nacional sobre el estado de la selva misionera. “Nos sentimos ofendidos”, señalaron.
La marca se alió con la Fundación Banco de Bosques y también con la ONG Posibl. Además de la publicidad del Yaguareté, que aparece en espacios publicitarios de alta audiencia, la empresa armó una campaña institucional donde destaca la deforestación, el peligro de desaparición de la selva. Se trata de la campaña “Dejá tu huella”, donde remarca aspectos como “cada dos minutos se pierde una hectárea de bosque en nuestro país.”
Sin embargo, Villavicencio nada dice sobre los numerosos esfuerzos que Misiones hace para preservar la selva, algo que podría contribuir a que esa campaña canalice ayudas para la provincia, por ejemplo. “Lo que dicen ellos en el spot hace que quede como si nada se hiciera y si los misioneros no tomaran conciencia del recurso que tienen y de la necesidad de su preservación, cuando no es todo lo contrario”, explican.
Además, compite con la marca misionera
Que el producto cuestión sea el agua mineral también generó malestar. Sucede que Misiones tiene su propia marca de agua mineral, con Aguas de las Misiones. Que además, es la “cara visible” de una iniciativa única en el país donde el Gobierno busca revalorizar el agua como recurso natural de la provincia. Hace años que se viene trabajando en este sentido con leyes como la ley 4.326 o 4.519 (crea Aguas Misioneras Sociedad del Estado), por las cuales se logró que las grandes empresas privadas que toman agua del río para sus procesos industriales empiecen a pagar por ese recurso, algo que antes no se hacía.
“Misiones sienta precedentes en el país sobre la defensa de sus recurso y la campaña de Villavicencio, ningunea todos esos aspectos”, señalan.
¿La multi Danone (Villavicencio) realmente quiere ayudar al Yaguareté o solo busca vender más botellas de agua mineral?
Estos días comenzó a verse en espacios publicitarios un curioso spot con la nueva campaña de la marca de agua mineral Villavicencio, del gigante multinacional Danone.
Villavicencio promete en el aviso ayudar a salvar al yaguareté en peligro de extinción, mediante la contribución económica para conservar una parte del monte misionero. En la publicidad, la firma asegura que con cada compra de una botella de agua mineral de su marca (1,5 o 2 litros), el consumidor ayuda a regenerar un metro cuadrado de selva misionera.
Hasta ahí una buena intención, anunciada con bombos y platillos a cambio de la compra del producto, claro está.
Pero hay que leer la letra chica. La promoción es hasta el 31 de mayo o agotar stock de 17,5 millones de litros de agua, que equivaldrán a 10 millones de metros cuadrados de selva. Dicho así -en millones de metros cuadrados- suena a una contribución que hará una diferencia. Pero pasado a hectáreas representa apenas unas 1000 hectáreas. Es una ínfima porción del territorio boscoso de la provincia.
Después de que la promoción finalice, que el yaguareté se arregle. (¿acaso la selva misionera o el yaguareté en vias de extinción ya no van a necesitar más ayuda?).
Concretamente, Villavicencio está lanzando una nueva alianza con la Fundación Banco de Bosques, entidad con la que ya realizó una iniciativa similar para ayudar a preservar El Impenetrable chaqueño.
El spot de la marca es muy efectivo, eso sí. Con el famoso tema de Moris, “El Oso” de fondo, reversionado por Adrián Dárgelos (líder de Babasónicos), se ve a un simpático yaguareté animado deambular por la selva.
En su fan page de facebook y en su página web, Villavicencio explica sucintamente el estado de deterioro de la selva misionera, buscando hacer un llamado a la toma de conciencia sobre los efectos de la pérdida del monte nativo.
“La campaña surge en respuesta a la grave situación que atraviesa la población de yaguaretés en nuestro país. Esta especie de felino se encuentra en peligro crítico, es decir que, de no modificarse ciertas amenazas que enfrenta actualmente, podría extinguirse en los próximos años”, indica la marca en su web.
“Se estima que quedan menos de 250 yaguaretés adultos en todo el país, según datos de Red Yaguareté, fundación sin fines de lucro que apunta a la conservación de la naturaleza local”, dice.
No queda claro si toda esta campaña cuenta con algún aval del Gobierno de la provincia de Misiones, que además tiene su propia marca de agua mineral con Aguas de las Misiones.
La provincia de Misiones necesita ayuda para cuidar su monte, esto es algo que el propio Gobierno misionero, con el gobernador Hugo Passalacqua a la cabeza, ha dejado bien en claro en varios foros últimamente. Cuidar el monte nativo es caro para Misiones que necesita generar actividades productivas para dar respuestas a una población que crece más rápido que en ningún otro lado del país. Es caro porque cuidarlo significa preservarlo de otros usos comerciales o económicos que dejan de generar ingresos.
Sin embargo, en la campaña de Danone sobrevuela una idea demasiado ligera del estado de situación de la selva misionera, se ignora a las muchas acciones que se hacen para preservar el monte y de la real efectividad que tendrá esta promoción en “salvar al yaguareté”, como promete pomposamente, al atender un área de apenas 1000 hectáreas. Toda ayuda debe ser bien recibida, claro está.
Pero la idea que queda flotando en esta iniciativa es que a la marca, lo que más le interesa, es vender agua mineral. Como las distintas marcas de aguas minerales se parecen unas a las otras en sabor y precio, la clave está en acciones promocionales diferenciales. El yaguareté acá aparece como una excusa promocional muy de moda.
Para ponerlo en otras palabras, si Villavicencio hicera su donación con bajo perfil, no habría objeción más allá de la porción de monte que pueda ayudar a preservar, grande o pequeña (a caballo regalado…). Pero hacer tanto ruido por tan poco, y a cambio promocionar la venta de 17,5 millones de litros de agua… La pregunta queda picando sola. Danone ayuda al Yaguareté…? O es el Yaguareté el que está ayudando a Danone?
Martin Boerr
MB
Selva Viva: articulan plan de acción para la conservación del yaguareté
El pasado viernes se llevó a cabo en la Eco Biblioteca “Luis Honorio Rolón” del Ministerio de Ecología de Misiones una reunión de la subcomisión Selva Paranaense del Plan de Acción para la Conservación del Yaguareté que retomó su actividad a partir de esta convocatoria.
Participaron las principales Instituciones públicas y organizaciones de la sociedad civil que se ocupan de la conservación del Monumento Natural Yaguareté en la Provincia, como son el propio Ministerio de Ecología, la Administración de Parques Nacionales, la Red Yaguareté, Fundación Vida Silvestre Argentina, Fundación Félix de Azara por intermedio de Guira Oga, y el CeIBA (Centro de Investigación del Bosque Atlántico).
En una reunión que se prolongó por cerca de siete horas, se definió realizar reuniones de carácter periódico trimestrales o cuatrimestrales, la designación de titulares y suplentes por cada Institución, la incorporación de nuevos integrantes y la elaboración de un estatuto, así como también cada uno los participantes expuso los resultados y proyectos en marcha vinculados a los distintos programas del Plan de Acción para la Conservación del Yaguareté en Misiones, que se aprobara por Resolución Ministerial N° 246/14.
Se abordó igualmente el estudio de los protocolos vigentes para atender los posibles ataques de Yaguareté al ganado, recapitulando la importante experiencia que ya se posee en este aspecto, y la situación del individuo de puma en el Parque Nacional Iguazú que frecuenta la zona de uso público, respecto de lo cual hubo un consenso amplio de obtener la captura con vida del animal y analizar su posible traslocación con la colocación de un radio collar satelital que permita seguir sus movimientos, y como alternativa su traslado al Parque Ecológico El Puma.
En el encuentro reforzaron el compromiso que realiza cada Institución para preservar la especie emblema de Misiones, como lo es el Monumento Natural Yaguareté, y continuar y aumentar las acciones que llevaron al incremento de 50 a 80 individuos de la población de esta especie en la Provincia.
Participaron de la reunión el Subsecretario de Ecología Juan Manuel Díaz, la directora general de Ecología. Jesica Díaz Pacheco, la directora de Biodiversidad, Patricia Sandoval, el director de Áreas Naturales Protegidas, guardaparque Javier Patzer, así como otros funcionarios del organismo provincial, el director regional NEA de la Administración de Parques Nacionales, Andrés Bosso, el presidente de la Red Yaguareté, Nicolás Lodeiro, el director de Guira Oga, Jorge Anfuso, la coordinadora del Programa Selva Paranaense de la Fundación Vida Silvestre Argentina, Cristina Casavecchia, el director del CeIBA, Agustín Paviolo, y equipo técnico de cada organización.
Inusual campaña para recuperar mil hectáreas de bosques misioneros para el hábitat del yaguareté
Una campaña conjunta entre la fundación Banco de Bosques y una empresa de bebidas busca regenerar 1.000 hectáreas de selva nativa en Misiones para salvar el hábitat del yaguareté, uno de los animales en mayor peligro de extinción del país.
Sin lugar a dudas la deforestación es uno de los grandes problemas que enfrentan los bosques de Argentina. Regenerar bosque entonces, se vuelve un factor fundamental a la hora de contrarrestar la pérdida de hábitat que pone en riesgo la convivencia de numerosas especies, y en particular el alarmante riesgo de vida para el Yaguareté, especie emblemática de nuestra selva misionera que está en claro peligro de extinción.
El felino más grande de nuestro continente y el tercero en el mundo resiste en apenas el 3% (tres por ciento) de su hábitat natural – según un estudio del Instituto de Biología Subtropical (unidad ejecutora del CONICET)- . Hoy quedan menos de 200 ejemplares en el país, un llamado de atención nacional que invita a la necesidad y urgencia de protegerlos.
Villavicencio de la mano de Posibl., máximo referente en campañas e iniciativas de impacto social en Latinoamérica, presentan la iniciativa ¨#DejáTuHuella¨ en formato audiovisual, para invitar a todos los argentinos a sumarse para ayudar a regenerar parte de la selva misionera, y con esto colaborar en salvar esta especie en extinción y mejorar la biodiversidad del país.
#DejáTuHuella es el nombre de la campaña enfocada en regeneración ambiental que Villavicencio viene realizando junto a la Fundación Banco de Bosques desde el año 2012 y que ha alcanzado logros notables como por ejemplo, la recuperación del Parque La Fidelidad en Chaco y la búsqueda de lar sanción de la ley para convertirlo área protegida al Parque Nacional Impenetrable Chaco.
Por su parte, Villavicencio es el único agua que proviene de una reserva natural protegida en la Provincia de Mendoza, donde la compañía protege desde hace 17 años a través de un gran trabajo de especialistas y guardaparques, más de 72.000 hectáreas y más de 160 especies de aves y 28 de mamíferos.
Mediante el desarrollo de una mini serie de 12 episodios y un documental que revelará todos los detalles de la problemática y las acciones que se están llevando a cabo para revertirla, Villavicencio, Fundación Banco de Bosques y Posibl. invitarán a todos a sumarse con su aporte a través de la compra de agua bajo el lema “1 Villavicencio = 1mt de bosque” para poder recuperar las hectáreas de bosque deforestado en Misiones y la biodiversidad de su zona, y ayudar así a regenerar el hábitat natural del Yaguareté y otras especies. De esta manera, los consumidores podrán ser parte de la solución a través de Villavicencio, quien donará parte de lo recaudado para su plan de regeneración.