La otra cara del Mundial: la publicidad de apuestas online y su impacto en adolescentes
Mientras el fútbol concentra la atención de millones de personas en todo el mundo, observamos con preocupación la presencia reiterada de publicidad de plataformas de apuestas online durante las transmisiones y en los contenidos asociados al Mundial.
Estas publicidades aparecen integradas a los partidos, al relato deportivo y a la experiencia de acompañar a una selección. De este modo, las apuestas pueden comenzar a presentarse como una práctica habitual, inofensiva y estrechamente relacionada con el fútbol.
Esta exposición resulta especialmente preocupante cuando alcanza a niños, niñas y adolescentes. Aunque las plataformas de apuestas están destinadas exclusivamente a personas adultas, sus mensajes publicitarios circulan en espacios de consumo masivo a los que también acceden las nuevas generaciones.
Por esta razón, resulta necesario abrir un debate sobre la regulación de la publicidad de las plataformas de apuestas online durante los partidos, las transmisiones deportivas y los contenidos vinculados al Mundial. Regular estos mensajes no significa desconocer la existencia de una actividad legal destinada a personas adultas, sino establecer medidas de protección que eviten su promoción y naturalización entre menores de edad.
En Misiones se viene desarrollando un trabajo articulado entre el Programa de Juego Responsable del Instituto Provincial de Lotería y Casinos (IPLyC), el Instituto Provincial de Estadística y Censos (IPEC) y la Defensoría del Pueblo de Posadas, con el objetivo de comprender el fenómeno y generar respuestas más efectivas.
La primera decisión fue producir evidencia local. Durante 2024, los tres organismos realizaron una encuesta destinada a conocer las percepciones, los hábitos y las experiencias vinculadas a las apuestas entre adolescentes.
Los resultados revelaron una realidad que merece atención. Según la Encuesta de Juegos de Apuestas en Adolescentes, Posadas 2024, más de un tercio de las y los adolescentes escolarizados -el 36,5 %- participó alguna vez en juegos de apuestas, mientras que cerca del 12 % continuaba haciéndolo.
Estos datos muestran que las apuestas no constituyen una práctica marginal en este grupo etario. En este contexto, la exposición constante a publicidades durante un acontecimiento de enorme alcance como el Mundial puede contribuir a despertar curiosidad, generar interés o reforzar la idea de que apostar es una parte natural de la experiencia deportiva.
La encuesta también permitió conocer qué respuestas consideran necesarias las propias y los propios adolescentes. Entre las principales medidas preventivas mencionaron la realización de talleres y charlas informativas, las campañas de concientización y una mayor regulación de los contenidos vinculados con las apuestas que circulan en los medios y las plataformas digitales.
Este dato resulta especialmente significativo: las adolescencias no solo identifican el problema, sino que también reclaman información, acompañamiento y una mayor protección frente a los mensajes que reciben.
En este marco, adquiere especial relevancia la Ley de Protección de Niños, Niñas y Adolescentes en Entornos Digitales y Prevención de Apuestas Online -Ley II N.º 42-, recientemente sancionada en Misiones. La norma propone una mirada integral sobre los desafíos del ecosistema digital contemporáneo en la búsqueda de prevenir que los menores de edad accedan a las apuestas online, promoviendo entornos digitales seguros, regulando la publicidad vinculada al juego, y fortaleciendo las capacidades familiares y educativas.
La regulación de la publicidad no puede limitarse únicamente a las plataformas digitales o a los mensajes dirigidos explícitamente a menores. También debe considerar los espacios deportivos de alcance masivo, donde la publicidad de apuestas se incorpora a transmisiones, relatos, contenidos y patrocinios que forman parte de la vida cotidiana de las familias.
El abogado Juan Matías Paonessa, defensor del Pueblo de la ciudad de Posadas, sostiene que “el desafío actual es comprender que los entornos digitales también son espacios donde se ejercen derechos. Proteger a niños, niñas y adolescentes implica acompañarlos en esos espacios, fortalecer factores de cuidado y generar herramientas que les permitan desenvolverse de manera segura y autónoma”.
El Mundial constituye una celebración deportiva y un acontecimiento cultural compartido por distintas generaciones. Precisamente por su enorme capacidad de convocatoria, también debe ser una oportunidad para preguntarnos qué mensajes acompañan a los partidos y qué prácticas se presentan como normales ante niños, niñas y adolescentes.
El objetivo no es solamente impedir que los menores accedan a las plataformas. También es evitar que las apuestas se incorporen tempranamente a sus imaginarios como una forma habitual de participar del fútbol, experimentar emociones o relacionarse con el deporte.
La prevención requiere la participación de todos: organismos públicos, instituciones educativas, familias, medios de comunicación, clubes, organizaciones sociales, plataformas digitales y empresas vinculadas con las transmisiones deportivas.
Concientizar y regular la publicidad de apuestas durante el Mundial es una responsabilidad colectiva. Se trata de proteger a niños, niñas y adolescentes, reducir los estímulos que pueden favorecer el inicio temprano de estas prácticas y preservar al deporte como un espacio de encuentro, disfrute y construcción comunitaria.
