Aunque el gigante brasileño Dass cerró su fábrica en Buenos Aires y anunció una inversión de 40 millones de dólares en Paraguay, a priori eso no implica un cambio de planes en Misiones o un cierre definitivo de su planta en Eldorado. De hecho, hay confianza entre los trabajadores que el proceso de ajuste de personal ya culminó.
En principio la empresa garantizó la continuidad hasta julio y esperan nuevos pedidos de Nike y Adidas para seguir la producción en el segundo semestre. La planta de Eldorado cuenta hoy con 170 operarios, el número más bajo de la historia y apenas un diez por ciento de su pico de trabajadores. Producen tres mil pares diarios.
La principal expectativa de los operarios está puesta en que se trata de una de las pocas fábricas del país con capacidad instalada para la producción de zapatillas, por lo que consideran difícil un cierre abrupto. Advierten que una eventual salida no solo implicaría la pérdida de puestos de trabajo, sino también de todo un sistema de organización industrial construido durante años, basado en metodologías de eficiencia y mejora continua.
Mientras tanto, el Grupo Dass se prepara para la instalación de su planta en Mariano Roque Alonso, cerca de Asunción, donde fabricarán prendas de vestir de las marcas Adidas, Nike, Umbro, entre otras. Señalan que la inversión rondaría los US$ 40 millones.
El gigante brasileño realiza una millonaria inversión para la instalación de su planta en Paraguay, aprovechando las ventajas competitivas que ofrece el país con su Régimen de Maquila.
Según el ministro de Industria y Comercio de Paraguay, Marco Riquelme, la empresa ya viene operando en el país y confirmó una inversión para la instalación de una planta de producción de prendas de vestir.
La fabricación estaría orientada a marcas como Adidas, Nike, Umbro, entre otras conocidas en el mercado deportivo. Con esto, el país va diversificando su perfil industrial agregando marcas internacionales y una oportunidad para seguir exportando.
Explicó que el Grupo Dass es un gigante brasileño que emplea a más de 27.000 en todo el mundo y que, actualmente, ya está generando cerca de 600 puestos laborales en Paraguay.
Riquelme desmintió que la firma cierre su planta ubicada en Misiones para ir a Paraguay. No obstante, indicó que Paraguay sigue atrayendo interés de industrias de todo el mundo por sus ventajas competitivas, además de la estabilidad macroeconómica.
La relocalización industrial ya dejó de ser una hipótesis para convertirse en un movimiento concreto dentro del sector manufacturero regional. La empresa brasileña Dass, fabricante de calzado e indumentaria para marcas internacionales como Adidas, Nike y Fila, trasladó gran parte de su producción desde Argentina hacia Paraguay, donde desde marzo opera una nueva planta industrial junto al grupo brasileño Texcin.
La inversión, estimada en USD 400 millones, se instaló bajo el esquema de maquila impulsado por el Gobierno paraguayo de Santiago Peña, un régimen que permite producir con menores costos tributarios y exportar hacia Brasil y otros mercados regionales con ventajas fiscales.
Mientras la expansión toma forma en Paraguay, en Argentina el proceso deja señales opuestas: cierre de plantas, despidos y reducción de personal. En Misiones, la fábrica de Dass en Eldorado abrió un programa de retiros voluntarios para 50 trabajadores, en un escenario de fuerte retracción productiva y sin certezas sobre la continuidad operativa de la planta.
Eldorado, entre la reducción de personal y el temor al vaciamiento
La planta misionera concentra actualmente lo que queda de la producción de Dass en Argentina. Según la información difundida, hoy trabajan allí unos 230 operarios, aunque la empresa llegó a emplear cerca de 1.500 personas en sus años de mayor actividad.
Si se concretan las desvinculaciones previstas, el plantel podría reducirse a alrededor de 180 trabajadores. Los retiros voluntarios contemplan indemnización completa y forman parte de un proceso de reducción de costos frente a la caída de pedidos de sus principales clientes.
La empresa ya había advertido meses atrás que tenía asegurada carga de trabajo solamente hasta junio si no aparecían nuevos contratos de producción.
La situación en Eldorado replica lo ocurrido previamente en Coronel Suárez, provincia de Buenos Aires, donde Dass cerró su planta, trasladó maquinaria hacia Paraguay y despidió a unos 850 trabajadores. La magnitud del impacto llevó al intendente Ricardo Moccero a declarar la emergencia laboral en la ciudad.
Paraguay acelera su estrategia industrial
El movimiento de Dass expone uno de los ejes centrales de la política económica paraguaya: captar inversiones manufactureras regionales mediante incentivos fiscales y menores costos operativos.
El régimen de maquila paraguayo grava apenas el 1% del valor agregado para exportación, mientras el esquema tributario general contempla 15% de impuesto a la renta personal, 10% de IVA y 8% sobre dividendos.
El ministro de Industria y Comercio de Paraguay, Marco Riquelme, viene promoviendo activamente estas ventajas competitivas ante empresarios argentinos y brasileños. Incluso visitó la planta de DassTex en Mariano Roque Alonso durante marzo, en plena expansión de operaciones.
Aunque desde el Gobierno paraguayo sostienen que el objetivo es generar “complementariedad” y no reemplazar producción argentina, el caso Dass aparece como un ejemplo concreto de traslado industrial efectivo.
El deterioro del sector no se explica por un único factor. Según el texto base, la empresa enfrenta simultáneamente apertura de importaciones, caída del consumo y recesión económica.
El último informe industrial del INDEC citado en el reporte mostró una caída de 23,3% en textiles y de 8,9% en prendas de vestir, cuero y calzado, indicadores que reflejan la presión que atraviesa la industria manufacturera orientada al mercado interno.
La estructura de Dass, basada en producción tercerizada para grandes marcas deportivas, quedó particularmente expuesta frente al ingreso de productos importados a menores precios.
La disputa regional por las industrias
La situación de Dass también refleja una competencia silenciosa pero cada vez más intensa entre países de la región por atraer producción industrial.
Mientras Paraguay profundiza un esquema de promoción manufacturera basado en costos fiscales y laborales más bajos, Argentina enfrenta tensiones derivadas de la apertura comercial y la pérdida de competitividad en sectores intensivos en empleo.
Para Misiones, el caso tiene una sensibilidad especial. La planta de Eldorado fue durante años uno de los principales motores industriales del norte provincial y su eventual reducción o cierre tendría impacto directo sobre empleo, comercio y actividad económica local.
El escenario también expone una tensión más amplia: cómo sostener producción industrial en provincias periféricas frente a esquemas regionales que ofrecen menores costos y reglas más estables para exportación.
Impacto económico en Misiones
Aunque la empresa no confirmó un cierre definitivo en Eldorado, la reducción de personal y la incertidumbre operativa ya generan efectos sobre la economía local.
La planta tiene un fuerte efecto multiplicador sobre servicios, comercios y consumo en la zona norte de Misiones. La caída de actividad industrial en una ciudad con fuerte dependencia del empleo fabril impacta no sólo en los trabajadores directos, sino también en proveedores y circuitos comerciales asociados.
Además, la situación se produce en un contexto donde otras industrias manufactureras argentinas también observan a Paraguay como alternativa para reducir costos.
El futuro de Dass en Misiones dependerá de variables que todavía permanecen abiertas: la evolución del consumo interno, la continuidad de contratos con marcas internacionales, la dinámica de las importaciones y la capacidad de la planta de sostener competitividad frente al nuevo polo industrial paraguayo.
También quedará bajo observación si el caso Dass se convierte en un episodio aislado o en una señal de una reconfiguración más profunda del mapa industrial regional.
La AFA presentó la nueva camiseta de la Selección argentina para el Mundial 2026: un diseño clásico con innovación cromática.
La nueva equipación, que será utilizada por Lionel Messi y la “Scaloneta” en Estados Unidos, Canadá y México, combina tradición y modernidad. Estará disponible desde el 6 de noviembre en tiendas oficiales y debutará ante Angola.
Un símbolo renovado de identidad nacional
La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) y Adidas presentaron oficialmente la camiseta que la Selección argentina utilizará en el Mundial 2026, que se celebrará en Estados Unidos, Canadá y México.
El diseño mantiene los clásicos bastones celestes y blancos, pero introduce una novedad estética: los tonos celestes degradan de más oscuros en los extremos a más claros en el centro, otorgando profundidad y dinamismo visual al emblema más reconocido del fútbol argentino.
“El mejor jugador del mundo con la nueva camiseta, la más linda de todas”, fue el mensaje elegido por AFA y Adidas para acompañar el lanzamiento, junto a una imagen de Lionel Messi vistiendo la nueva casaca.
La presentación confirma que el astro argentino seguirá siendo la figura central de la campaña de la marca alemana y del equipo que dirige Lionel Scaloni, en un año clave para la defensa del título obtenido en Qatar 2022.
La nueva equipación estará disponible en tiendas oficiales desde el 6 de noviembre, y su debut en cancha será el 14 de noviembre, en el amistoso ante Angola, primer partido preparatorio del seleccionado rumbo a la cita mundialista.
Una alianza de más de medio siglo entre Adidas y la AFA
La presentación marca la décima Copa del Mundo consecutiva en la que Adidas viste a la Selección argentina, consolidando una de las asociaciones más duraderas del fútbol internacional.
La primera aparición de la marca alemana junto a la “Albiceleste” se remonta al Mundial de Alemania 1974, y volvió a hacerlo en 1978 —cuando Argentina conquistó su primer título mundial— y en 1990, dando inicio a una continuidad que se mantiene hasta la actualidad.
Durante este extenso vínculo, Adidas acompañó momentos históricos como las copas del mundo de 1978 y 1986, y la consagración de Qatar 2022, así como la Copa América 2021 y la Finalissima ante Italia en 2022.
En esta ocasión, la marca presentó además las nuevas camisetas de Alemania, Italia, Bélgica, España y Colombia, todas con un enfoque que combina elementos tradicionales con patrones gráficos modernos.
Para la edición 2026, el contrato entre AFA y Adidas refuerza la estrategia de posicionamiento global de la Selección argentina como marca deportiva y cultural. El diseño busca transmitir identidad, elegancia y poder visual, tres rasgos que acompañan a una selección campeona del mundo que se prepara para defender su título.
Identidad, marketing y proyección global
El lanzamiento de la nueva camiseta tiene también un impacto económico y simbólico significativo. Cada presentación mundialista genera una fuerte demanda comercial y una expansión de la marca AFA en los mercados internacionales, especialmente en Estados Unidos y Asia.
Según estimaciones de la industria, las ventas de camisetas oficiales de la Selección se multiplicaron por tres tras el Mundial de Qatar, consolidando al equipo argentino como uno de los más rentables del planeta en términos de merchandising deportivo.
Además, el estreno de la nueva camiseta en un amistoso internacional servirá como test de mercado para la línea 2026, que incluirá versiones alternativas, indumentaria de entrenamiento y una colección retro conmemorativa.
La apuesta de Adidas y la AFA combina estrategia comercial y comunicación emocional, centrada en el liderazgo de Messi, la vigencia de la “Scaloneta” y la narrativa de continuidad del campeón del mundo.
Con esta presentación, Argentina no solo revela su nueva camiseta: reafirma su condición de potencia deportiva, símbolo cultural y marca país ante el mundo.
adidas Originals se une por primera vez al productor argentino más escuchado del mundo, Bizarrap, para lanzar una silueta que rompe con todo: las Forum2000 x BZRP.
Herederas de un legado único, la silueta se inspira en el denim y en la estética Y2K, combinando un diseño chunky con detalles minimalistas que las vuelven inconfundibles. Un clásico urbano que se reinventa con la impronta del universo del productor .
La cápsula no solo reversiona una silueta histórica, sino que también celebra el impacto de Bizarrap en la escena global, transformando su esencia en una pieza única. El productor fue parte activa de cada etapa del proceso creativo, viajando a la casa matriz de adidas en Alemania para trabajar mano a mano con el equipo de diseño. Desde la elección de los colores hasta los detalles más mínimos, Biza dejó su huella inconfundible, logrando una silueta que combina innovación, actitud y espíritu urbano, y que lleva impreso el mismo sello con el que conquistó al mundo: autenticidad.El lanzamiento está acompañado por un film dirigido por Stillz, el joven director colombiano. Una pieza cinematográfica única, creada a la medida de Bizarrap y las tres tiras, inspirada en el concepto “El poder de lo que no se ve”. La pieza está musicalizada con “DARE” de Gorillaz, que marca el pulso mientras el hero film cobra vida.
El cortometraje une el pasado, presente y futuro de la música, la moda y la cultura. Parte de una idea simple pero potente: lo invisible también genera impacto. Así como Bizarrap no revela su identidad, el corazón del corto demuestra que no hace falta mostrarse para ser grande. La historia retrata un día en la vida de Bizarrap, que al ponerse sus zapatillas adidas se vuelve invisible. Solo un guiño lo delata: su icónica gorra y sus gafas. Desde las calles de Haedo, su barrio natal, se traza el recorrido que lo llevó a trascender fronteras y convertirse en un fenómeno global. En el video, aparecen figuras como Lamine Yamal y Damon Albarn, acompañando este viaje entre lo visible y lo intangible.
Las Forum 2000 x BZRP se destacan por su materialidad de cuero color Cream White y por las tres icónicas tiras con textura denim, marcando el regreso de este textil como ícono de moda. Su particular lengüeta se distingue por contener como novedad un cierre dorado – además la aplicación de logo de el Trifolio en el pie izquierdo y “BZRP” en el derecho -, reforzando la dualidad entre legado, la personalidad de Biza y la colaboración.
En el interior, una plantilla ondulada inspirada en su icónico estudio, combina los tonos Cream White, Preloved Inks24 y Better ScarletS23, junto al logo del productor y el icónico Trifolio. La suela de caucho color caramelo, deja ver la inscripción “BZRP”, un guiño que conecta directo al corazón de los fans del artista. Además, el modelo incluye dos juegos de cordones adicionales. El lanzamiento global será el 29 de octubre, disponible en web y en tiendas seleccionadas como adidas Originals Malabia, adidas Originals Unicenter, adidas Originals Mar del Plata, adidas Store Performance Alto Palermo, además de Dionysos Palermo y Rosario y Tienda Fuencarral, por un precio de $219.999.
El Grupo Dass, fabricante de calzado deportivo, anunció el cierre definitivo de su planta en Coronel Suárez, provincia de Buenos Aires, que dejará sin empleo a 360 operarios. La medida se hará efectiva el próximo 20 de enero y los trabajadores ya fueron notificados formalmente mediante cartas documento.
La decisión forma parte de un plan estratégico para optimizar procesos y fortalecer la posición en el mercado, según indicó la empresa en un comunicado oficial. Dass, que emplea a 480 operarios, atribuyó el cierre a un cambio de ciclo económico en Argentina, con nuevas condiciones comerciales que afectan la demanda y producción local.
Consolidación en Misiones
El cierre en Buenos Aires implica la consolidación de toda la producción nacional en la planta de Eldorado, Misiones, donde ya se fabrican zapatillas de las marcas Fila, Asics, Umbro y Nike. Desde ahora, también se sumará la producción local de Adidas.
“La decisión de concentrar la producción en una sola planta responde a un análisis exhaustivo de variables como eficiencia operativa, logística, estructura de personal y demanda productiva”, indicaron desde la empresa.
Importaciones y cambios en la demanda
El comunicado de Dass menciona la necesidad de adaptarse a una nueva dinámica comercial, aunque no detalla explícitamente las razones de fondo. Sin embargo, se desprende que el incremento de importaciones por parte de las marcas podría haber sido un factor determinante, junto con la intención de maximizar beneficios y reducir costos de producción local.
Desde la Unión de Trabajadores de la Industria del Calzado (Uticra), su secretario general Agustín Amicone cuestionó la medida:
“El cierre nos parece injustificado, sobre todo porque muchos empleados estaban de vacaciones. El sector está bien, incluso con horas extra en algunas fábricas. Rechazamos los despidos y solicitamos la intervención del gobernador Axel Kicillof por la gravedad del caso.”
Trayectoria y contexto
El Grupo Dass opera en Argentina desde 2008 con la apertura de su fábrica en Eldorado, mientras que en 2011 incorporó la planta de Coronel Suárez. Produce calzado deportivo para marcas líderes como Adidas, Nike, Fila, Umbro y Asics. También posee la licencia de Fila para toda Latinoamérica y de Umbro para Argentina, Brasil y Paraguay.
En agosto de 2022, el grupo ya había despedido 100 operarios en su planta misionera debido a restricciones para importar insumos esenciales. Un año antes, había anunciado una inversión de USD 25 millones con la presencia del expresidente Alberto Fernández.
