De “camisetas de bambú” a “baño seco ecológico”: las nuevas versiones del consumo responsable
Por Paola Castro Pacheco .¿Qué puedo hacer yo para salvar al planeta? Si esta pregunta ha pasado por tu mente, no estás solo. Según una investigación de la consultora BCG, el 71% de las personas en Latinoamérica consideran la sustentabilidad como un tema relevante en su día a día. Y esta inquietud por adoptar prácticas sostenibles se refleja en las búsquedas de Google Trends.
La gente quiere saber para actuar. En los últimos 5 años, el interés de búsqueda del término “economía circular” aumentó notablemente en toda la región. En México, el interés de búsqueda de “qué podemos reciclar” creció +1.000%,1 mientras que en la Argentina, las “acciones del hombre que afectan el medio ambiente” aumentaron +3.400%.2 En Chile, el interés por el término “retiro de reciclaje a domicilio gratis” ascendió +550%.3
Y esta conciencia ambiental se refleja cuando investigan qué comprar. En Colombia, el interés de búsqueda por “negocios verdes en Colombia” aumentó +190% en los últimos 5 años y registró un creciente interés por “productos bio” en 2022 respecto de 2021.4 En México, el interés de búsqueda del término “cepillos de bambú” creció +750% en los últimos 5 años,5 mientras que en Chile “camisetas bambú mujer” se incrementó +350%.6 En ese mismo período, la Argentina registró un crecimiento de +1.200% del interés de búsqueda para “shampoo sólido”7, de +300% para “baño seco ecológico”8 y de +700% para “cosmética natural”.9
Si de pequeños gestos verdes se trata, el embalaje se posiciona como un recurso clave para minimizar el impacto ambiental. En Argentina, el interés de búsqueda de “packaging sustentable” aumentó +280% en los últimos 5 años.10 En ese mismo período, también lo hizo el interés de búsqueda del término “retornable” y de “vasos biodegradables” (+350%) en México.11 Colombia y Perú registraron un aumento del 400% en el interés de búsqueda de “bolsas biodegradables”.12
Sin embargo, sabemos que, a pesar de estar preocupados por el tema, la mayoría de los consumidores tienen dificultades para adoptar prácticas más sostenibles en el día a día. De hecho, un estudio reciente de Kantar confirma que el 47% de los latinoamericanos están totalmente de acuerdo en que es más difícil actuar de manera responsable como consecuencia del panorama económico y social que dejó la pandemia.
Sin embargo, la creciente conciencia ambiental hace que busquen (y encuentren) una manera para conseguirlo. Un buen ejemplo puede ser el aumento en el interés de búsqueda de “ropa usada”, que creció tanto en la Argentina como en Colombia en los últimos 5 años. En México, la economía tampoco se convirtió en una barrera a la hora de festejar con conciencia: el interés de búsqueda de “disfraz reciclado para niño”, creció +250% en el mismo período.13
Si quieres sumar a tu marca a esta conversación, una manera de hacerlo es convertirla en parte de la solución. Además de desarrollar acciones concretas para proteger el planeta –como incorporar prácticas y procesos amigables con el medio ambiente dentro de tu empresa, crear campañas de concientización y apoyar a movimientos que trabajen en temas relevantes–, el gran desafío para las marcas en Latinoamérica es conseguir que los productos sostenibles sean accesibles para los consumidores. Al hacerlo, conseguirás que, a través de sus decisiones de compra, tu marca se convierta en parte de las acciones individuales y cotidianas de las personas que se preocupan por este tema.
