Bajo el concepto “El verano pide Cachamai”, la marca despliega una propuesta itinerante que invita a disfrutar, acercarse y conectar con sus productos en algunos de los puntos más emblemáticos de la ciudad.
En el marco de la temporada de verano, Cachamai pone en marcha una activación especial en Mar del Plata, ciudad balnearia a la que desde el inicio de la actual temporada ya ingresaron más de 1,5 millones de turistas de todo el país. Entre el 3 y el 13 de febrero, todos los días de 15 a 19 horas, la marca estará presente en distintos puntos estratégicos de la ciudad, combinando escenarios de playa y espacios urbanos de alto tránsito.
A través de la campaña “El verano pide Cachamai”, la propuesta acompaña los momentos de disfrute característicos de la temporada, reforzando la presencia de la marca en contextos asociados al descanso, el encuentro y la vida al aire libre.
La experiencia contará con espacios especialmente intervenidos donde los visitantes podrán conocer y degustar la yerba tradicional Cachamai, las galletitas de salvado y con avenas y pasas que fueron lanzadas recientemente y las barras de fruta y de cereal Frutty- la línea de barras de la compañía, pensadas para acompañar distintas ocasiones del día con opciones prácticas y ricas.
“Para nosotros es clave estar cerca de las personas, acompañarlas en momentos reales de consumo y en espacios donde el disfrute es protagonista. Mar del Plata es un escenario ideal para seguir construyendo ese vínculo y para mostrar el universo de productos Cachamai de una manera simple, cercana y experiencial”, expresó Mariángeles Perissinotto, responsable de Marca de Cachamai.
La activación irá rotando por diferentes locaciones de la ciudad, incluyendo los balnearios de Playa Varese, las playas del sur y la Peatonal San Martín, tres escenarios clave del verano marplatense que concentran turismo, paseo y vida urbana.
Con esta iniciativa, Cachamai continúa fortaleciendo su estrategia de cercanía con los consumidores, apostando a las experiencias como punto de encuentro entre marca y producto, y reafirmando su presencia en uno de los destinos más importantes del país durante la temporada estival.
Con una trayectoria consolidada y presencia en todo el país, Cachamai es una marca referente en la categoría de infusiones, acompañando desde hace décadas a millones de hogares argentinos con propuestas que combinan calidad, sabor y cercanía. Hoy, la marca se expande desembarcando en nuevas categorías de alimentos.
Cachamai impulsa durante noviembre una campaña especial por el Mes del Mate, con acciones, promociones y sorteos bajo la consigna “Cebarnos es nuestra tradición”, para acompañar y celebrar este ritual tan arraigado en la cultura argentina.
Bajo esa idea central, y haciendo foco en el día nacional del mate que se celebra cada 30 de noviembre, se desarrollan contenidos que resaltan el ritual de prepararlo, los elementos que intervienen en esa ceremonia cotidiana y la importancia de preservar un hábito arraigado en la cultura argentina.
“Cada noviembre es una oportunidad para seguir construyendo la tradición Cachamai. Este año renovamos el claim, pero mantenemos la esencia: celebrar los rituales cotidianos que compartimos alrededor del mate. Y además, fortalecer el vínculo con quienes eligen nuestras yerbas”, explica Mariángeles Perissinotto, responsable de marca de Cachamai.
La campaña “Cebarnos es nuestra tradición” destaca el portfolio de yerbas de Cachamai, que se amplió con la llegada de la yerba mate tradicional- un producto de calidad en el mercado- que rápidamente se posicionó por su sabor y calidad, en las que se destaca el estacionamiento natural de hasta 24 meses.
Más de 12 variedades de yerba para el disfrute de los consumidores
Cachamai continúa elaborando las yerbas con hierbas, que son tradición de Argentina: Digestivas, Serranas, Pampeanas, Serranas, del Litoral y el 30 de noviembre – en coincidencia con el Día nacional del Mate- celebra el aniversario del lanzamiento de la “yerba mate y nada más”.
Son más de 12 variedades de yerba, presentes en las góndolas a lo largo y ancho del país, reforzando la tradición de cada mate.
La campaña refleja distintos momentos cotidianos en los que la popular bebida está presente. Y utiliza piezas simples y cercanas para reforzar la identidad de la marca en sus canales digitales.
Durante noviembre se despliegan acciones especiales, promociones en puntos de venta y una landing con QR para participar de un sorteo exclusivo.
Con esta propuesta, la marca continúa fortaleciendo su presencia en el Mes del Mate. Y renovando su compromiso de seguir creando tradiciones junto a sus consumidores.
Cachamai, la emblemática marca de infusiones naturales con más de 70 años de trayectoria, lanzó nuevas galletitas y barras de fruta y de cereales en el marco de la etapa de crecimiento que lleva adelante para posicionarse en el segmento de consumo masivo.
Cachamai amplió el porfolio de la marca Frutty, con innovadoras propuestas como las barras cien por ciento fruta —únicas en el mercado argentino—; las barras con frutos secos y cereales; y las galletitas de avena y pasas, y de salvado.
Graciela Rastelli, CEO de la compañía, explicó que los lanzamientos se enmarcan en la etapa de expansión que se inició en 2024 y que apunta a ampliar la propuesta para los consumidores y a reforzar la presencia en mercados internacionales.
“Cachamai es una marca consolidada y la fidelidad de los consumidores es un activo que trasciende generaciones. Hoy estamos ampliando el porfolio con propuestas que responden a las demandas de las nuevas generaciones. Y en los próximos meses habrá más novedades que van a sorprender”, destacó Rastelli.
El punto de partida de esta nueva fase de expansión de la compañía fue el desarrollo de una yerba mate tradicional, elaborada tras un año de trabajo en el laboratorio propio Cachalab. El producto, que se destaca por su sabor suave y alta calidad, ya se exporta a países como Chile, Estados Unidos, Alemania, Japón y Vietnam.
Productos de calidad y opciones para todos los gustos
Los productos a base de fruta como las barritas se elaboran con fruta deshidratada proveniente del Alto Valle de Río Negro, una de las regiones en la que se cosechan las mejores manzanas del mundo.
Las barritas de 100% fruta natural vienen en tres versiones: manzana roja; manzana roja y frutilla; y manzana roja y banana. Las mismas no tienen azúcar agregada y son sin gluten.
En paralelo, la marca está distribuyendo también en todo el país sus recientemente lanzadas barras de cereal en las versiones de manzana roja; banana con dulce de leche, y yogurt de frutilla.
Y las galletitas de Avena tienen una combinación perfecta de proteínas, minerales y fitonutrientes y las cualidades de las pasas de uva, un superalimento que aporta energía, fibra para la digestión, minerales para huesos sanos, hierro para prevenir la anemia y antioxidantes. Asimismo, las galletitas de Salvado incorporan vitaminas, proteínas y minerales, además de fibra y prebióticos.
La estrategia internacional de la compañía también se acelera. La empresa participa en ferias clave como AGAS en Brasil; Anuga en Alemania; y en Gulfood, Dubái, con el objetivo de consolidarse como referente global en alimentos saludables.
“La innovación es central en nuestra propuesta. Queremos ofrecer productos con alto valor agregado que respondan a las tendencias del mercado”, concluyó Rastelli.
A 20 años de su debut en el mercado de los alimentos, el grupo W decidió salir de los negocios de nicho para empezar a jugar en las grandes ligas. El holding controlado por la familia Werthein -una de las más ricas de la Argentina- concretó su desembarco en el competitivo mercado de la yerba mate.
“Hasta ahora somos muy fuertes en productos de nicho pero ahora el objetivo es salir a jugar en las grandes ligas de los alimentos. El primer paso lo estamos dando con el ingreso al negocio de la yerba mate tradicional, pero ya estamos analizando varios negocios en nuevas categorías especialmente las que están ligadas al consumo de infusiones”, explicó al diario La Nación Graciela Rastelli, una ejecutiva que después de dos décadas en Molinos Cañuelas ingresó al grupo hace un año para liderar la división de alimentos y bebidas de los W.
El desembarco en la categoría se concretó con la marca Cachamai, que fue adquirida por el grupo a fines de 2004 y que hasta ahora estaba focalizada en nichos como los tés digestivos y la yerba con hierbas. “La marca puede crecer porque tiene un conocimiento altísimo y muy ligado con conceptos como los alimentos saludables”, se entusiasma Rastelli.
“La yerba mate en 2024 no cayó tanto como otras categorías de consumo masivo. Por un lado porque reemplaza a otros consumos, especialmente al café que vio como el precio se disparaba en el último tiempo a nivel internacional. Y por otro, tomar mate se puso de moda, especialmente entre los más jóvenes. En este sentido, que Messi y Colapinto vayan a todos lados con el termo y el mate ayuda mucho”, explicó Rastelli.
El objetivo de Cachamai es captar al menos un 5% del mercado local de yerba mate, que hoy se encuentra fuertemente atomizado, con ningún jugador controlando más del 30% de las ventas. Los primeros puestos se los disputan Establecimiento Las Marías (Taragüi, Unión, La Merced y Mañanita), La Cachuera (Amanda), Rosamonte, Molinos Río de la Plata (Nobleza Gaucha) y la cooperativa Agrícola Colonia Liebig, con su marca Playadito. El negocio además logró sobrellevar el impacto de la crisis mucho mejor que otros rubros de consumo masivo, aunque el mercado interno cayó 9,33 por ciento durante 2024.
“Hoy estamos ante un consumidor cada vez más racional y cuidadoso del bolsillo y ya no hay más compras de stockeo. A las empresas el nuevo escenario nos obliga a ser más eficientes, porque ya no hay forma de cubrirse con la inflación, entre otras cosas porque el consumidor está volviendo a saber el precio de los productos. Y a contramano de lo que pasaba hace unos años, la fidelidad a las marcas de yerba no es tan alta y la gente se anima a probar cosas nuevas, especialmente con las crisis y las ofertas”, explicó la CEO de alimentos y bebidas del grupo.
El ingreso al negocio de la yerba mate forma parte de una estrategia de expansión de los Werthein dentro del rubro de alimentos. “Sin abandonar nuestros ejes de saludabilidad e innovación, queremos crecer y no descartamos hacerlo a través de compras”, explica Rastelli. “Hoy estamos compitiendo en la categoría de snacks saludables, con nuestra marca Frutty y pensamos seguir creciendo en el rubro con el lanzamiento de barritas, respetando siempre el posicionamiento de productos saludables, sin octógonos negros.
El negocio de los snakcs saludables viene creciendo muy fuerte en todo el mundo y si bien en la Argentina viene muy lento, estamos convencidos que tiene muchísimo potencial para un jugador grande, en un mercado que está muy poblado de empresas pymes”, adelantó la número uno de la división, que cerró 2024 con una facturación de US$35 millones.Más allá de los alimentos, los Werthein participan en otra media docena de negocios, como los medios de comunicación (DirecTV, Torneos), los seguros (Experta), desarrollos inmobiliarios (Landmark), la ganadería (cabañas La Paz y Los Guasunchos) y la agricultura (Gregorio, Numo y Noel Werthein SA).
Cachamai, una marca con más de 70 años de historia y conocida por los argentinos por producir té, yerbas compuestas y snacks saludables, está saliendo a jugar fuerte: lanzó su nueva yerba mate tradicional, con la que comenzó a competir en el mercado que concentra el 80% del consumo de la infusión más emblemática para los argentinos.
La CEO de la unidad de Alimentos y Bebidas del Grupo Werthein, Graciela Rastelli, dio detalles de la estrategia de la empresa; habló de la actual caída del consumo de yerba en el mercado, de la inflación y de las expectativas con el nuevo producto, que está siendo distribuido progresivamente en el país.
¿Cómo es la nueva yerba de Cachamai?
Nuestra nueva yerba mate Cachamai logra combinar la tradición y calidad que caracteriza a nuestra marca, con atributos diferenciadores como el estacionamiento natural de 12 a 24 meses, como así también una molienda equilibrada baja en polvo, muy valorada por los consumidores. Como se indica en el envase, se trata de yerba mate y “nada más” (sin ningún otro agregado).
Se presenta en un empaque moderno y llamativo, logrando el destaque necesario en una categoría dinámica y en constante evolución, la cual hoy se está poniendo de moda a nivel global. El producto está llegando progresivamente a las góndolas en paquetes de medio kilo que es el más elegido por los consumidores representando el 57,25% del total, aunque próximamente vamos a lanzar también el de 1 kilo (que representa el 37,03% de la demanda).
¿Qué diferencia a esta yerba de las marcas que hoy lideran el mercado?
Nuestra nueva yerba mate estacionada tiene una calidad superior y está destinada al consumo masivo. Tenemos la intención de acompañar a las familias, a los trabajadores, a los estudiantes, en todo momento. Por lo que definimos una estrategia de precios que es sumamente competitiva y que se adapta al bolsillo del consumidor.
Con un sabor suave y equilibrado, nuestra nueva yerba permite redescubrir una de las tradiciones más arraigadas de nuestra cultura, ofreciendo una experiencia única tanto para quienes buscan disfrutar de un mate clásico incorporando una opción saludable a su día a día, sin aditivos ni conservantes.
El consumo interno de yerba mate cayó en los primeros nueve meses del año. ¿Por qué decidieron salir con este producto en este contexto?
Cachamai opera con proyectos de mediano y largo plazo. Entendemos perfectamente que existen situaciones coyunturales. Y hoy estamos en una situación puntual: el consumo de yerba cayó 0,7%, pero el consumo masivo en general de los argentinos está muy por encima de esa cifra. Además, la yerba es un sustituto de otras infusiones como el café, el cual ha tenido un alto impacto en precios y tiene una caída mucho mayor, por lo que en muchos hogares el hábito de tomar mate continúa en forma diaria y hasta en algunos casos ocupa el lugar del café. Todo proceso de estabilización económica conlleva reacomodamientos de mercado. Confiamos en que el consumo se recuperará fuerte en 2025 de la mano de la recuperación del salario real.
¿Esto significa que esperan mejoras, que perdure la baja en la inflación y que mejoren las ventas?
Entendemos que las causas de la inflación se están cortando de raíz. Hubo una baja abrupta y fuerte de la inflación. Un escenario sin carrera de precios es fundamental para la previsibilidad, no solo de las empresas que invierten en la economía real como Cachamai sino para las familias y todos los consumidores. En un contexto de estabilidad de precios, la competencia será por calidad de producto, trayectoria de marca y nivel de servicio. Y nuestra nueva yerba Cachamai es una propuesta superadora.
¿Qué receptividad esperan para la nueva yerba en Córdoba?
Córdoba es una de las economías más pujantes de la Argentina, con gran consumo de yerba mate: cientos de miles de cordobeses nos eligen en la ciudad y en el campo. Y son muy exigentes a la hora de adquirir un producto, lo que eleva la vara de la competencia. No es una cuestión coyuntural: nuestra marca es muy elegida aquí dado que se ha construido una relación de consumo con alta fidelidad. Y, ahora, los distribuidores, mayoristas, supermercados y almacenes ya están comprando la nueva yerba mate tradicional de Cachamai, por lo que progresivamente irá llegando a las góndolas.
¿Van a seguir trabajando con las yerbas compuestas?
Si, claro. Nuestras yerbas Cachamate con hierbas son de las más consumidas de la Argentina: hoy estamos entre las tres marcas más demandadas y tenemos el objetivo de continuar ganando cuota de mercado. Nuestro portfolio es el más amplio y satisface las necesidades y gustos de los consumidores. En el segmento de yerbas compuestas tenemos Hierbas Serranas y Selección, Hierbas Pampeanas, Hierbas del Litoral, Hierbas Digestivas con Manzanilla y con Boldo, entre otras. Con las yerbas saborizadas con Coco y Naranja estamos creciendo muy fuerte.
¿Van a salir al mercado internacional con este producto?
Si, ya hemos hecho exportaciones de la nueva yerba tradicional a diferentes destinos como Estados Unidos, a República Checa y Chile. Asimismo, tenemos cerradas exportaciones a México, que se ejecutarán próximamente. Esta semana estuvimos reunidos con importadores de Latinoamerica, quienes ya son clientes, a quienes les dejamos las muestras y nos mostraron mucho interés.
Estamos trabajando fuerte en la internacionalización de los productos. Este mes también estamos embarcando mate cocido y té para Japón. Tenemos un pedido de yerba mate tradicional de Francia y estamos en conversaciones avanzadas con Alemania, al tiempo que estamos empezando a desarrollar el mercado de Vietnam. También estamos por cerrar ventas de té en capsulas a Perú y de Frutty a Paraguay. Brasil es un mercado objetivo en el que ya tuvimos conversaciones y lo vamos a desarrollar. Asimismo, estamos en negociaciones con España.
Tener al Grupo Werthein como respaldo es una garantía de calidad y cumplimiento. Además, tenemos enormes diferenciales con sabores y con la variedad del catálogo, como así también con las innovaciones que vamos llevando a los distintos mercados.
Existe una gran oportunidad para un producto tan competitivo como nuestra nueva yerba mate tradicional. En los primeros diez meses de 2024, la Argentina exportó 37 millones de kilos de yerba. Si consideramos que en 2020 habían sido 43 millones de kilos, hay un camino de crecimiento para que la industria retome a partir del año próximo y nosotros vamos a ser protagonistas.
Cachamai cuenta con experiencia desde 1950 en exportaciones y actualmente la compañía tiene fuerte presencia con marcas como Cachamate (yerbas compuestas) y Frutty, la línea de snack saludables de pura manzana sin azúcar ni aditivos, totalmente libre de sellos. Porque creemos en la importancia de ofrecer productos de calidad y reforzar los hábitos saludables de los consumidores.
¿La nueva yerba está pensada para un segmento puntual?
La nueva yerba está desarrollada para todo tipo de consumidor amante del mate. Observamos un aumento en el consumo entre jóvenes que valoran la conexión con lo natural y lo auténtico, junto con una tendencia hacia productos saludables, marcada por los valores que han hecho de Cachamai una marca emblemática, la cual hoy se moderniza y refresca con este nuevo lanzamiento
¿Cómo son las metas que se pusieron con esta nueva yerba?
La capacidad de producción destinada al lanzamiento de la nueva yerba Cachamai ha sido planificada para garantizar un abastecimiento sólido del mercado interno y, a la vez, para una expansión internacional. Queremos alcanzar un share de mercado significativo en el segmento de yerba tradicional, confiando en que la trayectoria y las credenciales de nuestra marca emblema, Cachamai, nos posicionarán como referentes en un plazo de 3 a 5 años. Este enfoque estratégico asegura un crecimiento sostenible y alineado con las demandas del mercado.
