Día del Niño: cuánto gastarán las familias y cómo cambió la elección de regalos
El Día del Niño 2026 llegará con un consumidor más selectivo y una combinación cada vez más marcada entre tradición, utilidad y experiencias. Según un relevamiento realizado por Focus Market sobre 3.003 casos de distintos grupos etarios en todo el país, las familias proyectan un gasto promedio de $57.500 por regalo para la celebración del domingo 16 de agosto.
El dato no solo permite dimensionar el esfuerzo económico que representa la fecha para los hogares, sino que también muestra un cambio en los criterios de compra. Los juguetes mantienen el liderazgo, pero pierden exclusividad frente a categorías como libros didácticos, artículos deportivos e indumentaria. A la vez, cuando se consulta a los propios chicos sobre qué prefieren recibir, aparecen con fuerza los videojuegos, los parques de diversiones y los viajes cortos.
“La tendencia de consumo en el mercado de regalos muestra un cambio interesante en las prioridades de compra”, señaló Damián Di Pace, director de Focus Market. El especialista destacó que el crecimiento de libros e indumentaria deportiva refleja un consumidor que procura combinar el valor simbólico del regalo con utilidad, educación y durabilidad.
Los juguetes concentran el 31% de las preferencias de compra y recuperan el primer lugar frente al año anterior, cuando la indumentaria ocupaba esa posición. En segundo lugar aparecen los libros didácticos, con 21%, seguidos por artículos deportivos, con 16%, e indumentaria, con 12%. Informática concentra 8%, rodados como bicicletas y triciclos 6% y calzado 3%.
La fotografía cambia cuando la pregunta se dirige a los chicos y se plantea la posibilidad de elegir entre un objeto material y una experiencia. En ese escenario, los videojuegos lideran con 24%, seguidos por los parques de diversiones, con 20%, los juguetes, con 18% y los viajes cortos, con 14%. La tecnología reúne 10%, mientras que cine, restaurantes y teatro representan 7%, 4% y 3%, respectivamente.
La diferencia entre lo que compran los adultos y lo que elegirían los niños revela una transformación relevante en la lógica del consumo infantil. El regalo comienza a incorporar con mayor peso el entretenimiento, el tiempo compartido y las experiencias. El videojuego conserva el atractivo tecnológico; el parque propone una experiencia colectiva; el juguete mantiene su lugar tradicional, especialmente entre los más pequeños, y el viaje corto introduce una dimensión vinculada con el recuerdo.
En paralelo, los canales de comercialización muestran que la compra física mantiene un peso significativo, aunque el comercio electrónico ya ocupa un lugar central. Los centros comerciales a cielo abierto concentran 31% de las compras previstas, mientras que el comercio electrónico representa 28%. Dentro de este último canal, los marketplaces reúnen 42%, seguidos por los sitios web de las marcas o comercios, con 27%, Instagram, con 20%, y otros canales, con 7%, mientras Facebook concentra 4%.
Los shoppings aparecen con 20% de las preferencias, los supermercados con 12% y los outlets con 9%. La combinación muestra un consumidor que alterna cercanía, promociones, variedad y conveniencia, en un mercado donde la búsqueda de precio adquiere mayor relevancia antes de definir la compra.
El comportamiento de los precios también introduce matices. Focus Market relevó nuevamente algunos de los juguetes relevados en 2025 y observó que, en términos generales, la evolución de los precios de los regalos se ubicó por debajo de la inflación, aunque con diferencias importantes según producto, marca, stock y nivel de demanda.
El relevamiento detectó, además, casos puntuales de aumentos muy superiores al promedio. Uno de ellos corresponde a un juguete de El Hombre Araña, cuyo precio registró una suba del 62% respecto de 2025. El informe vincula este comportamiento con factores como la promoción que tenía el producto el año anterior y el efecto de novedad asociado al lanzamiento de una nueva película del personaje.
Para Di Pace, esta dispersión es una señal de que el promedio de precios no alcanza para explicar por completo el comportamiento del mercado. Los productos vinculados con franquicias, personajes y marcas de alta demanda pueden experimentar incrementos superiores cuando aumenta la demanda o disminuye la disponibilidad, especialmente sobre la fecha de celebración.
En este contexto, el Día del Niño vuelve a funcionar como un termómetro del consumo de los hogares. El gasto promedio proyectado de $57.500 convive con una mayor diversificación de las alternativas y con consumidores que comparan precios, canales y utilidad antes de decidir. Para las familias, la planificación previa puede convertirse así en una herramienta concreta para evitar que la compra de último momento quede expuesta a la escasez de stock o a los productos con mayor presión de demanda.
El dato más relevante, sin embargo, excede al juguete tradicional: el mercado infantil comienza a distribuir el presupuesto entre bienes y experiencias. La celebración conserva su dimensión comercial, pero también evidencia una modificación en las prioridades de consumo, donde educación, actividad física, tecnología, entretenimiento y experiencias compartidas ganan espacio junto al regalo convencional.
