Corona es la marca más valiosa de América Latina por sexto año consecutivo
Las marcas fuertes en América Latina desempeñan un papel vital no solo para impulsar el crecimiento económico regional, sino también para posicionar al continente como un actor cada vez más influyente a nivel global. Brasil y México lideran el ranking en términos de valor de marca, lo que refleja su dinamismo en la región.
El impacto de las principales marcas latinoamericanas se extiende mucho más allá de sus fronteras, fortaleciendo el comercio, impulsando la innovación y potenciando la influencia cultural en América y más allá. Al invertir en el desarrollo de marca, las empresas de la región pueden impulsar la competitividad, atraer inversión global y contribuir de forma más significativa a la resiliencia económica a largo plazo.
Corona mantiene su título como la marca más valiosa de Latinoamérica por sexto año consecutivo, según el último Brand Finance Latin America 100 2025 ranking. El ranking anual de Brand Finance, consultora líder mundial en valoración de marcas, que clasifica y valora las 100 marcas más valiosas y fuertes de la región.
Corona (con un valor de marca que aumentó un 29% hasta los 13.400 millones de dólares) continúa liderando no solo a nivel nacional sino también a nivel mundial como la marca de cerveza más valiosa del mundo. Su sólido desempeño en los mercados internacionales, especialmente en EMEA y Latinoamérica, impulsó el crecimiento de la marca.
Itaú se mantiene como la segunda marca más valiosa de Latinoamérica, con un valor de marca que aumentó un 3% hasta los 8.600 millones de dólares. El banco continúa liderando gracias a su solidez financiera, innovación digital y sus crecientes credenciales de sostenibilidad. El estudio de Brand Finance muestra mejoras notables en la reputación, la recomendación y la aceptación de precios de Itaú.
Modelo Especial asciende un puesto hasta el tercer lugar, con un aumento del 34% en su valor de marca, alcanzando los 7.100 millones de dólares. Consolidada como la cerveza más vendida en EE.UU., la marca continúa ganando impulso tanto en el segmento general como en el premium. Su crecimiento se ha visto impulsado por un marketing estratégico, una sólida distribución en EE.UU. y la expansión de su cartera de productos.
Banco do Brasil (con una caída del 4%, hasta los 5.200 millones de dólares) y MercadoLibre en Argentina (con un aumento del 3%, hasta los 4.700 millones de dólares) completan los cinco primeros puestos, en cuarto y quinto lugar, respectivamente.
Nubank es la marca más fuerte de la región, con un Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 95.3 sobre 100. Según un estudio de Brand Finance, la marca goza de una alta familiaridad, una sólida consideración y puntuaciones de recomendación consistentemente positivas.
Nubank es también la marca que más rápido crece en Latinoamérica, tras un impresionante aumento del 195% en su valor de marca, alcanzando los 4.000 millones de dólares. El banco, con un enfoque digital, ha entrado en el top 10 por primera vez, ascendiendo 34 puestos hasta el octavo puesto. El rápido ascenso de la marca refleja su continuo éxito financiero y su creciente presencia en el mercado: Nubank casi duplicó sus ingresos netos en 2024 y ahora atiende a más de 100 millones de clientes en Brasil, lo que representa a más de la mitad de la población adulta.
Brasil es el país líder en representación en el ranking Brand Finance Latinoamérica 100, con 41 marcas incluidas, que en conjunto representan el 38% del valor total de las marcas de la región. México le sigue de cerca con 29 marcas, que contribuyen con el 37% del valor total de las marcas. A pesar de tener solo 8 marcas representadas, Bermudas ocupa el tercer lugar en participación de valor de marca, contribuyendo con el 9% del total general.
El sector bancario es el más valioso en Latinoamérica, representando el 24% del valor total de marca con 19 marcas. Las marcas de cerveza le siguen en segundo lugar, contribuyendo con el 16% del valor total de marca a pesar de tener solo 7 marcas en el ranking. El sector retail ocupa el tercer lugar por sector, representando el 13% del valor total de marca, con 14 marcas incluidas en el ranking.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Sudamérica de Brand Finance, comentó:
“En los últimos dos años, Brand Finance ha ampliado su cobertura de valoración de marcas para incluir a Argentina y Chile, lo que refleja la creciente importancia estratégica de estos mercados dentro de la región de las Américas. En Argentina, las marcas más valiosas son MercadoLibre ($4.700 millones), Globant ($1.700 millones) e YPF ($944 millones). En Chile, el Banco del Estado de Chile ($2.100 millones), el Banco de Chile ($1.400 millones) y Empresas Copec ($1.200 millones) lideran sus rakings locales”.
Eduardo Chaves, Managing Director de Brand Finance Brasil, comentó:
“Como consultora líder en valoración de marcas, Brand Finance ha demostrado constantemente cómo las marcas fuertes impulsan el rendimiento financiero y crean valor duradero para la sociedad. Los logros de las marcas más valiosas de Latinoamérica son un testimonio del poder de la gestión estratégica de marca; estas organizaciones no solo están mejorando su rentabilidad, sino que también fortalecen su papel en el desarrollo económico y social de sus países. Felicitaciones a estas marcas por aprovechar su capital como una verdadera ventaja competitiva”.
