Es por ahí: el comercio digital en Misiones creció 106 por ciento
El consumo minorista en el noreste argentino atraviesa un proceso de transformación marcado por la caída de ventas presenciales y el crecimiento dispar del comercio electrónico. Así lo revela un informe elaborado por el economista Gerardo Alonso Schwarz, de la Fundación Mediterránea, que examina los patrones de consumo y adaptación digital en las provincias del NEA: Misiones, Corrientes, Chaco y Formosa.
La caída del consumo físico en supermercados es una constante en toda la región. Sin embargo, la transición hacia el canal digital evidencia profundas asimetrías entre provincias, determinadas por factores como la infraestructura tecnológica, el acceso a medios de pago digitales, la densidad urbana, la logística y las políticas públicas locales.
| Provincia | Ventas presenciales | Comercio electrónico |
| Misiones | -1% | +106% |
| Corrientes | -18% | +169% |
| Chaco | -25% | +28% |
| Formosa | -22% | 0% |
Misiones: líder en reconversión digital
Misiones se destaca por tener la menor caída en ventas físicas (-1% y de hecho subió 7,6 por ciento en el último mes, en la comparación interanual) y el mayor crecimiento interanual en el comercio electrónico (+106%). Este liderazgo responde a la anticipación del sector privado, que desarrolló plataformas locales durante la pandemia, a la expansión de la logística urbana con servicios de entrega eficientes, y al impulso institucional del Programa de Innovación Financiera del Ministerio de Hacienda provincial. El ecosistema digital misionero capitaliza el cambio de hábitos de consumo aun en un contexto de pérdida de poder adquisitivo.
Corrientes registra la mayor suba en ventas online del NEA (+169%), en contraposición con una fuerte baja en el canal físico (-18%). Esta migración masiva se explica por el desarrollo de marketplaces regionales, las promociones con tarjetas del Banco de Corrientes y el rol de la capital como nodo logístico regional.
Chaco presenta una de las peores caídas en consumo presencial (-25%) y un crecimiento digital apenas moderado (+28%). La transición hacia el e-commerce enfrenta obstáculos estructurales: menor bancarización, falencias logísticas en zonas rurales y una oferta concentrada en pocos actores. La pérdida de ingresos reales en ciudades como Resistencia y Sáenz Peña también explica la contracción del consumo.
Formosa muestra una fuerte caída en ventas físicas (-22%) y estancamiento absoluto en el canal online (0%). La falta de infraestructura de conectividad, la escasa penetración de servicios de entrega, el bajo nivel de bancarización y la casi nula participación de empresas locales en el e-commerce, configuran un cuadro de vulnerabilidad creciente. Sin alternativas digitales que amortigüen la caída, el consumo se retrae sin contención.
El contexto macro: precios relativos y presión externa
El informe del Schwarz, presentado en una reunión de trabajo en el Silicon Misiones, aporta una capa de análisis económico clave para entender el comportamiento de los consumidores del NEA. La liberalización comercial impulsada por el Gobierno nacional -a través de la quita de aranceles, el salto del tipo de cambio y la desregulación de precios- impactó con fuerza en esta región de frontera. Las comparaciones de precios con Paraguay y Brasil revelan brechas que van del 30% al 100% en productos básicos y electrónicos.
- Alimentos: azúcar, arroz y aceite hasta 50% más baratos en Paraguay.
- Limpieza y perfumería: diferencias superiores al 80%.
- Electrónica: celulares, notebooks y televisores hasta 50% más económicos en Foz do Iguaçu o Ciudad del Este, incluso tras la baja de aranceles.
Este diferencial de precios intensificó el turismo de compras y erosionó la base comercial local, agravando la pérdida de recaudación fiscal. Por eso resultan clave los programas Ahora, que logran frenar el drenaje de divisas por las fronteras, como el Ahora Góndola exclusivo de Bernardo de Irigoyen.
A pesar de la baja de precios en dólares en productos tecnológicos, la pérdida de poder adquisitivo en pesos limita el acceso efectivo a estos bienes. Por ejemplo, un celular de gama media cuesta USD 250 en Paraguay y USD 320 en Argentina al tipo de cambio oficial.
La transformación del consumo en el NEA es real, pero desigual. Misiones y Corrientes marcan el rumbo hacia un modelo comercial más digital, mientras que Chaco y Formosa enfrentan limitaciones estructurales. La apertura económica, en ausencia de políticas regionales diferenciadas, corre el riesgo de acentuar las desigualdades territoriales.
