vie. May 15th, 2026

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Apple, Google y Microsoft son las tres marcas más valiosas del mundo

By Administrador Economis 9 años ago
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Según el informe Interbrand Best Global Brands 2017, Apple, Google y Microsoft ocupan los tres primeros puestos. Ferrari vuelve a Best Global Brands después de cuatro años. Netflix y Salesforce.com son las nuevas incorporaciones. Facebook aumenta su valor de marca un 48% y se mete en el TOP 10 por primera vez.

La consultora de marca líder, Interbrand publicó el 18º informe anual Best Global Brands, a través del cual se identifica a las 100 marcas globales más valiosas.

Apple, Google y Microsoft son las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2017, publicado hoy por la consultora de marca Interbrand y que lleva por título Growth in a Changing World (Crecimiento en un mundo cambiante).

La 18ª edición del informe recoge las 100 marcas más importantes del mundo por valor de marca y analiza, además, cómo éstas crecen en un contexto tan desafiante como el actual. “Estamos viviendo una época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida”, afirma el CEO global de Interbrand, Jez Frampton.

“En este contexto, el crecimiento es un reto aún mayor y, por ello, los negocios necesitan más que nunca a las marcas. El informe Best Global Brands entiende que las marcas son una plataforma para el crecimiento”, añade.

Aspectos destacados de Best Global Brands 2017

Las tecnológicas Apple y Google mantienen los dos primeros puestos por quinto año consecutivo. El valor de la marca que fundó Steve Jobs crece un 3% hasta los 184.154 millones de dólares, mientras que el de la marca Google alcanza los 141.703 millones de dólares gracias a un incremento del 6%.

Microsoft, por su parte, ve aumentar su valor un 10% y escala hasta la tercera posición. Le sigue Coca-Cola en el cuarto puesto y completan el Top 10 Amazon, Samsung, Toyota, Facebook (que sube desde el 15º lugar en 2016 hasta el 8ª, entrando por primera vez en el Top 10), Mercedes-Benz e IBM.

Por otro lado, cabe destacar la vuelta a Best Global Brands de Ferrari. Cuatro años después de su última aparición, la marca italiana se valora en 4.876 millones de dólares y se posiciona como la 88º más valiosa del mundo. Asimismo, entran por primera vez Netflix (78ª) y Salesforce.com (84ª) con valores de marca de 5.592 y 5.224 millones de dólares, respectivamente.

Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Cono Sur, indica que: “Es interesante que la mitad de las 10 marcas más valuadas pertenezcan al sector tecnológico. Esto da cuenta de la capacidad que tienen estas marcas de centrarse en las necesidades del cliente, en utilizar la tecnología para reforzar su cercanía y ser flexibles a los cambios del contexto. Tras características vitales que contribuyen al crecimiento y a la generación de valor”.

Best Global Brands 2017 – Análisis por sectores

Con un valor total de 675.239 millones de dólares, el sector tecnológico es el más valioso de Best Global Brands. De las 15 marcas tecnológicas presentes en el informe, cinco ocupan el Top 10 –Apple (1), Google (2), Microsoft (3), Samsung (6) y Facebook (8)-. Le sigue el sector automotriz que, con 16 marcas representadas, alcanza un valor de 266.827 millones de dólares.

El retail es el sector cuyo valor refleja una mayor tasa de crecimiento (un +18,7%), seguido del sector de bienes deportivos (+10,1%), tecnología (+8,4%), logística (+6,5%) y servicios financieros (+5,8%).

El valor total de las 100 marcas presentes en el informe se aproxima a los dos billones de dólares, exactamente 1.871.730 millones, un aumento del 4,2% respecto al año pasado. El 42% de este valor global lo suman las diez primeras marcas de Best Global Brands.

El informe anual de Interbrand analiza cómo crecen las marcas en un mundo cambiante y demuestra que el uso de la tecnología con el objetivo de ofrecer experiencias excepcionalmente humanas les ayudará a incrementar su valor. Esta metodología fue el primer método de valoración de marca en obtener el certificado ISO.
Este ranking está basado en tres componentes clave que contribuyen al valor acumulado de una marca:
• El desempeño financiero de los productos y servicios de marca.
• El papel que desempeña la marca para influir en la elección del cliente.
• La fuerza que la marca tiene para imponer un precio premium o asegurar ganancias a la empresa.
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Facebook entregará al Congreso estadounidense información sobre publicidad vendida a cuentas rusas

By Administrador Economis 9 años ago
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Facebook compartirá con los comités de inteligencia del Senado y la Cámara de Estados Unidos el contenido e información relacionada de los más de 3.000 anuncios que le vendió a cuentas relacionadas con rusos, dijo la compañía este jueves.

CNNMoney – Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Facebook, hizo un Facebook Live este jueves en la tarde para explicar el plan de 9 puntos de la compañía para lidiar con la interferencia en la elección.

“Estamos en un nuevo mundo. Es un nuevo desafío para las comunidades de internet tener que lidiar con Estados-naciones que intentan subvertir las elecciones, pero si eso es lo que debemos hacer entonces estamos comprometidos a estar a la altura de la ocasión”, dijo Zuckerberg.

Facebook ya ha entregado copias de los anuncios e información sobre las cuentas relevantes al fiscal especial en la investigación de Rusia sobre la presunta intromisión en las elecciones presidenciales de 2016, Robert Mueller.

Pero aún no le ha entregado los anuncios al Congreso, a pesar de haber dicho a los investigadores hace más de dos semanas que había vendido más de 3.000 anuncios a una organización rusa de trols (que busca crear conflicto en las redes sociales publicando comentarios provocativos de manera deliberada) entre junio de 2015 y mayo de 2017.

El presidente Donald Trump desestimó la noticia en Twitter este viernes diciendo que “La farsa rusa continúa, ahora son anuncios en Facebook”.


Después del Facebook Live, una fuente familiar con el tema le dijo a CNN que la compañía planea entregar la información de los 3.000 anuncios “en cuestión de días”.

Además de compartir los anuncios, Facebook cambiará la manera como maneja la publicidad política en los próximos meses, dijo Zuckerberg. Los anuncios políticos incluirán una divulgación sobre qué página de Facebook los publica y los visitantes de esa página podrán ver todos los anuncios que un grupo ha publicado en la plataforma.

Zuckerberg afirmó que el nuevo enfoque de Facebook ofrecería un “mayor nivel de transparencia” de lo que actualmente exige la ley para la televisión y otras plataformas de medios.

La compañía también está fortaleciendo sus propios procesos de revisión de anuncios políticos, que son usualmente vendidos sin ninguna interacción entre los compradores y los empleados humanos de Facebook.

Zuckerberg también dijo que agregará a 250 personas en su grupo de integridad de elecciones, que expandirá sus asociaciones con las comisiones oficiales de elecciones de todo el mundo para señalar riesgos y que buscará maneras de compartir información similar sobre personas sospechosas con otras compañías de tecnología.

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Espiar un celular, el correo o la cuenta de red social de la pareja es un delito federal

By Administrador Economis 9 años ago
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La Corte Suprema determinó que espiar el celular de la pareja, el Facebook o efectuar cualquier tipo de invasión a su privacidad será considerado como delito federal. La nueva medida se estableció a partir del caso de una mujer que denunció invasiones a su privacidad. Este tema ya venía presente desde 2014.

La Corte Suprema ya habìa hablado sobre el tema en 2014, cuando llegó a la conclusión de que revisar la cuenta de Facebook de otra persona constituía un delito federal. Aquella causa entró en una polémica por la competencia entre dos jueces y la Corte zanjó la discusión con un fallo que determinaba que correspondía a un juzgado federal.

Se determinó que quienes espíen el Facebook, el correo electrónico o la lista de contactos del teléfono celular a su pareja estarán incurriendo en un delito federal.

Lo hizo, informa la agencia DyN, al resolver una cuestión de competencia entre dos tribunales que pugnaban por un expediente en el que una mujer denunció a su pareja por una supuesta situación de celotipia (celos enfermizos).

La mujer llevó a la Justicia la situación por la que “su ex pareja habría ingresa do a su usuario de la red social Facebook y en su correo electrónico gratuito, y además habría obtenido, presumiblemente, los datos de sus contactos del teléfono celular y copiado su tarjeta SIM”.

El jefe de los fiscales dijo en un largo escrito que “el uso de la red social y el correo electrónico constituyen una comunicación electrónica o dato informático de acceso restringido, cuyo acceso sólo es posible a través de un medio que por sus características propias se encuentra dentro de los servicios de telecomunicaciones”. Como las cuestiones relacionadas con las telecomunicaciones “son de interés de la Nación”, el mal uso es un delito federal. La Corte Suprema apoyó sin disidencias el argumento del procurador.

En nuestro país está establecido que el espionaje electrónico merece penas de entre 15 días y 6 meses, y por lo tanto es excarcelable. La pena puede aumentar a un año si se prueba que el acusado difundió los datos a un tercero.

La Corte, con las firmas de los jueces Ricardo Lorenzetti, Elena Highton de Nolasco, Juan Carlos Maqueda y Horacio Rosatti, confirmó que debe intervenir la Justicia Federal, asignándole así ese carácter al delito.

De ahora en más habrá que pensar bien al momento de revisar o “pispear” los mensajes ajenos porque por una simple curiosidad hay que recordar que se puede terminar en la cárcel.

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Facebook quiere competir con YouTube

By Administrador Economis 9 años ago
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El vicepresidente de Medios de Difusión de Facebook, Nick Grudin, comentó que el objetivo es “hacer de Facebook un lugar donde reunir a la gente en torno al vídeo”. Para ello, él aseguró que estaban “apoyando a un pequeño grupo de socios para experimentar con los distintos tipos de espectáculo posibles” y “financiando programas, para con el tiempo ayudar a los creadores a través de repartos de ingreso tipo ‘Ad Breaker’”: por lo tanto, el servicio sería, al menos en su modo básico, gratuito, y una competencia directa para YouTube, gran rival de la compañía.

Se tratará de inversiones millonarias para las tres plataformas, ya que tendrán contenidos propios de gran calidad. En el caso de Apple la compañia piensa invertir un total de unos mil millones de dólares con el objetivo de idear una programación original.

Para lograrlo contrató a dos de las grandes figuras de Sony Pictures como Jamie Erlicht y Zack Van Amburg quienes crearon importantes series como Breaking Bad, Rescue, entre otros. Por su parte, Google piensa gastar US$3 millones por cada episodio de una serie nueva.

Apple tiene grandes ventajas para seguir triunfando en el mercado, una de las particularidades que le servirán para ganar lugar en el terreno económico. Al igual que Netflix, el servicio para acceder al contenido televisivo será on streaming.

Facebook decidió contar con la imagen de Mina Lef evre, productora de la cadena MTV. Su creación se llamará “Facebook Watch”, la televisión de Facebook donde se contará con diversos contenidos desde espectáculos hasta comedia y la gente podrá compartir videos de nuevas maneras. El servicio será gratuito y habrá que esperar para que la plataforma llegue más allá de Estados Unidos.

Ademas, está contactando a actores, directores y productores con el objetivo de producir material propio a través de su plataforma.

Amazon y Netflix deberán luchar para crear nuevos contenidos que compitan con estas plataformas con el objetivo de no perder a sus fieles clientes.

Pero la apuesta de fondo de Facebook es crear una comunidad de generadores de contenidos gratuitos, y esto lo lleva a una competencia con YouTube, algo que nadie ha podido generar hasta la fecha, y habrá que ver si Facebook lo consigue.

Esta decisión estratégica surge de lo siguiente:

El vicepresidente de Med ios de Difusión de Facebook, Nick Grudin, comentó oficialmente que el objetivo era “hacer de Facebook un lugar donde reunir a la gente en torno al vídeo”. Y esto lo dijo para responder a las inquietudes acerca de cómo será la televisión por Facebook, que algunos especulaban conocer a mediados de 2017 (verano en el Hemisferio Norte), lo que no sucedió.

Pero él aseguró que estaban “apoyando a un pequeño grupo de socios para experimentar con los distintos tipos de espectáculo posibles” y “financiando programas, para con el tiempo ayudar a los creadores a través de repartos de ingreso tipo ‘Ad Breaker’”: por lo tanto, el servicio sería, al menos en su modo básico, gratuito, y una competencia directa para YouTube, gran rival de la compañía.

Es el contexto de “Facebook Watch”, cuyo director es Daniel Danker, y anunció en un reciente comunicado de prensa: “Estamos introduciendo ‘Watch’, una nueva sección para ‘shows’ integrada en Facebook”, dijo.

Algunas de las características de “Watch”, según Danker, serán la portabilidad (podrá accederse desde distintos dispositivos, desde móviles y tabletas hasta ordenadores e incluso aplicaciones de televisión), una lista de seguimientos (“Watchlist”) para estar al día con los episodios de cada programa, y un apartado de destacados para enterarse de lo más visto.

“Pensamos que Watch será el hogar de una amplia gama de espectáculos, desde la realidad a la comedia, pasando por los deportes en vivo”, comentó Danker, y puso como ejemplo “’Returning the Favour’, una serie organizada por Mike Rowe, donde encuentra a personas llevando a cabo obras extraordinarias para la comunidad, lo cuenta al mundo, y hace a su vez algo grande por ellos”.

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Un estudio revela que hay cuatro categorías de usuarios de Facebook

By Administrador Economis 9 años ago
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El relevamiento de una universidad estadounidense los defines como “constructores de relaciones”, “portavoces”, “selfie” y “testigos”.

Tres investigadores de la Universidad Brigham Young, en Utah, trabajaron en el estudio sobre el comportamiento de los usuarios de Facebook, y qué lleva a estas personas a publicar sus vidas en la red social de Mark Zuckerberg.

En el relevamiento, los expertos hicieron un listado de 48 afirmaciones y le pidieron a unos 1.000 usuarios activos de esta red social cuán identificados se sentían con ella.

En base a esta encuesta, los investigadores universitarios llegaron a la conclusion que hay cuatro grupos bien definidos a los que denominaro como:

“Constructores de relaciones”
Son personas que utilizan esta red social como una extensión de su vida real. Solo tienen a amigos, familiares y conocidos en su red social. No tendrían a desconocidos en ella y son muy selectivos cuando agregan a una persona a su muro o le dan “aceptar” a una solicitud. Son los que más comentan las fotografías o actividades de sus contactos y los que son más proclives a utilizar las reacciones como “me encanta”, “me asombra” o “me enoja”.
Los constructores de relaciones se identifican con la afirmación: Facebook me ayuda a expresar el afecto por mi familia o amigos y a ellos les permite expresar su afecto por mi.

Los “portavoces o pregoneros”
Estos usuarios tienen más separados su vida “real”, las relaciones con su familia, con amigos y con su “vida virtual”. Difícilmente publican fotos o historias acerca de ellos o con sus familiares y amigos. Les gusta mantener informada a la gente, son las personas que más publican noticias de diferentes medios, anuncian eventos que sucederán, y son quienes más responden y dan información cuando alguno de sus contactos pregunta acerca de cualquier tema.

Los “chicos selfi”:
Son los que utilizan la red social para promoverse así mismos. Al igual que los “constructores de relaciones”, estos ellos actualizan constantemente su perfil, publican fotos y vídeos, ya sea en solitario o con amigos o familiares, pero tienen una gran diferencia: no lo hacen para comunicarse con otros, si no para ganar atención “me gusta” y comentarios.
Buscan dar una imagen de ellos mismos ya sea real o no. Estas personas se sienten identificadas con la frase “entre más ‘likes’ obtenga, me siento más aprobado”.

Los “testigos”
Estas personas tienen Facebook por compromiso social o porque les gusta, pero muy raramente se les ve publicar algo, ni siquiera noticias que son de su interés.
Sin embargo, de todas las clasificaciones son el grupo mejor informado de lo que les sucede a sus contactos y de las noticias publicadas en las páginas que siguen, y quienes más admitieron que entran al perfil de personas de las que les gustaría saber algo para revisarlo.

Finalmente, los investigadores aclaran que aunque hay personas que solo se identifican con una de esas categorías, la gran mayoría de ellos tiene uno que otro rasgo de las otras características.

Los expertos revelaron también que la mayoría de los usuarios tiene al menos una característica de ‘chico selfi’, aunque quieran negarlo.

Cabe recordar que Facebook es la red social mas utilizada en el mundo con 2.000 millones de usuarios donde diariamente los individuos pasan en promedio 35 minutos conectados en esa plataforma.

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