La Cooperativa Agrícola de la Colonia Liebig celebra sus 98 años

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Impulsada por un grupo de visionarios pioneros, la Cooperativa Agrícola de la Colonia Liebig Ltda. fue fundada el 19 de diciembre de 1926.

Actualmente, está integrada por 133 socios y tiene como principal actividad la producción e industrialización de yerba mate con su marca Playadito como emblema. En menor medida incursiona en la ganadería, forestación, aserrado de madera y apicultura. “Nuestro fuerte es la yerba mate. El 98% de lo que producimos se destina al mercado interno y el 2% es para exportación”, explicó Ricardo Handziag, quien desde el año 2010 preside el Consejo de Administración.

Emocionado por este casi centenario cumpleaños, Handziag destacó “la buena salud” de la cual goza la entidad, como así también el esfuerzo de los socios, de sus familias y de los 400 empleados de planta permanente “que día a día, sin dudas, se ponen la camiseta de la cooperativa”.

La crónica extraída del sitio oficial de la cooperativa revela que, “desde fines del siglo XIX, sucesivos contingentes de inmigrantes llegaron a Argentina, a buscar aquí la paz y el trabajo que no encontraban en sus países de origen.

Entre ellos, un nutrido grupo de alemanes, entre los que se encontraban productores agropecuarios, se estableció en el noreste de la provincia de Corrientes. Desde allí, fueron integrando a los inmigrantes ucranianos y polacos que ya estaban establecidos en el sur de la provincia de Misiones, en la Ciudad de Apóstoles.

Junto con su capacidad de trabajo y sacrificio, este grupo humano trajo el modelo de las Sociedades Cooperativas como forma de organización de la economía solidaria.

Así, un 19 de diciembre de 1926 se funda la Cooperativa Agrícola de la Colonia Liebig Ltda., encabezada por su primer presidente, don Walter Orstermann”.

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Paraguay celebró la Undécima edición del Premio Exportador del Año 2024

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Puerto Liebig acoge un evento que reconoce la innovación y el arduo trabajo de las empresas paraguayas en el mercado internacional

En un ambiente de orgullo y celebración, se llevó a cabo la Undécima edición del Premio Exportador del Año 2024 en Puerto Liebig, reuniendo a lo más destacado del sector empresarial paraguayo. El evento sirvió como plataforma para reconocer el arduo trabajo y la innovación de las empresas nacionales que han logrado destacarse en el mercado internacional, impulsando el crecimiento económico del país.

Un total de 50 empresas fueron galardonadas en diversas categorías, incluyendo los prestigiosos premios Exportador del Año, Mayores Despachantes y Mayores Puertos de Despachantes del país. La selección de los ganadores se basó en criterios rigurosos, como el volumen exportado en dólares y peso, los países de destino y otros indicadores clave, utilizando datos del sistema de la Dirección Nacional de Aduanas del Paraguay correspondientes a un período de 12 meses entre marzo de 2023 y febrero de 2024.

Un conversatorio para compartir experiencias y visiones

Más allá de la premiación, el evento se enriqueció con un conversatorio que reunió a destacados protagonistas del sector empresarial paraguayo. Esta actividad tuvo como objetivo establecer conexiones significativas entre los actores que impulsan las exportaciones paraguayas, brindando un espacio exclusivo para compartir experiencias y visiones sobre el futuro de este sector estratégico.

Premios Exportador del Año 2024 de acuerdo al rubro:

ACEITES ESENCIALES: AMIGO & ARDITI SA

ACEITE DE SOJA: ADM PARAGUAY

ALGODÓN: COOPERATIVA CHORTITZER

ALUMINIO: BRASSUR SA

ARROZ: AGROALIANZA SA

AUTOPARTES: ΤΗΝ PARAGUAY SA

AZUCAR: AZUCARERA PARAGUAYA SA

CABLES: THN PARAGUAY SA

CALZADOS: MARSEG SA

CAÑAS: FORTIN

CARNE DE AVES: PECHUGON

CARNE BOVINA CONGELADA: FRIGORÍFICO CONCEPCIÓN SA

CARNE PORCINA: UPISA

CAUCHO: T&D RECYCLING SA

CHÍA: TCL ORGANIC SA

CUEROS: CENCOPROD

ENVASES DE PLÁSTICO: INPET SAE.CA.

FECULA DE MANDIOCA: CODIPSA

GALLETITAS: INDUSTRIAL DELIGHTS SA

GELATINAS: GELNEX INDUSTRIA Y COMERCIO SA

HARINA DE TRIGO:  CAPICI

HERBICIDAS: AGROFUTURO

INSECTICIDAS PARA EL HOGAR: IRIS SA

DESINFECTANTES: IRIS SA

JUGOS: FRUTIKA SRL

LECHE: LACTOLANDA

MAIZ: CARGILL AGROPECUARIA SACI

MANI: VILLA FRANCA SA

MEDICAMENTOS VENTA MINORISTA: INDUFAR

NEUMATICOS: SUNSET CUBIERTAS

PAPEL Y CARTÓN: KARTOTEC SA

PASTA DE SESAMO: FAMILY GLOBAL SAE

PRODUCTOS VETERINARIOS: BIOTECNICA SRL

QUESO: COOPERATIVA CHORTITZER

SESAMO: COOPERATIVA FERNHEIM

SNACKS: CMA PARAGUAY SA

SOJA: CARGILL AGROPECUARIA SACI

SOMIERES: PARANÁ COLCHONES Y SOMMIERS

TEJIDOS SINTETICOS: ESTELAR

TRANSFORMADORES: TRAFOPAR SA

TUBOS DE HIERRO: PERFILADOS PARAGUAY SACI.

YERBA MATE: YERBA KURUPI

Abordando temas clave para el éxito en las exportaciones

El conversatorio abordó una amplia gama de temas clave para el éxito en las exportaciones, incluyendo:

  • Estrategias para destacar en ferias internacionales: Se compartieron experiencias y consejos prácticos para maximizar la presencia y el impacto de las empresas paraguayas en eventos internacionales.
  • Expansión de la presencia internacional: Se discutieron estrategias para diversificar mercados, identificar nuevas oportunidades y establecer relaciones sólidas con socios internacionales.
  • Desafíos y oportunidades en las exportaciones de agronegocios: Se analizaron los desafíos específicos del sector agropecuario y se identificaron oportunidades para impulsar el crecimiento de las exportaciones en este rubro.
  • Impacto de los conflictos mundiales en las exportaciones paraguayas: Se evaluó el impacto de los conflictos internacionales en el comercio global y se discutieron estrategias para mitigar sus efectos en las exportaciones paraguayas.

La premiación del Exportador del Año no solo reconoció el éxito empresarial de las empresas galardonadas, sino que también buscó fomentar la colaboración y el intercambio de experiencias entre los diferentes actores del sector exportador paraguayo. El evento se perfila como un espacio fundamental para construir un ecosistema sólido que impulse el crecimiento continuo de las exportaciones paraguayas en el mercado internacional.

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Ruta de la Yerba Mate: El abrazo yerbatero llegó a Liebig y sigue creciendo

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La Asociación Ruta de la Yerba Mate sigue creciendo como una agrupación que aglutina cada vez a más empresas, emprendimientos y proyectos relacionados con el otrora llamado “oro verde”.
Ayer se realizó en Colonia Liebig una nueva reunión de la ARYM que aglutinó a gerentes y dueños de yerbateras, emprendedores turísticos, y hasta un productor de cerveza artesanal con mate y otro de licor de yerba mate.
Los anfitriones fueron, anda más y nada menos que los responsables de la Cooperativa Liebig, que con su marca Playadito es la firma de mayor crecimiento de los últimos diez años en este competitivo mercado. Hubo una recorrida por las instalaciones del secadero y la planta de envasado. También por el museo de la yerba que tiene la cooperativa.
Luego se ofreció un asado en el Club Juvenil de la Cooperativa Liebig. “Estamos muy contentos de participar de la Ruta de la Yerba Mate y pensar en estrategias para crecer todos juntos”, dijo Ricardo Handziak, el presidente de la Cooperativa.
Antes del almuerzo se comunicaron los avances más importantes que está logrando la ARYM.
“La semana pasada tuvimos una reunión en la Casa Rosada donde funcionarios de la Presidencia nos comunicaron el fuerte apoyo del presidente Macri a la ARYM”, comentó a Economis, Alejandro Gruber, el impulsor de esta asociación y la cara visible.
La Ruta de la Yerba Mate busca ser declarada Patrimonio Mundial por parte de la Unesco, y en este sentido, Presidencia prometió el apoyo para las gestiones diplomáticas de alto nivel.
Otra novedad interesante fue la incorporación del Correo Argentino a la ARYM. Ayer en Liebig estuvo presente un alto funcionario del Correo Argentino que vino de Buenos Aires y los gerentes zonales de Corrientes y Misiones.
El Correo está comenzando a trabajar con algunas empresas para ofrecer soluciones de transporte y logística para embarques de yerba mate al exterior y quiere seguir creciendo en este rubro. Ofreciendo transporte, almacenaje y logística.
 
Economis recorrió la planta de envasado de Playadito, la marca que más creció en los últimos años en el competitivo mercado yerbatero.


 

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Playadito, la cooperativa yerbatera que se metió entre las grandes

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El mercado de la industria yerbatera engaña a muchos observadores. Los cuarteles generales de estas empresas están siempre en localidades tranquilas, apacibles. Virasoro, Apóstoles, Liebig, Monte Carlo, Santo Pipó, Oberá o Andresito. Cualquiera llega con el acelere de la ciudad y se encuentra con la calidez y los modos tranquilos de estos pueblos donde a la siesta no vuela una mosca, donde uno camina unas pocas cuadras y el ejido urbano da paso a un oasis verde.

Sin embargo, las apariencias engañan. Bajo esa fachada bucólica se concibe, se ejecuta y se desarrolla una de las industrias de consumo masivo más competitivas que existen en la Argentina. Un mercado donde los que tallan son los 10 ó 12 jugadores de siempre que se esfuerzan cada año por ganar un puntito o dos en su cuota de mercado. Es un mercado durísimo, y así como pueden ganar, pueden perder. Entonces, al otro año ya quieren recuperarlo.

No es para menos, se trata del producto más popular de la Argentina, el que está en más hogares que ningún otro. Las  empresas yerbateras pelean día a día cada centímetro de góndola en un supermercado porteño, un “chino” del Conurbano bonaerense o en un almacén de un pueblito perdido en las sierras.  Es un mercado maduro -crece poquísimo cada año- pero esto también engaña.

Hay negocios maduros que necesitan “cuidadores”, gerentes que no se manden ninguna macana grande y con eso alcanza. No es el caso del competitivo mundo de la yerba mate.

Acá nadie se puede dormir en los laureles. Si uno gana, en un mercado maduro, casi siempre es porque otro perdió. Esa competencia perfecta impulsa a mejorar, invertir y tratar de acertarle a la fórmula del éxito, que es mucho más compleja de lo que parece a simple vista.

Ahora bien, a todos esos nombres conocidos como Taragûi,  Rosamonte,  Amanda, Nobleza Gaucha, Cruz Malta ó CBSé, desde hace unos años les apareció un “jugador” que no para de crecer. Sorprende a todos, porque crece y crece fuerte y en forma sostenida, una rareza en un mercado súper peleado donde cualquier firma se da por hecha si un par de años avance un poco y a los siguientes no pierde. Pero esta empresa es distinta. Todos la miran y se preguntan: “¿Hasta dónde piensan llegar?”.

Los que están en el mercado ya saben de quién se trata. En Economis pensamos que ya es hora de ir presentando Playadito. Cuyo nombre correcto es Cooperativa Agricola de la Colonia Liebig. No podíamos dejar pasar nuestro primer año de vida como un medio dedicado a la economía y las empresas de la región sin visitar la base de operaciones de Playadito y conocer de primera mano esta historia sorprendente. Así que un caluroso lunes de diciembre recorrimos los 70 kilómetros hasta Liebig, esa pequeña localidad correntina pegadita a Apóstoles que casi podría ser misionera.

Playadito irrumpió como un jugador importante en el negocio yerbatero hace ya más de una década, pero en los últimos años consolidó un crecimiento sostenible y empezó a desafiar y a superar a los cinco grandes y siguió subiendo. Gigantes como Rosamonte, Nobleza Gaucha o Amanda hoy la miran desde atrás.

En unos días más, Playadito cerrará el 2017 con otro año de crecimiento fuerte. Es la segunda marca del país, sólo superada por Las Marías (Taragûí y Unión), que lidera el mercado desde hace más de 40 años. Obviamente, en Virasoro –distante unos 50 kilómetros de Liebig por la ruta 14- la miran de reojo, como esos corredores de maratón que van primeros desde la largada pero empiezan a perder terreno con un segundo que viene achicando a paso firme. Es el segundo año consecutivo que Playadito finaliza como la segunda yerbatera del país.

Tres crisis, tres generaciones

En Liebig, dialogamos con Ricardo Daniel Handziak -57 años, nacido en la localidad bonaerense de Ramos Mejía. Handziak es el presidente de la Cooperativa y va por su 8° mandato, es la cara visible de esta organización que tiene 121 productores asociados.

Minutos después se sumó a la charla el ocupante de la sencillísima oficina donde se realizará la entrevista, Gustavo Quatrín, su gerente general. Al mismo tiempo que nos dio la nota, no paró de firmar una pila de cheques, dar algunas indicaciones a un colaborador que entraba cada tanto y contestar algún mensaje por WhatsApp.

Gustavo (54), es un santafecino, oriundo de Arroyo Ceibal, un pequeño pueblo rural cercano a Reconquista. Contador recibido en la UNNE (Chaco) y con un MBA en el IAE, arrancó en Liebig a los 24. Su historia es sorprendente, porque apenas 3 años después lo designaron gerente general, con apenas 27 años.

Sin dudas, una de las claves del éxito de Playadito es que sus socios han tomado y toman decisiones por el bien de la cooperativa, sabiendo componer aún en las diferencias.

Durante más de una hora dialogamos con Ricardo y Gustavo sobre las razones para el crecimiento de Playadito en un mercado tan maduro y competitivo como el de la yerba mate. Por momentos fue como preguntarles por la fórmula de la Coca-Cola y supieron gambetear con picardía y habilidad aquellos temas comerciales que prefieren no ventilar en una entrevista periodística.

Handziak y Quatrín afirman que interpretan el presente como el resultado de la respuesta de tres grandes crisis, a través de tres generaciones.

En primer lugar, a la crisis en Alemania posterior a la primera guerra mundial, que dio origen a la Cooperativa, cuando sus fundadores emigraron en grupo organizado desde las ciudades de Karlsruhe y Pforzhein. En segundo lugar, a una de las cíclicas crisis de precios de materia prima, (año 1979 ), cuando los hijos de los fundadores respondieron instalando el molino para llegar directamente al consumidor con un producto elaborado. Eligieron como marca Playadito, que es el nombre de un paraje cercano al pueblo y es designado así por la forma del terreno.

La tercera crisis fue la amenaza a su liderazgo regional (1995) coincidente con un período de sobreoferta de materia prima y precios bajos. En este caso fueron los nietos los que respondieron con determinación, y ahí decidieron crecer y llegar a tener presencia nacional para ser una empresa más competitiva y sustentable.

En Playadito afirman que supieron “transformar las crisis en oportunidades”, y con gestión y una cuota de buena suerte, lograron alcanzar los resultados que están “por sobre los mejores sueños”, resumen Handziak y Gustavo. “Una hermosa historia para contar”, agregan a dúo.

Otra clave importante que tiene que ver con el negocio de Playadito es la forma de concebir el negocio yerbatero. Durante años las empresas pensaron el negocio como una industria parecida a la petrolera. Es decir, hay varias marcas, pero el proceso de producción es más o menos el mismo y, sobre todo, el precio en “surtidores” también tiene que ser más o menos parecido.

Últimamente hay una nueva tendencia que tiende a ver el negocio yerbatero con un mayor parecido al de la industria del vino. Una persona que gusta del buen vino es capaz de pagar el doble o el triple por un Malbec sin chistar, porque su calidad lo amerita.

En rigor de verdad, la industria yerbatera tiene un poco de estas dos “escuelas”. Al final del día son las dosis exactas de uno y otro enfoque las que apuntalan el éxito de una marca como Playadito. Ellos apuestan fuerte a la calidad de la yerba, a esa fórmula mágica de tiempo de estacionamiento, de combinación de palo, polvo, hoja y humedad que hacen a un producto único. En este negocio es común que algunas firmas penalizan la calidad por abaratar costos y ganar el favor en la góndola por el precio. En Liebig lo consideran un error caro.

En plena guerra de precios, Playadito es un producto al que los consumidores le reconocen un mayor valor. Handziak y Quatrín afirman que no “hay un escenario de guerra de precios”, sino “la simple respuesta a un hecho en el cual la cantidad ofrecida supera en alguna medida en los hechos, y en expectativa a la demanda de los consumidores”.

“Es una actividad en donde hay que invertir mucho, por cada peso que querés facturar el año que viene tenés que invertir un peso hoy, en equipos, instalaciones y stocks”, explica Ricardo.

Entrando a Liebig desde la ruta nacional 14 y sobre la ruta provincial 71, antes de llegar al pequeño pueblo donde están las oficinas de la cooperativa, se observa un predio industrial dominado por los grandes edificios donde se guarda la yerba mate canchada y se observa la estructura de la futura planta de molino y envasado, que se encuentra en construcción “para dar respuesta al fuerte crecimiento, que se espera esté funcionando en el 2019”, dice Handziak.

Otra particularidad que tiene Playadito es que la marca fue creciendo sin pausa, a lo largo de los últimos 38 años,  desde el Litoral, en donde primero fue líder, a todo el país. La estrategia de comunicación se apoyó muy fuerte en la cultura y la música que identifica a Corrientes,  el chamamé. “Playadito siempre está  presente en festivales, fiestas populares y  ferias con la popular Embajada Playadito”, detalla Ricardo.

Al cabo de dos horas de dialogar con las dos caras visibles de esta sorprendente cooperativa que tiene 121 socios, 237 empleados y 91 años de historia, nos vamos con la idea de que su éxito es una combinación de todos estos factores: Las enseñanzas de los precursores -sobre todo de sus errores y contramarchas-, y el legado de la cultura del esfuerzo, la dedicación y el trabajo en un equipo donde nadie se la cree.

 

Algunos números de Playadito

121 Asociados

237 empleados directos

91 años de vida (fundada el 19/12/1926)

2º yerbatera del país (ventas al mercado interno)

150% es lo que creció en los últimos 9 años. Un índice de crecimiento inédito en un mercado maduro y competitivo como el de la yerba, que creció 14% en el mismo período.

12% del mercado interno 2017 (250 millones de kilos)

¿Qué es Playadito? Un paraje cerca del pueblo de Liebig, que por las playadas del terreno adquirió ese nombre.

 

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La cultura solidaria unirá Liebig y Apóstoles este fin de semana

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Con arte y color los integrantes del colectivo cultural Los Aromos participarán en el “Connatural, encuentro cultural y solidario” el viernes 17 de marzo en Colonia Liebig y el sábado 18 en Apóstoles. Con intervenciones culturales este grupo propone involucrarse con las problemáticas sociales, compartir, recibir y aceptar al otro. A través del arte y la cultura los cambios son posibles y necesarios

El evento cultural y solidario organizado por el colectivo cultural Los Aromos, Connatural llegará este fin de semana a las localidades de Colonia Liebig y Apóstoles. Este 17 y 18 de marzo el Colectivo Cultural Los Aromos continúa con sus actividades e intervenciones itinerantes en la provincia de Misiones y Corrientes.

Con arte y color los integrantes de Los Aromos estarán participando en el duodécimo “Connatural, encuentro cultural y solidario” a desarrollarse el viernes 17 de marzo en Colonia Liebig y el sábado 18 en Apóstoles (Merendero Barrio Chesni).

El Connatural invita a todas las personas, partícipes de la sociedad, a involucrarse con las problemáticas sociales, compartir, recibir y aceptar al otro. A través del arte y la cultura los cambios son posibles y necesarios.

Los Aromos es un colectivo de artistas y estudiantes de la Facultad de Arte y Diseño de la UNAM que trabajan por la cultura y la identidad a través de diversas acciones: música, talleres e intervenciones artísticas.

“Creemos y consideramos el trabajo en conjunto como la principal herramienta de transformación social e ideológica. Trabajar con el otro con un objetivo en común, erradicar el estado egoísta y mezquino propio de las sociedades posmodernas” afirman desde el colectivo.

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