A pocos días de la final del Mundial 2026, en la que la Selección Argentina cayó ante España, comenzó a conocerse una de las intimidades del plantel que refleja el fuerte vínculo construido durante el torneo. Lionel Messi sorprendió a todos sus compañeros con un regalo personalizado pensado alrededor de una de las tradiciones más arraigadas del fútbol argentino: el mate.
🧉 EL REGALO PERSONALIZADO QUE MESSI LES ENTREGÓ A LOS JUGADORES DE LA SELECCIÓN ARGENTINA
📱 Kelci Rose, pareja de Marcos Senesi, reveló el obsequio que recibió todo el plantel de parte de Messi. Lo mostró días después de la final disputada contra España.
La revelación llegó de la mano de Kelci-Rose Bowers, futbolista e influencer británica y pareja del defensor Marcos Senesi, quien publicó un video en sus redes sociales mostrando el contenido del exclusivo obsequio que recibió el zaguero.
En el denominado “unboxing”, Kelci mostró primero un bolso personalizado con el nombre de Senesi y luego exhibió el regalo más llamativo: un completo equipo matero de la marca Stanley en color dorado, entregado por Messi a cada integrante del plantel argentino.
El kit incluía un bolso personalizado con el nombre de cada futbolista, un termo Stanley dorado personalizado, un mate, una bombilla, un recipiente adicional para compartir la infusión y un paquete de yerba mate -marca Baldo, auspiciante brasileño de la Selección-.
“Esto es para el mate, el cual les regaló Messi a todos los jugadores”, explicó Kelci mientras mostraba cada uno de los elementos. Incluso protagonizó un momento divertido cuando intentó recordar cómo se llamaba la bombilla. “Voy a decirle pajilla, pero no es pajilla”, comentó entre risas.
La influencer también contó que Senesi decidió dejar el equipo matero bajo su cuidado para conservarlo durante el viaje y trasladarlo luego a Miami, donde la pareja reside parte del año. Además, explicó que el defensor le regaló yerba para que pudiera comenzar a incorporar la tradicional infusión argentina.
Aunque la Selección regresó con el sabor amargo del subcampeonato mundial, el gesto de Messi volvió a poner de manifiesto el rol que ejerce dentro del grupo. Más allá de la competencia, el capitán eligió un presente profundamente ligado a la identidad argentina y a uno de los rituales cotidianos que acompañan la convivencia del plantel desde hace años.
Lionel Messi volvió a demostrar que su impacto económico excede largamente el terreno deportivo. A menos de un año del Mundial 2026, el capitán argentino lanzó junto a Stanley una nueva colección premium de productos térmicos con estética dorada, una jugada que combina marketing emocional, consumo aspiracional y posicionamiento global de marca.
La línea “Messi x Stanley 1913”, presentada bajo el lema “Hecha para brillar bajo las luces más intensas”, incluye mate térmico, termos, vasos y botellas deportivas personalizadas con detalles dorados y referencias visuales a la carrera del futbolista rosarino.
Aunque la colección todavía no desembarcó oficialmente en el mercado argentino, en la tienda estadounidense de Stanley los productos ya están disponibles con precios que oscilan entre los 30 dólares para el mate y los 70 dólares para las botellas de mayor tamaño. El clásico termo dorado de 1,2 litros se comercializa a 60 dólares.
La alianza aparece cuidadosamente sincronizada con la cuenta regresiva hacia la Copa del Mundo 2026 que organizarán Estados Unidos, México y Canadá. En términos de negocios, Stanley busca capitalizar simultáneamente tres fenómenos: el valor global de Messi, la cultura del mate como identidad regional exportable y el crecimiento internacional del segmento lifestyle vinculado al consumo deportivo.
La operación revela además cómo las marcas internacionales dejaron de ver al mate exclusivamente como un producto regional para transformarlo en un activo cultural comercializable a escala global.
No es casual que Stanley haya elegido un diseño completamente dorado. La estética remite directamente a la consagración deportiva, al relato de legado definitivo y a la construcción simbólica del “último capítulo” de Messi como figura central del fútbol mundial.
La empresa definió el lanzamiento como la “cuarta y última entrega” de la saga de colaboraciones con el jugador argentino, reforzando el carácter de edición coleccionable y elevando el valor percibido de los productos.
Del termo al objeto de lujo: el mate entra en la lógica de innovación
La colección muestra además un cambio más profundo en el negocio del consumo cotidiano: la transformación de productos utilitarios en objetos premium de identidad cultural.
El caso Stanley es paradigmático. Lo que históricamente fue un termo asociado al trabajo rural, viajes o actividades outdoor pasó a convertirse en símbolo de estatus urbano, tendencia digital y consumo aspiracional, especialmente entre jóvenes.
La asociación con Messi acelera todavía más ese proceso. El producto deja de vender únicamente funcionalidad térmica y pasa a comercializar pertenencia simbólica.
El fenómeno tiene una dimensión económica concreta. Según los datos citados en la presentación de la colección, las estrategias de co-branding pueden incrementar hasta un 30% los ingresos anuales de las marcas gracias a la ampliación de audiencias y al aumento del valor percibido.
En este caso, Stanley se apalanca sobre el activo comercial más potente que hoy posee Argentina a nivel global: la imagen de Messi.
Más allá de la estética, Stanley utilizó la colaboración para introducir un nuevo sistema tecnológico pensado específicamente para consumidores rioplatenses.
El denominado “Ideal Mate System” incorpora un mecanismo de vertido mediante gatillo ergonómico que evita desenroscar la tapa al cebar. La empresa busca convertir una costumbre tradicional en un producto de ingeniería aplicada, con diseño premium y proyección internacional.
La tapa, además, funciona como recipiente independiente con forma de calabaza tradicional y soporte para bombilla.
Detrás del producto aparece una estrategia más sofisticada: transformar hábitos culturales regionales en categorías de negocio exportables, algo que marcas internacionales comenzaron a explorar con fuerza en los últimos años.
Messi, marca país y consumo aspiracional
El lanzamiento vuelve a poner en evidencia el peso económico de Messi como plataforma transversal de negocios.
La figura del capitán argentino ya no opera solamente dentro del ecosistema deportivo. Hoy articula moda, tecnología, bebidas, turismo, entretenimiento y lifestyle. Stanley busca precisamente capturar parte de esa capacidad de movilización emocional global.
La reacción inmediata en redes sociales y plataformas digitales confirma además el valor de escasez planificada. En la web argentina de Stanley los productos aparecen todavía como “agotados”, aunque la comercialización local aún no comenzó formalmente.
La lógica es conocida en la industria: generar expectativa, viralización y percepción de exclusividad antes del lanzamiento masivo.
Aunque se trata de una estrategia global, el fenómeno tiene implicancias directas en Argentina y particularmente en regiones donde el mate forma parte central de la vida cotidiana, como el NEA.
La expansión internacional de accesorios vinculados al ritual matero también impacta indirectamente sobre toda la cadena simbólica asociada al consumo de yerba mate, identidad cultural y hábitos regionales.
En paralelo, el caso vuelve a mostrar cómo las grandes marcas internacionales empiezan a construir negocios alrededor de elementos culturales sudamericanos históricamente subestimados por el mercado global.
Para consumidores argentinos, el desafío seguirá siendo el acceso. Con valores de referencia que rondan los 60 dólares para el termo insignia, la colección ingresa directamente en el segmento premium, incluso antes de impuestos y costos de importación.
Un mercado que mezcla deporte, cultura y exclusividad
La colaboración entre Messi y Stanley sintetiza una tendencia cada vez más dominante en la economía global del consumo: los productos ya no se venden sólo por utilidad, sino por narrativa, identidad y pertenencia.
El Mundial 2026 aparece como el gran acelerador de esa lógica. Y Messi, aun cerca del tramo final de su carrera, continúa funcionando como uno de los activos comerciales más poderosos del planeta.
La incógnita ahora pasa por medir cuánto podrá sostenerse este tipo de consumo premium en mercados tensionados por inflación, pérdida de poder adquisitivo y creciente segmentación social. Pero incluso bajo ese escenario, las marcas parecen convencidas de que la emocionalidad vinculada al fútbol y a figuras globales sigue siendo uno de los negocios más rentables del mercado contemporáneo.
La marca internacional de termos Stanley eligió a Antonella Roccuzzo como nueva embajadora para Argentina, en una estrategia que combina posicionamiento de marca, consumo aspiracional y mayor competencia en un mercado que cambió de reglas desde 2025. La alianza se produce en un contexto de crecimiento sostenido del consumo de termos de acero inoxidable y de apertura comercial tras el levantamiento de las barreras antidumping que regían desde hacía más de dos décadas.
La incorporación de Roccuzzo —figura de alta visibilidad pública y fuerte identificación cultural con el ritual del mate— forma parte de una ofensiva comercial para consolidar presencia en un segmento cada vez más disputado, atravesado por el ingreso de nuevos jugadores internacionales, en especial de origen chino, y por la persistencia de la importación ilegal.
Un mercado en expansión y con nuevas reglas de competencia
El movimiento de Stanley se inscribe en un escenario de transformación del negocio de los termos en la Argentina. Desde 2025, el levantamiento de las barreras antidumping que habían estado vigentes durante más de veinte años habilitó el ingreso de nuevos productos importados, lo que intensificó la competencia en precios, calidad y posicionamiento de marca.
A este cambio regulatorio se suma una tendencia de consumo clara: el uso de termos de acero inoxidable creció 120% entre 2018 y 2023, impulsado por una mayor valoración de la durabilidad, el diseño y la conservación térmica. En ese contexto, las marcas buscan diferenciarse no solo por el producto, sino también por el relato, la identidad y los embajadores que representan esos valores.
La familia Messi, históricamente asociada al mate como práctica cotidiana, aparece como un activo simbólico relevante para capitalizar esa preferencia cultural. Stanley ya había explorado ese vínculo a fines de 2024, cuando cerró una alianza con Lionel Messi para lanzar un kit personalizado de mate y termo en color rosa —en alusión al Inter Miami— con la leyenda “GOAT”. Meses después, sumó una segunda cápsula en color celeste, vinculada a la bandera argentina.
Stanley 1913 x Anto: marca, estilo y consumo aspiracional
Con la incorporación de Antonella Roccuzzo como embajadora, la compañía lanzó la línea Stanley 1913 x Anto, una cápsula que, según comunicó la empresa, “celebra el equilibrio entre movimiento y descanso, bienestar y estilo, intención y autenticidad”.
La colección incluye tres productos: el Quencher Protour, el termo Mate System y el mate clásico, y apunta a consolidar a la marca en un segmento que combina consumo cotidiano con atributos aspiracionales.
Desde la compañía destacaron el perfil integral de la nueva embajadora: “Antonela es emprendedora, entusiasta del fitness, influencer, esposa y madre, y voluntaria en diversas organizaciones de bien público. Casada con el ícono global del fútbol Leo Messi, aporta su propia voz y visión a cada proyecto, equilibrando familia, negocios y bienestar con autenticidad y propósito”, señalaron en un comunicado.
En la misma línea, subrayaron que “enraizada en su herencia argentina y en años de entrenamiento de fuerza, Anto encarna el equilibrio: mantenerse con los pies en la tierra mientras se adapta a los cambios de la vida”, reforzando el concepto de marca que Stanley busca transmitir en esta nueva etapa.
Impacto económico y posicionamiento institucional de la marca
La alianza con Roccuzzo se suma a una estrategia más amplia de la compañía para consolidarse en la Argentina en un contexto de mayor apertura comercial y presión competitiva. La presencia de una figura con fuerte llegada al público local y proyección internacional apunta a defender participación de mercado frente al ingreso de nuevos competidores y a la informalidad que aún caracteriza a parte del negocio.
Desde el punto de vista institucional, la apuesta también refleja un cambio en la lógica del mercado: con menos protección arancelaria, el diferencial pasa a construirse desde el valor de marca, el diseño y la identificación cultural con los consumidores.
Para Stanley, la elección de Antonella Roccuzzo —que en los últimos años activó campañas para Adidas, Tiffany & Co, Alo y Guerlain— refuerza un posicionamiento premium, asociado al bienestar, el estilo de vida saludable y la autenticidad, en un segmento donde el consumo crece pero la competencia es cada vez más intensa.
Stanley, la marca especializada en termos y otros envases térmicos, anunció una nueva colección en colaboración con Lionel Messi. Bajo el nombre Messi x Stanley 1913, esta segunda edición llegará al mercado el 22 de julio y podrá conseguirse en los seis locales oficiales de la marca en Argentina, así como en su tienda online exclusiva.
La nueva cápsula incluye cinco productos con diseños que destacan el azul en alusión a la Argentina y detalles deportivos. Si bien la marca no confirmó aún los precios de esta colección, adelantó que estarán en línea con los de la edición anterior, que iban de los $ 70.000 a los $ 175.000.
Los nuevos productos La colección Striker Blue tiene un diseño en azul eléctrico, detalles dorados y relámpagos grabados, que buscan reflejar potencia, energía y precisión. Están pensados para acompañar la actividad deportiva y el uso diario.
“El color está inspirado en los colores de mi país y representa la pasión y precisión que intento llevar a cada partido. Esta colección habla de conexión: con la cultura, con los momentos cotidianos y con ese impulso interno que nos lleva siempre a dar más”, indicó Lionel Messi en un comunicado.
El Quencher ProTour, un vaso térmico de 1,1 litros con bombilla integrada y tapa antigoteo. Luego, está el IceFlow Flip Straw Jug, una botella de casi 2 litros diseñada para mantener las bebidas frías por varias horas.
También incluye una versión más liviana llamada IceFlow Flip Straw 2.0, de 680 mililitros, que usa una tecnología especial para reducir el peso sin perder el aislamiento. Para los que toman mate, hay un sistema de vertido continuo sin rosca, que facilita el cebado, y un mate clásico con forma de calabaza y doble pared para mantener la temperatura.
Un mercado en crecimiento De la mano del grupo Mendizábal, Stanley está en el país desde hace más de 10 años, pero empezó a hacerse mucho más conocida entre 2020 y 2023. Hasta diciembre de 2024, se vendieron más de 400.000 termos en la Argentina, impulsados por el auge de las compras online, la demanda de productos reutilizables y el interés por reducir descartables.
Hoy, un termo Stanley en la Argentina se consigue entre $ 90.000 y $ 150.000, según el modelo. Para mantenerse vigente, la marca empezó a lanzar productos más chicos, con colores diferentes y ediciones limitadas, con el objetivo de llegar a distintos tipos de consumidores.
El perfil empresario de Messi Uno de los movimientos empresarios más recientes de Messi fue su ingreso como socio en la cadena argentina El Club de la Milanesa, que tiene locales en varias provincias del país. En 2023, el futbolista anunció una colaboración con Stanley llamada “GOAT”.
En paralelo, Messi mantiene su participación en MiM Hotels, un grupo de hoteles boutique que gestiona junto a su familia y que cuenta con sedes en Ibiza, Mallorca, Sitges, Andorra y otros destinos de alta gama en Europa. El vínculo con el sector hotelero fue, de hecho, una de sus primeras apuestas comerciales por fuera del fútbol.
También está presente en el mercado inmobiliario. En su ciudad natal, Rosario, participa en desarrollos residenciales premium. En los Estados Unidos, es propietario de unidades en edificios como la Porsche Design Tower y Regalia, dos torres de lujo ubicadas en Sunny Isles Beach, Miami.
En 2019, lanzó su propia marca de indumentaria, The Messi Store, en alianza con Ginny Hilfiger. Esa línea de ropa se vende principalmente en los Estados Unidos, aunque llegó a tener una tienda pop-up en Miami.
Además, en 2022 se sumó como inversor a KRÜ, la organización de eSports fundada por Sergio Agüero, que compite en juegos como Valorant y League of Legends y tiene presencia en Buenos Aires, México y España. Por último, avanza en el sector del entretenimiento con contenidos audiovisuales basados en su carrera, como la serie documental producida junto a Apple TV+.
Lionel Messi, uno de los máximos referentes del fútbol mundial, anunció su nueva colaboración con Stanley 1913, la reconocida marca internacional de productos térmicos. La alianza incluye el lanzamiento de una colección exclusiva denominada “GOAT”, que estará disponible a partir del 3 de diciembre.
La línea, diseñada en conjunto con el astro argentino, incluirá termos, vasos y mates que reflejan el espíritu de excelencia de Messi, quien es considerado por muchos como el “Greatest of All Time” (GOAT). Este apodo inspira tanto el nombre como la estética de la colección.
A través de un comunicado, Stanley 1913 destacó que la colaboración busca combinar la tradición del mate, tan arraigada en la cultura argentina, con la calidad y durabilidad que caracteriza a la marca. Por su parte, Messi expresó su entusiasmo: “El mate es una parte fundamental de mi vida diaria, y poder compartir esta pasión a través de esta colección es algo que me llena de orgullo”.
La colección estará disponible en mercados seleccionados y apunta a convertirse en un éxito tanto entre los fanáticos de Messi como entre los amantes de los productos térmicos de alta calidad.
La fecha de lanzamiento, el 3 de diciembre, coincide con la proximidad del Día Nacional del Mate en Argentina, un detalle que subraya la conexión cultural del proyecto.
Messi, actualmente jugando en el Inter Miami y reciente ganador del Balón de Oro 2023, sigue expandiendo su legado más allá del fútbol, demostrando que su influencia trasciende las canchas.
De este modo, dos de los principales deportistas argentinos del momento tienen una directa vinculación con la yerba mate, ya que Franco Colapinto, corredor de Fórmula 1 es auspiciado por la yerbatera misionera Sanesa, productora de yerba orgánica Natura. Además, Molinos La Misión, en colaboración con YPF, entregó un kit matero personalizado al piloto como parte de una estrategia para posicionar la yerba mate argentina en el ámbito internacional.
