dom. Mar 22nd, 2026

TV

Multipantallas, consumo líquido: La TV sigue reinando

By CAROLA ESPINOLA 2 años ago
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Kantar IBOPE Media presentó un nuevo set de métricas relacionadas con el consumo de televisión y sus audiencias.

El consumo audiovisual en Argentina se encuentra en un momento de constante transformación, impulsado por la proliferación de dispositivos y plataformas. A continuación, un análisis de las tendencias más relevantes en 2023, basado en estudios de Kantar IBOPE Media.

La TV sigue siendo el medio dominante, el tiempo promedio de visionado diario fue de 4h 3m por día, pero el streaming de video gana terreno rápidamente. Los consumidores buscan contenido líquido y adaptable a múltiples dispositivos, con una fuerte preferencia por géneros como la comedia, el entretenimiento, las noticias, las series y las películas.

Multipantallas: La nueva realidad

El estudio Target Group Index (TGI AR 2023 Total Personas) revela que la multipanatalla es una realidad consolidada en Argentina:

  • 91%: Utiliza dos pantallas.
  • 79%: Utiliza tres pantallas.
  • 33%: Utiliza cuatro pantallas.

Esta tendencia implica que el contenido audiovisual debe ser líquido y adaptable a diferentes formatos y dispositivos.

Consumo de TV: Fuerte y diverso

A pesar del auge de las plataformas de streaming, la TV sigue siendo el medio rey en Argentina:

  • 98%: De los top 100 anunciantes invirtieron en publicidad televisiva.
  • Más de 1700: Anunciantes invirtieron en TV Lineal (TV Abierta y/o TV Paga).
  • 4h 3m: Tiempo promedio diario de visionado de TV.

Los géneros más populares son comedia, entretenimiento, noticias, series y películas. La audiencia se compone principalmente por mujeres (56%) y mayores de 50 años (49%). El 42% de los argentinos confía en la TV para informarse y el 36% la considera su principal fuente de entretenimiento.

Streaming de video: En auge

El streaming de video también goza de gran popularidad:

  • 60%: De los argentinos mira streaming de video (AVOD y SVOD).
  • 5h 43m: Tiempo promedio semanal dedicado al streaming de video.
  • 46%: Está suscripto a al menos una plataforma paga de video streaming (SVOD).

Las principales razones para suscribirse a una plataforma son el precio, la variedad de contenido nuevo y antiguo, el buen funcionamiento en todos los dispositivos y la ausencia de publicidad.

Ranking de Engagement de Streaming de Video

En 2023, los contenidos que más repercusión generaron en las plataformas de streaming fueron:

  1. Latin Grammy Awards 2023 (HBO Max)
  2. Loki (Disney+)
  3. Succession (HBO Max)

El futuro del sector se vislumbra promisorio, con nuevas oportunidades para los actores tradicionales y emergentes.

Acerca de Kantar

Kantar es líder mundial en datos, insights y consultoría. Ofrece soluciones innovadoras para ayudar a las empresas a comprender mejor a sus clientes y tomar decisiones más acertadas.

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Largometrajes filmados en la Provincia llegan a la TV misionera a través del ciclo “Cine de Misiones”

By Damian Zena 3 años ago
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A partir de febrero iniciará el ciclo “Cine de Misiones” que llevará a distintas pantallas de la provincia ocho largometrajes rodados en la tierra colorada, y que debutará este sábado 4, a las 23 horas, por Canal 12.

Impulsado por el Instituto de Artes Audiovisuales de Misiones -IAAviM- y Multimedios S.A.P.E.M., este ciclo se distingue por presentar obras cinematográficas producidas y filmadas en la provincia que por primera vez podrán verse en pantallas de televisión misionera, luego de haber sido estrenadas en destacados festivales nacionales e internacionales y en salas comerciales. Los títulos programados son: “Los que vuelven” dirigido por Laura Casabé, “Selva” de Iñaki Echeberria, “Matar a la bestia” de la directora Agustina San Martín, “El silencio del cazador” dirigida por Martín Desalvo, “Fantasma vuelve al pueblo” de Augusto González Polo, “Gallo fino” documental de Sebastián Korol, “Las fronteras del tiempo” de Sergio Acosta y “Le blu” del director Guillermo Rovira.

En la primera emisión se presentará “Matar a la bestia”, ópera prima de la talentosa directora Agustina San Martín, considerada como parte de la nueva generación de mujeres cineastas de América Latina. Es una coproducción internacional entre Brasil, Chile y Argentina, en la cual se destaca el trabajo del misionero Santiago Carabante, recientemente nominado a los Premios Oscar 2023 en la categoría Mejor Película Internacional por “Argentina, 1985”, film del cual es uno de los productores. 

En un pueblo rodeado de exuberante selva, donde abundan los mitos y leyendas locales, parece estar deambulando una peligrosa bestia que se cree que es el espíritu de un hombre malvado que toma la forma de diferentes animales. En un viaje de autodescubrimiento y despertar sexual femenino, Emilia tendrá que enfrentarse a su pasado para matar a la bestia.

Filmada en 2019 en las localidades de Eldorado, Posadas y El Soberbio, ganadora en la 36º edición del Festival Internacional de Cine de Mar del Plata de la Mención Especial de la Asociación de Cronistas Cinematográficos de Argentina y Premio a mejor diseño de locaciones de APPLA. Contó con las actuaciones protagónicas de Tamara Rocca, Ana Brun (Las herederas), Juliette Micolta y João Miguel. Además del elenco local, trabajó un equipo técnico misionero junto a profesionales de Chile y Brasil; entre las que se destaca el trabajo de la directora de fotografía misionera, Constanza Sandoval.

“La importancia de que los misioneros descubran su propio cine tiene que ver con un abordaje distinto del habitual a la hora de entender un poco quienes somos”, expresó Carabante. “Generalmente se trata de entender quiénes somos a través de los libros o de la pintura, de experiencias diarias y demás; bueno, el cine misionero que tiene su sustento, que tiene su propia política pública -que no todas las provincias la tienen ni quisiera todos los países- también es una forma de poder desde el hacer, hacer a quienes somos; y para quién recibe lo que hacemos ver realidades que a veces no conocen o conocen parcialmente, al margen de que apoyar al cine misionero implica también apoyar a toda una industria que genera muchísimos puestos de trabajo”, agregó el reconocido productor.

Un aspecto relevante de este ciclo, tiene que ver con el pago de los derechos de exhibición realizado por el IAAviM a estas ocho importantes producciones que podrán disfrutar las y los misioneros desde la comodidad de sus hogares.

“Cine de Misiones” invita a conocer los largometrajes producidos y filmados en la provincia a través del Circuito de Pantallas “Mirá IAAviM”, programa que desarrolla la Gerencia de Exhibición, Distribución y Comercialización del Instituto de Artes Audiovisuales de Misiones, en articulación con canales de televisión y salas de exhibición.

El ciclo que comienza este sábado 4 de febrero, a las 23 hs, por Canal 12, se extenderá a lo largo de 8 semanas; y desde marzo también se podrá ver a través de 13 canales de la provincia: de Posadas, Canal Misiones 4, Canal 6 y Canal 4, Garupá Video Cable, Candelaria TV Cable, Santa Ana TV, Swissnet (Jardín América), Canal 3 de Puerto Rico, Canal 4 de Eldorado, Puerto Esperanza TV, Canal 5 CVI, Canal 28 Yguazú y TUM Televisión Universitaria.

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Enacom autoriza subas de 9,80% en febrero y de 7,80% en abril para telefonía, internet y TV

By Damian Zena 3 años ago
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El Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom) autorizó a las empresas prestadoras de servicios a aplicar aumentos de hasta 9,80% en febrero y de hasta 7,80% para el mes de abril en los servicios de telefonía, internet y televisión.

Mediante la resolución 2393/2022 publicada hoy en el Boletín Oficial, el Enacom estableció que las licenciatarias podrán aplicar a partir del 1° de febrero del año próximo un incremento en el valor de los precios minoristas de cualquiera de sus planes en las modalidades pospagas y mixtas de hasta 9,80%, y una nueva suba a partir del 1° de abril de hasta 7,80%.

Para los aumentos se tuvieron en cuenta “el contexto económico” y las “dificultades que se atraviesan para todos los actores involucrados, prestadoras y público usuario”, según se señala en los considerandos de la resolución.

La actualización se fundamenta en función de “los mayores costos y el impacto de las oscilaciones de las principales variables económicas en la operatoria de las licenciatarias”, como, por ejemplo, los costos de personal, de conectividad y de programación; y las inversiones de infraestructura en moneda extranjera.

Del mismo modo, se tuvo en cuenta “la evolución de distintos índices que permiten demostrar la capacidad adquisitiva de un universo amplio de usuarios y usuarias que posee menores recursos con relación a otros”.

Previamente para octubre pasado y para este mes de diciembre, el ente regulador autorizó aumentos de hasta 19,8% y de hasta 9,8%, respectivamente, que se sumaron a otros dos incrementos de 9,5% que fueron aplicados en las facturas desde el 1° de mayo y el 1° de julio, respectivamente.

La normativa indicó que cualquier incremento aplicado por las Licenciatarias de Servicios de TIC o DTH (TV Satelital) que supere dichos topes deberá ser reintegrado a sus usuarios en la próxima factura a emitir, con actualización e intereses sujetos a la misma tasa de interés que aplican a sus clientes por mora en el pago.

En el caso de que el usuario elija no abonar su factura con incrementos superiores a los autorizados, las prestadoras no podrán suspender el servicio ni computar mora sobre esas facturas.

Por otra parte, las modificaciones que las empresas realicen sobre sus planes, precios y condiciones comerciales a partir de esta autorización para incrementar los precios, deberán ser comunicadas a Enacom al momento de su aplicación.

La aplicación de aumentos sólo se permitirá a los prestadores que hayan cumplido, hasta el momento, con la reglamentación sobre precios minoristas dispuesta anteriormente.

Para la modalidad prepaga, se establecieron a partir del 1° de febrero valores máximos para la recarga de 50 megabits (MB) de datos móviles por día de $ 43,40 (anteriormente $ 39,50); segundo de voz $ 0,66 ($ 0,60) y mensajes de texto (SMS) $ 8,70 ($ 7,90); en todos los casos con impuestos incluidos.

A partir del 1° de abril la recarga de 50 MB podrá cobrarse $ 46,80; el segundo de voz $ 0,72 y SMS $ 9,40.

Los topes de aumentos aplican mayormente para pymes, cooperativas y empresas menores, ya que algunas de las grandes firmas, como es el caso de Telecom, recurrieron a amparos y medidas cautelares para no cumplir con los mismos pudiendo así incrementar sus facturas por encima de estos límites.

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Adiós al primetime: para atraer espectadores, déjate guiar por sus intereses

By Redacción Economis 7 años ago
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Escribe Tara Walpert Levy – Hoy en día, el término primetime suena anticuado: nos transporta a los tiempos en que las cadenas televisivas ofrecían, en sus bloques de máxima audiencia, programas que los espectadores “no podían perderse” y también a los días en que consultábamos la programación o grabábamos en video nuestro show favorito. La idea que teníamos del primetime –una misma franja horaria en la que todo el mundo ve en una misma pantalla el programa que se está emitiendo– ha pasado a la historia.

Ahora, creamos individualmente primetimes propios en múltiples pantallas, con distintos tipos de contenido y a diferentes horas del día. Elegimos el momento en que queremos ver contenido y lo hacemos para satisfacer una gran variedad de necesidades. Además, según un completo estudio que realizamos junto con Omnicom Media Group, los usuarios que consumen videos online quieren que estos respondan a sus intereses1.

Y sorprende hasta qué punto eso es cierto, especialmente en lo relacionado con otros aspectos que suelen estar ligados con el contenido primetime. Para los usuarios, los videos vinculados con sus intereses son 3 veces más importantes que aquellos en los que aparecen actores famosos y 1,6 veces más relevantes que las producciones de alta calidad. Más del 60% de los usuarios que habían visto algún video de YouTube, 24 horas antes de responder a la encuesta afirmaron que el contenido en cuestión estaba relacionado con alguno de sus intereses

Contenido primetime personalizado
Si te cuesta entender el nuevo mundo del video online personal, no te preocupes; es normal. Las experiencias de cada uno de nosotros con plataformas como YouTube son tan singulares que, probablemente, mi primetime no tiene nada que ver con el tuyo.

En mi caso, por ejemplo, antes solía mirar televisión en determinados momentos del día y, cuando llegué a Google, reservaba tiempo en mi agenda para ver videos de YouTube. Empecé con charlas TED y programas de entretenimiento nocturnos, y terminé descubriendo creadores y canales, como Marques Brownlee (youtuber especializado en tecnología) y Postmodern Jukebox (un grupo musical que reversiona éxitos actuales con estilos retro). Todavía hoy recuerdo aquellos tiempos en los que veía programas como Cobra Kai (serie web basada en The Karate Kid). Ese es mi primetime.

Hace poco, quise encontrar alguna actividad para hacer con mis hijos cada mañana. Tras probar con varios canales de yoga en YouTube, descubrimos Yoga with Adriene y quedamos totalmente enganchados. Este ritual nos encanta y se ha convertido en nuestro primetime.

Los espectadores, y no las cadenas, son quienes están al mando
Estos momentos aparentemente breves, en los que recurrimos al video para satisfacer una necesidad, lo están cambiando todo. Hoy son los espectadores, y no las cadenas, quienes están al mando de lo que se considera la programación popular. YouTube ha democratizado la capacidad de las personas para emitir contenido y, con ello, ha conseguido satisfacer las necesidades de todo el mundo y los intereses personales –desde trucos de organización y tutoriales de cocina especializada, hasta videos de noticias e información deportiva destacada– las 24 horas del día.

Los espectadores están cambiando el concepto del primetime y los profesionales del marketing debemos responder a sus expectativas. Quieren poder acceder, de forma inmediata, a contenido útil y relacionado con sus intereses. Ha llegado el momento de reconsiderar cómo ven contenido los usuarios, cuándo lo hacen y qué les interesa mirar realmente. Así, podremos adaptar nuestra publicidad a esta nueva realidad.

Tara Walpert Levy – Vicepresidenta de Soluciones de Contenido Multimedia y Agencias de Google

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Netflix festejó en la noche de los Globos de Oro

By Redacción Economis 7 años ago
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“Green Book”, con tres premios, y “Bohemian Rhapsody” y “Roma”, con 2, se repartieron la gloria en la 76 edición de los Globos de Oro, una ceremonia que sorprendió por el escaso impacto de “Nace una estrella” a pesar de sus 5 nominaciones. “Green Book”, de Peter Farrelly, se llevó el galardón a la mejor película de comedia o musical, así como los trofeos al mejor actor de reparto (Mahershala Ali) y mejor guion (Nick Vallelonga, Brian Currie y el propio Farrelly). Pero el único que es TT en Twitter el lunes 07/01 es “Bohemian Rhapsody”: el director de la película, Bryan Singer, ha sido denunciado por violación a un menor. Netflix festejó por “Roma”.
Los Globos de Oro decidieron ignorar a los favoritos y premiaron a “Bohemian Rhapsody” como mejor drama y “Green Book” como mejor comedia. La decepción fue mayúscula para “El vicio del poder”, y “Ha nacido una estrella”: así fue la 76ta. edición de los Globos de Oro, que bancó a Roma, el drama de Alfonso Cuarón, y que en la mañana del lunes 07/01 sólo es recordada porque “Bohemian Rhapsody” es Trend Topic.
Ya se sabe que los Globos de Oro son un premio menor para el gran público frente a los Oscar pero un premio es un premio, en especial cuando los 88 críticos de Nueva York que votan intentan difundir un mensaje a sus colegas de Los Angeles.
“Roma” triunfó en la categoría de mejor película extranjera. Pero Alfonso Cuarón le concedió una alegría extra a Netflix al ganar la mejor dirección. Ted Sarandos, jefe de contenido de Netflix, ya prepara los nuevos productos de Cuarán para la productora mientras prepara la ofensiva para los Oscar.
“El vicio del poder”, la película con más nominaciones de la noche, fue desbancada en mejor comedia por Green Book. “Green Book”, de Peter Farrelly, se llevó el galardón a la mejor película de comedia o musical, y los trofeos al mejor actor de reparto (Mahershala Ali) y mejor guion (Nick Vallelonga, Brian Currie y el propio Farrelly).
Nadie podía esperar que o “Ha nacido una estrella”, o “Black Panther” o “Infiltrado en el KKKlan” cedieran paso a “Bohemian Rhapsody”, que se quedó con la estatuilla a la mejor película de drama, y Rami Malek consiguió el reconocimiento como mejor actor por su retrato del difunto Freddie Mercury.
En pocos minutos, las redes sociales estaban recordando que el director de la película, Bryan Singer, ha sido denunciado por violación a un menor. Él niega los hechos.
Christian Bale se llevó el premio al mejor actor de comedia por “El vicio del poder”, interpretando al exvicepresidente Dick Cheney. Es la interpretación más aclamada del año junto con las de Bradley Cooper (con el que no competía) y Viggo Mortensen.
El premio a la mejor actriz en un drama fue para Glenn Close en “La buena esposa”. Ella dijo: “Pienso en mi madre, que se pasó la vida cuidando de mi padre. En sus 80 me dijo creo que no he conseguido nada. Se espera de nosotras que seamos cuidadoras, pero tenemos que encontrar el tiempo para decir yo puedo hacer eso y voy a hacerlo”.
Bradley Cooper y Lady Gaga se quedó sin premios a las interpretaciones. Y Rami Malek gozó de la presencia de Brian May y Roger Taylor en las butacas.
La mejor banda sonora fue para Justin Hurwitz, por la música de First Man (El primer hombre), por encima de “El regreso de Mary Poppins”, a la que Marc Shaiman le creó una banda sonora nueva.
Los presentadores fueron Andy Samberg y Sandra Oh. Ella brilló al recibir el premio a la mejor actriz en un drama de televisión por “Killing Eve”.
El premio honorífico en cine lo recibió Jeff Bridges.
En televisión, “El método Kominsky” fue premiada porque es una estupenda comedia de capítulos de media hora de Netflix sobre la amistad de dos viejos amigos de Hollywood.
Mejor película de drama: Bohemian Rhapsody
Mejor película de comedia o musical: Green Book
Mejor actriz de drama: Glenn Close – La buena esposa
Mejor actor de drama: Rami Malek – Bohemian Rhapsody
Mejor actriz de comedia o musical: Olivia Colman – La favorita
Mejor actor de comedia o musical: Christian Bale – El vicio del poder
Mejor actriz de reparto: Regina King – El blues de Beale Street
Mejor actor de reparto: Mahershala Ali – Green Book
Mejor dirección: Alfonso Cuarón – Roma
Mejor película de animación: Spider-Man: Un nuevo universo
Mejor banda sonora: Justin Hurwitz – El primer hombre
Mejor película extranjera: Roma (México)
Mejor canción original: “Shallow” – Ha nacido una estrella
Mejor guion: Brian Hayes Currie, Peter Farrelly & Nick Vallelonga – Green Book
Mejor serie dramática de televisión: The Americans
Mejor actriz de serie dramática: Sandra Oh – Killing Eve
Mejor actor de serie dramática Richard Madden – Bodyguard
Mejor serie de comedia o musical: El método Kominsky
Mejor actriz de serie de comedia o musical: Rachel Brosnahan – La maravillosa Sra. Maisel
Mejor actor de serie de comedia o musical: Michael Douglas – El método Kominsky
Mejor serie limitada o película televisiva: American Crime Story: El asesinato de Gianni Versace
Mejor actriz de serie limitada o película televisiva: Patricia Arquette – Fuga en Dannemora
Mejor actor de serie limitada o película televisiva: Darren Criss – American Crime Story: El asesinato de Gianni Versace
Mejor actriz de reparto de una serie, serie limitada o película televisiva: Patricia Clarkson – Heridas abiertas
Mejor actor de reparto de una serie, serie limitada o película televisiva: Ben Whishaw – A Very English Scandal

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