Pepsi ha confirmado que lanzará un nuevo anuncio durante el Super Bowl LX, que se celebrará el 8 de febrero. Este anuncio no solo marca el inicio de una nueva campaña publicitaria, sino que también representa un cambio significativo en la estrategia de marketing de la marca, que advierte un enfoque más serio y agresivo contra su eterno rival, Coca Cola. El anuncio, titulado «The Choice», marca el regreso de Pepsi Zero Sugar al escaparate publicitario más observado del mundo. La compañía aprovecha ese contexto para relanzar un argumento clásico de su narrativa: cuando desaparecen las etiquetas, el consumidor elige Pepsi.
La pieza, dirigida por el cineasta Taika Waititi, se apoya en una prueba a ciegas para construir su relato. En ella, un oso polar participa en un test sin marcas visibles y elige Pepsi Zero Sugar frente a su competidor directo. A partir de esa decisión, el personaje inicia un recorrido de aceptación personal que funciona como metáfora de un consumidor que desafía sus propias creencias.
La marca articula el mensaje alrededor del llamado Pepsi Paradox, un concepto que sintetiza una idea recurrente en sus estudios de mercado, según la cual, sin interferencias visuales ni prejuicios, la mayoría de las personas prefiere el sabor de Pepsi. En ese sentido, el spot recupera esa premisa y la traslada a un lenguaje contemporáneo.
«Durante décadas, la marca ha asumido su papel de marca de refrescos de cola desafiante, pero seguimos demostrando que somos los número uno en lo que más importa: el sabor», afirmó Gustavo Reyna, Vicepresidente de Marketing de Pepsi. «A los consumidores de refrescos de cola les importa el sabor, pero cuando eligen cualquier otra marca que no sea Pepsi, están renunciando al sabor».
Además del spot de 30 segundos que se emitirá durante la transmisión del Super Bowl LX, la campaña se extiende a formatos digitales, activaciones en redes sociales, experiencias presenciales y acciones promocionales.
A lo largo de los años, Pepsi ha mantenido una prolongada rivalidad con Coca-Cola, manifestándose principalmente a través de una serie de anuncios publicitarios que se han tratado más de bromas que de ataques directos. Sin embargo, en este nuevo intento, parece que Pepsi está lista para adoptar un tono más contundente. El anuncio se centra en un personaje que los consumidores reconocerán como un símbolo de lealtad hacia Coca-Cola, lo que podría indicar que la marca busca captar la atención de los seguidores más fieles del competidor.
Aunque los detalles exactos del contenido del anuncio se mantienen en secreto, se espera que la campaña transite más allá de la simple rivalidad y aborde temas de autenticidad y preferencia de marca. Además, se rumorea que en este esfuerzo, Pepsi podría intentar no solo atraer a los consumidores de Coca-Cola, sino también provocar una conversación más amplia sobre la cultura del consumo de refrescos en general.
Este tipo de publicidad, que enfatiza un tono más serio y desafiante, podría marcar un nuevo capítulo en la larga historia de competencia entre estas dos gigantes del sector de las bebidas. La emisión del anuncio durante uno de los eventos deportivos más vistos del año puede generar un gran revuelo, y sin duda será un tema candente para los aficionados al marketing y los medios en general.
En un movimiento poco convencional dentro del universo de las tabletas europeas, la marca suiza Halba-Le Chocolatier Suisse, lanzó una versión inédita de chocolate con leche saborizado con yerba mate, la bebida emblemática de Misiones. La tableta de 100 gramos, que combina chocolate con leche con un relleno de mate, ya figura en el catálogo oficial de Coop Schweiz y se comercializa en tiendas y en la plataforma de la cadena de supermercados suiza.
Un sabor inesperado en el corazón de la producción suiza
La etiqueta del producto lista entre sus ingredientes principales: azúcar, manteca de cacao, leche entera en polvo, extracto de yerba mate (4%), polvo de matcha y aroma natural. La combinación se completa con avellanas y aceite de coco, y el producto contiene Fairtrade-Zucker und -Kakao, lo que certifica el comercio justo tanto del azúcar como del cacao.
El envoltorio advierte además de un contenido elevado de cafeína, con 165 mg por cada 100 gramos, lo que sugiere que el chocolate no es recomendable para niños o mujeres embarazadas, un detalle poco común en barras de chocolate tradicionales.
Halba: tradición centenaria con una nueva propuesta
Halba, compañía suiza fundada en 1933 y hoy parte del gigante minorista Coop Group, es reconocida por su tradición en chocolatería artesanal y por producir productos con certificaciones de sostenibilidad, entre ellas Fairtrade Max Havelaar, Bio Suisse y otras etiquetas ecológicas y sociales.
La línea “Halba — Le Chocolatier Suisse” fue introducida a nivel global en 2021, cuando Coop reemplazó su antigua gama Qualité & Prix por esta nueva imagen en el segmento medio de precios, con foco en sostenibilidad y procedencia de materias primas. En aquel momento, la empresa explicó que su nuevo perfil buscaba conjugar tradición suiza con valores contemporáneos de comercio responsable.
Si bien Halba no publicó un comunicado internacional específico anunciando la tableta Mate como una “novedad global”, su presencia en el portal de Coop Schweiz y en tiendas de ese país indica que la barra forma parte de las “New products” del catálogo actual, coincidiendo con la estandarización de nuevos sabores en la gama Halba.
Una lectura de mercado: por qué el mate en Suiza
El chocolate suizo tiene un reputación global que se remonta a más de un siglo, siendo uno de los productos alimenticios más emblemáticos del país alpino. La introducción de un sabor tan vinculado al cono sur latinoamericano -la yerba mate- puede interpretarse como una estrategia de diferenciación de producto y exploración de sabores étnicos dentro de categorías maduras.
Además, la inclusión de mate y matcha apunta a consumidores que buscan experiencias sensoriales nuevas o ingredientes funcionales asociados a energía y bienestar. Este tipo de combinaciones -chocolate con notas de bebidas tradicionales- ha ido ganando terreno en mercados exigentes, particularmente en Europa occidental, donde las preferencias por productos “premium” y con historia han crecido en los últimos años.
La tableta Halba Maté no es solo una curiosidad: representa una apertura del tradicional paladar suizo del chocolate hacia influencias globales y sabores populares de otras latitudes. Si bien aún no se conocen cifras de venta o planes de exportación, el producto ya está disponible en la red de supermercados Coop en Suiza y es representativo de una tendencia más amplia: la hibridación de clásicos con experiencias culturales.
Con tres décadas marcando el rumbo del sector, Cristian García se consolidó como un referente indiscutido en la capital misionera y como el precursor del modelo de barbería tradicional en la región. Sus espacios en Posadas y Encarnación funcionan hoy como nodos estratégicos de identidad, circulación y pertenencia. Son territorios diseñados para el hombre, pensados desde el hombre y apropiados por los hombres: refugios de estilo y autenticidad donde el ritual masculino recupera protagonismo.
Para García, una barbería con historia no se mide por los años acumulados, sino por aquello que logra transmitir en cada encuentro. La experiencia es el eje, puesta al servicio de la excelencia. “Es un espacio propio. Un rato para sentarse, frenar y salir distinto en todo sentido”, define sobre una visión que hoy marca el pulso de la industria.
La arquitectura de sus salones es la base sobre la cual se construye una vivencia diferencial. La propuesta visual, de impronta rústica y carácter definido, se nutre de objetos históricos, antigüedades y piezas gráficas que rinden homenaje al oficio. Desde los imponentes sillones de barbero antiguos hasta la calidez de la madera y las luminarias clásicas, cada ambiente recrea la mística de las grandes barberías de Italia y los Países Bajos, donde se establecen los estándares más exigentes del mundo.
Estas piezas de colección no son mero decorado: funcionan como testimonios vivos que construyen el escenario ideal para un proceso donde el detalle es la prioridad y la confianza con el cliente, el resultado final.
La propuesta de Cristian García se materializa hoy en tres ubicaciones estratégicas de la región. En Posadas, la sede Central funciona en la avenida Corrientes 2179, entre Catamarca y Entre Ríos, mientras que el local de Villa Sarita se encuentra en Roque Pérez 1802, esquina Troazzi. A nivel internacional, la marca también está presente en Encarnación, Paraguay, en Mariscal Estigarribia 1734, casi avenida Caballero. En cada espacio, el concepto se mantiene intacto: identidad, oficio y una experiencia pensada para que cada visita marque la diferencia.
El valor de lo auténtico y el legado generacional
Históricamente, el barbero ocupó un lugar central en la vida social: escuchaba, acompañaba y conocía en profundidad a cada cliente. García logró preservar esa esencia clásica, adaptándola a las demandas de un hombre contemporáneo que entiende la pausa como una ventaja estratégica. “Cada vez más padres traen a sus hijos, e incluso muchos adolescentes eligen la barbería por primera vez”, observa, confirmando que su propuesta funciona como un legado de saberes que se transmite con naturalidad entre generaciones.
Innovación y vanguardia: lo que viene
A 30 años de sus inicios, la firma atraviesa su etapa de mayor madurez y energía creativa. La filosofía de Cristian García evoluciona de manera constante, con el objetivo de sumar nuevas experiencias y servicios que sigan sorprendiendo a quienes se sientan en sus sillones. En ese camino, la marca ya proyecta la apertura de nuevos espacios pensados para llevar este estándar de calidad un paso más allá.
La premisa que sostiene este crecimiento es tan simple como profesional: “Cuando el oficio se hace con criterio y respeto, se nota. Y cuando se nota, la gente vuelve”.
La revista Wired realizó un completo inventario de las novedades 2026 en autos eléctricos y también híbridos. Urgente24 seleccionó 9 de los modelos que prometen mantener el cambio tecnológico aún cuando Donald Trump vaya en el sentido contrario, eliminando los beneficios fiscales a los vehículos eléctricos.
USA fue el centro indiscutible del universo automovilístico del siglo XX. Pero en el CES 2026 en Las Vegas (Nevada) a principios de enero, fue evidente la falta de prototipos de automóviles en exhibición.
Lo más significativo es que BYD ha superado a Tesla en ventas, yel resto de la industria automotriz china se prepara para expandirse aún más a nivel mundial.
A medida que el centro de gravedad del mundo automovilístico se desplaza hacia China, grandes marcas estadounidenses como Jeep y Chrysler (Stellantis) han anunciado que eliminarán en USA la producción de todos sus híbridos enchufables. Pero no son tendencia.
Aston Martin Valhalla
El primer superdeportivo híbrido enchufable con motor central de Aston Martin está repleto de tecnología inspirada en la Fórmula 1. En su interior se encuentra un V-8 biturbo de 4.0 litros hecho a medida por Mercedes-AMG, pero este se combina con tres motores eléctricos para generar la asombrosa cifra de 1064 caballos de potencia y 811 lb-pie de par. Esto es suficiente para catapultar a este cohete terrestre de fibra de carbono a 100 km/h en tan solo 2,5 segundos y alcanzar una velocidad máxima de 350 km/h. Limitado a solo 999 unidades, Valhalla comenzó a llegar a los clientes a finales de 2025.
Audi R26
El Gran Premio de Australia en Melbourne, a principios de marzo, verá al impresionante R26 de Audi en la parrilla de salida por primera vez, en el debut de la marca alemana en la F1. Durante 3 años, Audi ha estado desarrollando en Neuburg an der Donau su motor para la F1, preparándose para la nueva normativa del deporte, que exige que los coches distribuyan su energía al 50% entre gasolina y electricidad. La configuración de Audi consiste en un V-6 turboalimentado, un sistema de recuperación y almacenamiento de energía, un motor eléctrico y un generador combinados, y una unidad de control electrónico (el “cerebro” del coche), que controla el motor, los sistemas híbridos, la caja de cambios y más.
BMW iX3
La revista Wired afirma que ha probado el iX3 “y nos ha gustado mucho”. El vehículo eléctrico representa la mayor inversión financiera en la historia de BMW. Es el 1ro. de 6 vehículos basados en la nueva plataforma modular para vehículos eléctricos “Neue Klasse” de BMW. Un tiempo de 0 a 100 km/h en menos de 5 segundos. Se pueden añadir 320 km en tan solo 10 minutos de enchufe. La cautonomía máxima WLTP de 800 km. “En nuestra prueba, calculamos que el iX3 alcanzaba los 560 km en condiciones reales”. En el interior, el Asistente Personal Inteligente es impulsado por Alexa+.
Ferrari Eléctrica
Muy esperado en 2026 el Elettrica, de Ferrari, 1er. automóvil eléctrico de la marca y la declaración de ingeniería más ambiciosa de la compañía en décadas. Con 4 motores internos que generan más de 1000 CV, la Elettrica combinará un rendimiento prodigioso con una autonomía de 519 km gracias a su batería de 122 kWh, respaldada por una carga rápida de 350 kW. El interior es con LoveFrom, la agencia de diseño de Jony Ive. El diseño es de Marc Newson. La Elettrica captura las vibraciones mecánicas del motor con sensores y las amplifica, evolucionando con el acelerador, el frenado regenerativo y los cambios de par. Se espera que alcance los 100 km/h en 2,5 segundos.
Geely EX2
Conocido como Xingyuan en China, el EX2 fue el vehículo más vendido del país en 2025. Este hatchback eléctrico compacto está diseñado para la conducción urbana. Ofrece un tamaño práctico, un diseño atractivo y una autonomía sorprendente para el segmento: 310 o 410 kilómetros, según el modelo. El EX2 de 5 puertas, tamaño urbano (4,13 metros de largo), sistema de tracción trasera que genera 58 kW (78 CV) o 85 kW (114 CV). En su interior, cuenta con una pantalla táctil de infoentretenimiento sorprendentemente grande y una pantalla digital para el conductor, mientras que la capacidad del maletero es de 1.320 litros en la parte trasera y 70 en el maletero. El precio de US$ 9.400 en China será de US$ 21.500 en Occidente.
Kia EV2
Kia, al igual que su hermano Hyundai, continúa su transformación gracias a un diseño elegante y a su adopción de las capacidades de los vehículos eléctricos. Al superlativo y de gran tamaño EV9 se le opone el diminuto EV2, uno de los vehículos eléctricos de entrada más importantes de 2026, incorporando características de un gran vehículo a un SUV eléctrico compacto diseñado para las aventuras urbanas cotidianas. Debería venderse en torno a los US$ 32.000. Tiene 2 opciones de batería: un paquete estándar de 42,2 kWh que ofrece una autonomía de 322 kilómetros junto con una batería más grande de 61,0 kWh con unos 450 kilómetros. La plataforma e-GMP de 400 voltios significa que 30 minutos en un cargador pueden llevar la batería del 10% al 80%. En el interior, una configuración de infoentretenimiento de triple pantalla, asientos flexibles y 403 litros de espacio en el maletero de un vehículo de apenas 4 metros de largo.
Porsche Cayenne Eléctrico
El lanzamiento más emocionante de Porsche en 2026 será el Cayenne Eléctrico. A mediados de 2026, se ubicará junto a los Cayenne de combustión e híbridos. Bajo la carrocería hay una arquitectura de 800 voltios con una batería de 113 kWh y una carga ultrarrápida de hasta 400 kW que puede agregar 200 millas (321 Km) en 10 minutos. Las cifras de autonomía son impresionantes, con estimaciones que se extienden a 400 millas (643 Km). Veloz: 1.133 hp y 0 a 62 mph en 2.5 segundos. En el interior, la curva ‘Flow Display’ y los controles físicos para las funciones clave. Hay carga inalámbrica inductiva: transfiere energía mediante inducción electromagnética entre una bobina transmisora (en la base) y una receptora (en el dispositivo).
Sony Honda Mobility Afeela 1
Afeela 1 finalmente llegará en 2026. La empresa conjunta, que combina el software, los sensores y el potencial de entretenimiento de Sony con la experiencia de fabricación automotriz de Honda, entregará, en la 2da. mitad de este año, las primeras unidades en California (USA). Doble motor y tracción total genera 480 CV con una batería de 91 kWh, suficiente para una autonomía de 480 km según la EPA (autoridad ambiental de USA). Equipado con 40 sensores —incluyendo 18 cámaras, lidar y radares, y 12 sensores ultrasónicos— para dar soporte a los sistemas de asistencia al conductor y a los futuros modos de conducción autónoma sin intervención. Sony ha trabajado en un audio inmersivo de 360°, juegos integrados y la posibilidad de ver contenido de PlayStation en streaming durante la carga.
Xiaomi SU7
Cuando Xiaomi lanzó el sedán eléctrico SU7 en marzo de 2024 en China, recibió 50.000 pedidos en los primeros 27 minutos de venta: la misma que la de todos los Cybertrucks vendidos hasta la fecha. Y 2 años después, el SU7 2026 incluye mejoras significativas. La asistencia avanzada a la conducción viene de serie en todos los niveles de equipamiento, la potencia de procesamiento se ha incrementado a 700 billones de operaciones por segundo y una arquitectura de 900 voltios permitirá una carga mucho más rápida para más de 900 kilómetros reportados en el ciclo CLTC (de China). Neumáticos traseros más anchos, pinzas de freno más grandes y detalles refinados en la parrilla. Todo esto por $32.800 en su mercado local.
Desde la selva misionera, Argentina suma un nuevo hito productivo con el lanzamiento de ATYPICØ, un matcha elaborado íntegramente en el país. En un contexto de fuerte crecimiento global de esta infusión y de dependencia casi total de productos importados, la iniciativa apunta a generar valor agregado local, diversificar la matriz agroindustrial y posicionar a Misiones en un segmento premium asociado al consumo saludable.
El té matcha se consolidó en los últimos años como una de las infusiones de mayor expansión a nivel mundial, impulsada por su visibilidad en redes sociales y su asociación con estilos de vida vinculados al bienestar. En el mercado argentino, esa tendencia comenzó a afirmarse, aunque con una particularidad: hasta ahora, la oferta dependía casi exclusivamente de productos provenientes de China o Japón. En ese escenario, la aparición de ATYPICØ introduce una alternativa de producción nacional, elaborada en la selva misionera bajo un modelo agroecológico y con estándares de calidad comparables a los de los principales productores internacionales.
La iniciativa se inscribe en un momento donde la discusión sobre sustitución de importaciones, agregado de valor en origen y diversificación productiva vuelve a ganar centralidad, especialmente en economías regionales como la de Misiones, históricamente asociadas a la yerba mate y al té tradicional.
Una apuesta productiva con identidad local
ATYPICØ nació con una premisa clara: desarrollar un matcha argentino con identidad propia. Así lo explicó Catalina Márquez Palacios, cofundadora y directora creativa del proyecto, quien destacó el objetivo de reinterpretar una tendencia global desde una lógica local. “La idea fue crear una propuesta local con identidad propia y divertida, pensada para reinterpretar una tendencia global pero a nuestra manera”, señaló.
Hija y nieta de misioneros, Márquez Palacios regresó al país tras varios años de trabajo en agencias creativas en el exterior para apostar por un emprendimiento con raíces en su provincia. El proyecto fue fundado junto a Axel Lerman, responsable de la estrategia comercial de la marca, y Leo Paredes, productor de yerba mate y conocedor del ecosistema agroindustrial misionero. Desde una industria tradicional, Paredes impulsó la innovación productiva, apostando al potencial de la tierra colorada para ampliar el horizonte de productos de origen local.
El nombre de la marca sintetiza su filosofía: hacer las cosas de manera distinta. Desde el diseño del packaging hasta el proceso productivo en campos libres de agroquímicos, ATYPICØ se posiciona como una alternativa frente a un mercado dominado por producciones masivas e industrializadas. El lema del proyecto resume ese enfoque: “De la tierra colorada y de las manos que la trabajan nace el primer matcha argentino”.
Valor agregado, consumo saludable y proyección regional
Más allá de su origen, el matcha argentino se destaca por sus propiedades funcionales. Su aporte de energía sostenida, asociado a la L-teanina, lo posiciona como una alternativa al café y al mate, al evitar picos de excitación o ansiedad. Rico en antioxidantes, es elegido tanto para el consumo diario —por sus beneficios en la piel y la digestión— como también como bebida de preentrenamiento, por brindar una energía limpia y estable.
Desde una perspectiva económica, el lanzamiento abre una oportunidad para reducir la dependencia de importaciones en un segmento en crecimiento y para generar encadenamientos productivos en la región. La estrategia de la marca prevé una expansión progresiva durante 2026 en cafeterías boutique, gimnasios, dietéticas y canales de comercio electrónico en todo el país. A mediano plazo, el objetivo es consolidar la presencia regional y avanzar en 2027 hacia otros mercados latinoamericanos, llevando el sello de la selva misionera y el valor agregado de un producto innovador hecho en Argentina.
La experiencia de ATYPICØ se suma así a los debates sobre el rol de las economías regionales en la generación de divisas, empleo y nuevas identidades productivas, en un contexto donde el consumo global de alimentos y bebidas saludables sigue marcando tendencias y oportunidades.
