MINISO, la marca global de retail de estilo de vida, inauguró su primer local en Argentina con una tienda ubicada en Florida 643, marcando el inicio de su plan de expansión en el país. La compañía prevé nuevas aperturas en DOT, Unicenter, Plaza Oeste y Palmas del Pilar para los próximos meses y se encuentra avanzando con otras 4 locaciones más para el 2026, en el marco de un plan de inversión de US$50 millones.

Su primera tienda se encuentra en una de las calles comerciales más transitadas y tradicionales de la Ciudad de Buenos Aires, como es la calle Florida y cuenta con más de 360 m² cubiertos, más de 5.500 SKU y un stock inicial de 67.000 productos. La propuesta incluye además una mesa de temporada con colecciones destacadas y versiones inéditas de Snoopy y Hello Kitty, aunque también se presentaron productos de otras licencias como Lilo & Stitch, BT21 Collection, Ositos Cariñositos, One Piece, Chicas Superpoderosas, Zootopia, Disney, Harry Potter, etc reforzando la dinámica de renovación constante de la marca. Para el resto del año, se espera el lanzamiento de otras reconocidas licencias.

La apertura se apoyó en una estrategia integral para amplificar la llegada de la marca al país, así como la convocatoria para la apertura del local. Incluyó el desarrollo del “MINISO BUS” que recorrió Buenos Aires en una caravana generando visibilidad, conversación y conexión con los “Miniso Lovers”. La campaña se potenció con varios influencers y generadores de contenido que fueron subiendo al Bus en las paradas asignadas así podían no solo vivir en carne propia lo que significa la llegada de Miniso, sino transmitirla a sus seguidores. 

En el día de apertura, se generó una importante convocatoria de miles de fanáticos que se acercaron a la tienda, vestidos de rojo, acompañando a la marca en su primer inauguración, y de paso participar en juegos, sorteos, y activaciones en la tienda como la búsqueda de los famosos “Golden Tickets” que podían canjearse por Productos Miniso. También se contó con la participación de más de 250 influencers y generadores de contenido que pudieron mostrar la tienda, desde su armado hasta su inauguración.  El corte de cinta se realizó con la participación de Directivos de la firma y con la modelo e influencer Stephanie Demner.

Próximas aperturas y expansión en marcha

Tras la apertura en Calle Florida, MINISO avanza con su plan de crecimiento en Argentina. La compañía prevé para mayo la inauguración de un local en el shopping DOT, de más de 600 M2, siendo uno de los más grandes a nivel Latinoamericano.  Mientras ya proyecta aperturas en Unicenter, Plaza Oeste y Palmas del Pilar, además de dos tiendas en el Aeropuerto Internacional de Ezeiza, y otros 3 shoppings porteños, consolidando su presencia en puntos de alto tránsito y centros comerciales estratégicos. Todo en este 2026.

Este despliegue forma parte de un plan de inversión de 50 millones de dólares que contempla la apertura de 100 locales en los próximos cinco años y la generación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos en el país.

El modelo de negocio de MINISO se basa en una combinación de diseño, accesibilidad y rotación constante de productos, con lanzamientos mensuales y un amplio portfolio de licencias oficiales como Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio, Marvel, Pokémon, BT21 y Peanuts. La marca apunta principalmente a un público joven y urbano, con una propuesta que integra consumo y experiencia.

Sobre MINISO

MINISO Group Holding Limited es una empresa minorista global de origen chino, fundada en 2013 por el emprendedor Ye Guofu. Con más de 7.700 tiendas en 112 mercados, 100 millones de miembros registrados y 1.000 millones de clientes en tienda, MINISO se ha consolidado como una cadena reconocida globalmente por su propuesta de productos de calidad, diseño y precios accesibles.

La compañía cotiza en la Bolsa de Nueva York (NYSE) desde octubre de 2020 y en la Bolsa de Hong Kong (HKEX) desde julio de 2022, reportando ventas globales de US$2.450 millones durante 2025. MINISO ha sido reconocida entre “Las 500 Mejores Empresas Chinas” y “Las 100 Mejores Cadenas de Franquicias Chinas”.

La marca colabora con más de 100 partners de propiedad intelectual de renombre, incluyendo Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio, Marvel, Pokémon, BT21 y Peanuts. Figuras internacionales como Madonna, Katy Perry y Paris Hilton han visitado sus tiendas, mientras que en 2025 nombró como embajador global a la banda juvenil china Teens in Times (TNT), uno de los grupos más influyentes del C-pop.