Argentina destina el 8,7% de sus gastos en indumentaria

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El sector de indumentaria y calzado es un termómetro clave para medir la salud de la economía argentina, ya que combina una alta dependencia de la industria local con la sensibilidad al consumo interno y externo. En un contexto marcado por la inflación, la devaluación del peso y las fluctuaciones en las políticas comerciales, este sector enfrenta desafíos que repercuten tanto en los productores como en los consumidores.

Y es que la producción nacional de indumentaria y calzado tiene una importancia significativa en la nación, ya que genera miles de puestos de trabajo directos e indirectos, principalmente en provincias como Buenos Aires, Santa Fe y Córdoba. Sin embargo, el costo de los insumos importados y las restricciones cambiarias han afectado la capacidad de producción, incrementando los costos operativos y limitando la competitividad frente a los productos importados.

De hecho, un informe de la Fundación Pro Tejer señala que, a pesar de los esfuerzos por fomentar las exportaciones, los altos costos de producción y logística dificultan competir en el mercado internacional. Esto contrasta con otras regiones, como Asia, donde las cadenas de suministro integradas y los bajos costos laborales permiten exportaciones masivas a precios competitivos.

Cabe destacar que, en Argentina, el costo de la ropa es significativamente más alto que en otros países de América Latina, lo que contrasta con un consumo per cápita inferior al promedio regional. De acuerdo a un reporte de Fundar, los argentinos destinan el 8,7% de sus gastos a la indumentaria, el doble que el promedio regional del 4%. Este fenómeno no responde a una mayor demanda, ya que el consumo per cápita de ropa es un 22% menor que en otros países de la región.

Desde la salida de la convertibilidad en 2002, los precios de la indumentaria en Argentina han seguido una trayectoria diferente a la global. Mientras que en gran parte del mundo los precios de las prendas han disminuido, en Argentina se han encarecido de manera notable. Por ejemplo, una canasta de prendas adquirida a través del canal online es un 35% más cara que en otros países de la región, considerando el tipo de cambio oficial. Incluso tomando el dólar MEP, sigue siendo un 16% más costoso. Este análisis incluyó comparaciones con países como Perú, Uruguay, México, Chile, Colombia y Brasil.

Debido a esto, muchos argentinos optan por comprar ropa en el extranjero, especialmente en países como Chile, donde los precios son más accesibles. Este comportamiento no solo afecta al comercio y al empleo local, sino que también genera una mayor salida de divisas por importaciones. Además, las restricciones a la importación de prendas en Argentina son notorias: el nivel de importaciones per cápita es 10 veces inferior al promedio mundial, una cifra que también está por debajo de países como Brasil o Chile.

La investigación de Fundar identifica diversos factores que explican estos altos costos. En primer lugar, la industria textil argentina enfrenta desafíos estructurales como una menor productividad en comparación con Asia, debido a escalas más reducidas y deficiencias organizativas en la producción. En 2023, la productividad por trabajador fue un 7% menor que en 1970 y un 37% inferior al máximo histórico de 2017. A esto se suma una presión impositiva significativa a lo largo de la cadena de valor, que eleva los costos de producción.

Asimismo, el 75% del precio de una prenda premium en un shopping se atribuye a costos no relacionados con la producción directa, el diseño o la rentabilidad. Los impuestos nacionales, provinciales y municipales representan más del 50% del precio final, mientras que los costos financieros y el alquiler de locales contribuyen con un 12% y un 12,7%, respectivamente.

A pesar de estos desafíos, existen algunas excepciones. Argentina es más competitiva en ropa de gama baja y prendas para niños y bebés, mientras que los precios son más elevados en productos de tejidos planos y ropa de adultos. No obstante, la dispersión de precios en el mercado local es una de las más altas de la región.

Para abordar esta problemática, Fundar propone una serie de políticas destinadas a mejorar la competitividad y reducir los costos. Estos incluyen revisar el esquema de administración del comercio exterior y reducir aranceles en productos con sobreprecios altos. También se sugieren incentivos para la formalización y la competitividad de la industria, como la eliminación de ingresos brutos y el impuesto al cheque en ciertos sectores, junto con programas de capacitación y créditos productivos.

Otra recomendación clave es la promoción de polos de confección habilitados para integrar a trabajadores informales. Estas iniciativas, lideradas por gobiernos locales, buscan ofrecer oportunidades laborales en sectores competitivos y sostenibles.

Producción del calzado

La producción de calzado en Argentina experimentó una caída preocupante del 12,2 % interanual en septiembre de 2024, según el Índice de Producción Industrial Fabricante (IPIM) del INDEC. Hasta ese mes, el sector acumuló una contracción del 14,7 %, reflejando una tendencia negativa que afecta al empleo y la competitividad de la industria. Esta situación responde a una combinación de factores, como la alta inflación, la falta de insumos y la competencia de productos importados, que han complicado aún más el panorama de las fábricas nacionales.

En el contexto general, la actividad manufacturera en Argentina también mostró una caída significativa del 6,1 % en septiembre en comparación con el mismo mes del año anterior. La acumulación de problemas económicos, como la pérdida de poder adquisitivo y las dificultades para acceder a financiamiento, impactan a los sectores productivos, incluido el calzado. 

Aunque, más allá de este escenario crítico, el último CyberMonday 2024 presentó un respiro para el sector comercial, con cifras récord en ventas online. Durante los tres días del evento organizado por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), casi 7 millones de usuarios visitaron la página oficial, duplicando los números del año pasado. Entre las categorías más buscadas se destacó el calzado, que registró un aumento en el interés de los consumidores, especialmente hacia el cierre del evento.

El CyberMonday ofreció descuentos promedio del 29%, con categorías como Salud y Belleza, Supermercados y Calzado entre las más favorecidas. Los datos de la CACE reflejan un cambio en el comportamiento de los consumidores, quienes comenzaron sus búsquedas por productos de mayor valor, como electrodomésticos y tecnología, para luego inclinarse hacia artículos de menor costo. Esto benefició a categorías como calzado e indumentaria, que tuvieron un repunte significativo durante el tercer día del evento.

Entre los productos más buscados, el calzado compartió protagonismo con otros como zapatillas, celulares y electrodomésticos. La categoría Viajes también mostró un alto interés, consolidando la diversidad en las preferencias de los usuarios. Este dinamismo contrasta con las dificultades que enfrenta la producción de calzado en el país, que sigue acumulando una retracción del 8,2 % en lo que va del año, según la Unión Industrial Argentina (UIA).

El sector manufacturero, en general, ha perdido competitividad desde 2013, con una contracción acumulada del 27,9 % en términos de empleo. Aunque en septiembre de 2024 hubo un leve incremento mensual del 0,1 % en el empleo industrial registrado, la caída interanual fue del 2,4 %, con la pérdida de 29.246 puestos de trabajo en todo el sector. La industria del calzado, en particular, enfrenta una crisis estructural, con desafíos para recuperar los niveles de producción y empleo de años anteriores.

De cara al 2025, el panorama para la industria del calzado sigue siendo incierto. Aunque el éxito del CyberMonday subraya el potencial del consumo local, el sector requiere políticas de urgencia que promuevan su recuperación. Medidas como incentivos fiscales, financiamiento para la modernización tecnológica y una estrategia efectiva contra la competencia desleal serán clave para revertir la tendencia negativa. Solo así será posible fortalecer una industria que, pese a los desafíos, sigue siendo fundamental para la economía nacional.

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Navidad 2024: las ventas minoristas subieron 1% interanual

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Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes subieron 1% frente al año pasado, a precios constantes.

La Navidad 2024 fue abundante en ofertas, donde el 86,2% de los comercios consultados realizó alguna promoción. Por otro lado, mostró a un consumidor más tranquilo frente a la estabilidad de precios, pero con sus ingresos limitados por una economía que aún está en proceso de recuperación.

Para el 47,9% de los comerciantes, las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que el 15,1% señaló que fueron peor o mucho peor, y el 37% opinó que fueron iguales a lo esperado.

El balance no fue bueno si se tiene en cuenta que se compara con una Navidad muy austera, como fue la de 2023. Pero encontró a un comercio más prolijo financieramente, y junto con las ofertas en efectivo y las cuotas sin interés, morigeraron el impacto del resultado.

El ticket promedio se ubicó en $36.165, siendo el valor más alto $60.658 en Equipos de audio, video, celulares y accesorios, y el más bajo $30.069 en Librerías.

Respecto a la afirmación de que “la Navidad impulsará sus ventas mensuales”, el 95,3% de los comerciantes indicó estar total o parcialmente de acuerdo, mientras que solo el 4,7% expresó su desacuerdo.

Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el lunes 23 y martes 24 de diciembre en 240 comercios pymes del país.

Análisis sectorial

De los 6 grandes rubros relevados, crecieron Calzado y marroquinería (+6,7), Cosmética y Perfumería (+3,1%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (+2,5%), e Indumentaria (+1,2%). En cambio, cayeron Librería (-5,8%) y Juguetería (-1,9%).

Indumentaria, Lencerías, y accesorios

Las ventas subieron 1,2% a precios constantes frente a la misma fecha 2023. El rubro se vio muy afectado por la venta informal tanto en la vía pública como por redes sociales que le restaron clientela al comercio tradicional. Hubo mucha competencia de precios y promociones. Las tiendas ofrecieron descuentos, cuotas sin interés, envíos gratis, 2×1, y armaron combos de prendas para facilitar la decisión de compra. El ticket promedio se ubicó en $40.190.

Equipos de audio, video, celulares y accesorios

Las ventas crecieron 2,5%, siempre a precios constantes y frente a la Navidad pasada, y el ticket promedio fue de $60.658. Algunos comercios señalaron que hubo más gente que el año pasado en los locales, pero que realizaron compras más económicas. De todos modos, el balance final fue levemente positivo. Ayudaron las promociones y los precios más atractivos de los productos importados. Igualmente, los accesorios fueron la estrella de la fecha.

Calzado y Marroquinería

Las ventas aumentaron 6,7% a precios constantes y el ticket promedio fue de $51.035. Lo que más se vendió fueron productos económicos, como ojotas, sandalias, pantuflas, billeteras y cinturones. Hubo mucha venta, pero de bajos precios, lo que limitó la mejora frente al año pasado. Los negocios ofrecieron descuentos por pagos en efectivo, o en productos seleccionados. También las promociones bancarias facilitaron la venta. La principal complicación radicó en la expansión de la venta informal, que alcanzó niveles significativos.

Cosmética y Perfumería

Las ventas mejoraron 3,1% en comparación a la Navidad 2023, con un ticket promedio de $33.868. La gente buscó ofertas, cuotas y versiones económicas de los productos más buscados. Tuvieron mucha salida los perfumes árabes, una moda del momento, con packaging lujosos y precios muy accesibles. Lo segundo más vendido, fueron los productos antiage, muy buscados para segmentos +40 tanto para hombres como mujeres.

Juguetería

Las ventas cayeron 1,9% a precios constantes frente a la misma fecha 2023 y el ticket promedio fue de $39.716. Más allá del contexto económico, el rubro viene recibiendo la competencia de la tecnología, donde los chicos arrancan a usarla desde edades más tempranas y le restan atractivo al juguete como regalo. En comercios consultados se destacó que el ánimo de la gente fue mejor al año pasado, pero el dinero disponible menor.

Librería

Las ventas retrocedieron 5,8% a precios constantes frente a la misma fecha 2023 y el ticket promedio de venta fue $30.069. Resultó un rubro bastante marginado este año, porque los precios de un libro resultaron relativamente elevados frente al de otros productos. En los negocios encuestados señalaron que el fuerte de la venta se sintió el lunes y hubo mucha demanda sobre hora ayer martes.

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Día Mundial del Shopping: el comercio minorista celebra su evolución y analiza los nuevos desafíos

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Como cada año, este 11 de noviembre se celebra una nueva edición del Día Mundial del Shopping: un evento que se inició en China como el “Día de los Solteros” y que rápidamente se difundió por todo el mundo como una nueva fecha clave en el calendario para que los retailers puedan acercar ofertas exclusivas a sus consumidores.

Las fechas especiales representan un verdadero desafío para los minoristas: en el último Hot Sale, sólo en Argentina, se registraron según datos de la CACE (Cámara Argentina de Comercio Electrónico), se vendieron 6,8 millones de productos.

En este contexto, el Día Mundial del Shopping se presenta también como una oportunidad para festejar la evolución del comercio minorista en los últimos años. En efecto, la incorporación de nuevas tecnologías revolucionó la manera en que las personas compran y venden. El estudio Future Shopper Latam 2023, elaborado por Wunderman Thompson, detectó por ejemplo que el 84% de los consumidores de la región se sienten más cómodos con la tecnología que hace apenas un año.

Sin embargo, quedan por delante numerosos desafíos. El mencionado estudio destaca que el 75% de las personas planea comprar más a través de redes sociales en el futuro. Este podría ser un impulsor para  que las empresas aceleren la entrega de experiencias omnicanales basadas en el concepto de comercio unificado, es decir, de interacción perfecta entre todos los aspectos del comercio electrónico, incluyendo una variedad de medios de pago y la capacidad de ofrecer promociones altamente personalizadas, en una única plataforma.

Al mismo tiempo, para enriquecer esa experiencia y aportar un mayor valor agregado, los retailers deben integrar las últimas innovaciones en tecnologías emergentes. 

La digitalización de los procesos de punta a punta, por ejemplo, garantiza agilidad en las transacciones y una rápida entrega en tiempo y forma. La incorporación de modelos de inteligencia artificial y machine learning, por su parte, ofrece mayores niveles de personalización, ayuda a anticipar la demanda, incrementa las conversiones y maximiza los resultados. El concepto de tiendas phygital, por último, recoge lo mejor de dos mundos -el digital y el físico- para entregar experiencias inéditas en las tiendas.

Es una fecha para celebrar, sin dudas: el retail logró adaptarse a la era digital y reinventar la experiencia del cliente”, señala Martín Malievac, Director de Investigación y Desarrollo de Napse. “Pero en un mercado tan competitivo, en el que los clientes están cada vez mejor informados y más exigentes, este es apenas el principio de un camino de transformación permanente y mejora continua”, agrega.

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Avanza la construcción del shopping en pleno centro de Iguazú

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Puerta de entrada indiscutible de las Cataratas y paso obligado hacia el ícono de las Tres Fronteras, la ciudad de Puerto Iguazú ofrecerá a los turistas, en poco tiempo más, un centro comercial, el primero de la zona, que ya se levanta en el “El Paseo de los Murales” sobre la Avenida 3 Fronteras.

Se trata de un emprendimiento desarrollado por el Grupo Americano, que contará con 28 locales comerciales y dos pisos destinados únicamente a la gastronomía.

Según explicó el empresario Santiago Lucenti, propietario del grupo que lo construye, el proyecto demandará una inversión de $500 millones de pesos y creará alrededor de 150 puestos de trabajo.

Lucenti, también titular de la Asociación Hotelera, Gastronómica y Afines de Puerto Iguazú, anticipó que la obra estará finalizada para mediados del próximo año.

Público
Además, según explicó el empresario, el último piso estará destinado al turismo corporativo, con dos grandes salones de eventos.

“Apostamos a tres públicos: por un lado, los turistas, por otro lado, los visitantes de países vecinos, como ser Paraguay y Brasil que son un público muy grande que tenemos y que consumen mucho de nuestros productos y por el otro lado la población local, que en Iguazú viene en ascenso año tras año”, agregó el empresario desarrollador.

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Stelatto proyecta ampliar Costa Sur: más gastronomía y hoteles con vista al Paraná

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Pensar en una Posadas que sea portal de ingreso al turismo de Misiones, con más atractivos y un sector comercial dinámico. Esa es la mirada que tiene el intendente Leonardo Stelatto sobre el futuro de la ciudad. Futuro que está en plena construcción. El hotel Savoy en renovación, el espacio cultural en la ex estación de Energía en el balneario el Brete y la Costa Sur como emblema de una ciudad que recupera el orgullo de mirar al majestuoso río Paraná. 

En Costa Sur se proyecta una enorme inversión en infraestructura para atraer hotelería y gastronomía y un futuro shopping, reveló Stelatto en una entrevista concedida a Open101.7.

“La Costa Sur, con importantes obras e inversiones, es un espacio consolidado de la ciudad y hay importantes proyecciones de proyectos de hotelería y gastronomía, además destinada a la parte de marina para todo aquel misionero o turista que quiera disfrutar del río.  Queremos brindar una posibilidad de expansión y de recreación tanto para los vecinos como para los turistas. Es importante planificar para el futuro que se viene en este tema ya que entendemos que Posadas puede llegar a ser una ciudad turística con una convocatoria en todo el nordeste argentino y, además, ser el portal de ingreso a la selva misionera”, detalló el intendente. 

Hay que seguir apostando a inversiones en ese sector y apostar a la parte privada y darle las herramientas para que inviertan. Esto generará fuentes de trabajo para todos, especialmente para los jóvenes, indicó. El objetivo es capitalizar una tendencia que se observa en la capital misionera, que dejó de ser un lugar de paso para convertirse en un destino que le puede pelear de igual a igual a playas tradicionales como la de Ituzaingó o la de Encarnación, en la otra orilla del Paraná. Los números de la temporada de verano avalan la proyección. La ocupación hotelera fue del 81 por ciento en promedio, con una estadía de 2,2 noches y más de 146 mil pernoctes. Hubo más de 50 mil arribos de turistas, con un gasto diario de 2865 pesos, lo que se traduce en ingresos por 420 millones de pesos. 

Otro eje del mensaje de apertura de las sesiones del Concejo Deliberante, fue la inclusión social. “Cuando hablamos de inclusión hablamos de que la ciudad tiene que ser para todos y que la gestión municipal debe extenderse a todos los puntos de la ciudad. Tenemos que trabajar fuertemente en lo social para que cualquier persona pueda transitar en cualquier punto de la ciudad”, señaló Stelatto. “Lo social debe contemplarse en las soluciones que se planifican”, remarcó el ingeniero.

Sin embargo, no dejó pasar un “reto” a la sociedad capitalina: En cuanto a la limpieza y recolección diferenciada, el intendente expresó que “creo que falta concientización de la solidaridad que tenemos que tener todos para mantener una ciudad limpia y sustentable… Hemos dispuesto más de 3.500 contenedores de residuos domiciliarios en toda la ciudad y aún hay vecinos que no se acercan a depositar la basura, la dejan en la vereda. Necesitamos un cambio de hábito que tenemos que lograr entre todos”. 

Son horas de transformaciones en el centro de la ciudad. El viejo hotel Savoy se prepara para recuperar su esplendor y la remodelación está en manos de la Municipalidad, que ya comenzó las tareas de remoción de escombros y limpieza para después pasar a la obra. Stelatto señaló que ya están “próximos a avanzar con la Calle Paseo para también dotarla de servicios e infraestructura para que la gente pueda transitar cómodamente en la ciudad”. 

En la misma línea, se trabaja en la futura Usina del Arte frente al balneario El Brete.  “Estamos trabajando en forma silenciosa para poner en valor la ex usina para poner en valor el patrimonio cultural”. En ese lugar también se proyecta un espacio gastronómico e importantes atractivos y recreativos. 

“Queremos lograr que la ciudad crezca ordenadamente con la impronta puesta en el vecino y en el turista, es un lineamiento clave según detalló el intendente. Para eso se requiere brindar buenos servicios y buenas atenciones. 
MANOS ÚNICAS.Estamos casi en las últimas instancias para poder habilitarlas”. Este fin de semana estarán culminando detalles en la intersección entre Santa Catalina y Blas Parera y luego, se continuará con demarcación horizontal y vertical, para poner en funcionamiento la mano única en el transcurso del mes de marzo.

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