Este año, el Día del Padre cae en pleno Mundial 2026, que se puso en marcha el 11 de junio y tiene a la Selección Argentina como defensora del título. Esa coincidencia se siente en el comercio electrónico. Según datos del ecosistema Tiendanube en Argentina, en los últimos quince días las compras de productos asociados al fútbol crecieron 47% en órdenes y 35% en unidades frente a la quincena anterior. En total, más de 32.000 compras de la quincena incluyeron algún producto vinculado a la fiebre mundialista.

El termómetro más claro fue el debut. Las compras de estos productos venían en torno a las 2.000 órdenes diarias a comienzos de junio y escalaron hasta un pico el 11 de junio, jornada del partido inaugural del torneo, un 54% por encima del promedio de la primera semana del mes. Entre lo más buscado aparecen las camisetas titulares, suplentes y alternativas de Argentina, las figuritas del álbum del Mundial, la pelota oficial del torneo e incluso bebidas como el fernet en edición limitada para el evento. Una señal de cómo el clima mundialista se cuela en la lista de regalos para papá.

Qué se regala. Más allá del fenómeno mundialista, la indumentaria se mantiene como la categoría número uno y concentra el 41% de la facturación del período, seguida por Hogar y Jardín (15%) y Salud y Belleza (8%). Hogar y Jardín, que combina deco, herramientas y artículos de parrilla, dialoga con la previa de un Mundial que se mira en casa. Deportes, en cambio, aparece con uno de los tickets promedio más altos, cercano a los $165.800.

Promociones y financiación: cómo se paga el regalo. La fecha encuentra a las marcas compitiendo por precio y por logística. En los últimos quince días, casi una de cada dos compras del período (48%) se realizó con envío gratis y un 15% incluyó algún tipo de promoción o descuento. La tarjeta de crédito sigue siendo el medio preferido y la financiación manda: siete de cada diez compras con tarjeta se hicieron en cuotas. La opción más elegida es la de tres cuotas (41% de las compras con crédito), seguida por las seis cuotas (20%), mientras que el pago en una sola cuota representa menos de tres de cada diez.

“El Día del Padre siempre fue una fecha de regalo, pero este año se potencia con el Mundial. Vemos a un consumidor que combina lo emocional, querer regalar la camiseta de la Selección o un producto que lo conecte con el torneo, con lo práctico, que busca envío gratis y financia el regalo en cuotas. Para las marcas, esa combinación es una gran oportunidad: el comercio electrónico les permite leer la tendencia en tiempo real y acompañarla con la propuesta justa, desde el producto hasta la forma de pago“, comentó Camila Nasir, Gerente de Comunicación y Marca de Tiendanube.