Ahora Misiones

Consumo en alza: los Ahora aportaron ventas por 21.249 millones en 2022

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A la hora de las compras y de pensar en cómo ahorrar en tiempos de inflación volátil, los programas Ahora se convirtieron en esenciales para cuidar el bolsillo. Y también son una herramienta fundamental para mantener en alza el consumo en Misiones. Durante 2022 los programas Ahora generaron un movimiento económico de 21.249 millones de pesos, con un crecimiento de 138 por ciento, bastante por encima de la inflación acumulada, que cerró en 96 por ciento en el NEA. 

Diciembre, el mes de los regalos y las fiestas, fue el de mayor movimiento en las compras con tarjetas de crédito y débito: hubo ventas por 3.656 millones, el doble que en 2021, 1.300 millones más que en noviembre y más del doble que en diciembre del año anterior, que cerró con 1.648 millones. Diciembre a diciembre, un crecimiento en las ventas de 121,85, casi veinte puntos por encima de la inflación acumulada, lo que revela un crecimiento real en el consumo.

La evolución de los Ahora es notable: en 2021 el total de ventas fue de 8.933.303.652,65 pesos, mientras que en 2020 hubo un movimiento de 1.924.942.713,80 pesos.

El Ahora Misiones+21 es el programa que más rindió, con 6.990.313.360,34 pesos, mientras que el Ahora Misiones generó ventas por $2.471.490.696,90.

El Ahora Canasta aportó $1.452.009.936,43 y el Ahora Góndola -discontinuado- aportó 831.059.063,21, mientras que el Ahora Carne rindió 76.412.018,58 pesos.

El Ahora Turismo inyectó a los destinos misioneros $4.042.549,63 y el Ahora Patente generó pagos por $541.291.714,37.

El Ahora Monedero significó ventas por $1.561.619.215,47 y el Ahora Feria aportó a las chacras $9.485.083,70.

Finalmente, el Ahora Patentamiento aportó ventas por $5.680.458.466,96.

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Bolsillo: el Ahora Misiones más 21 y el Ahora Canasta siguen hasta junio

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Los programas Ahora se transformaron en una herramienta clave para mitigar el impacto de la inflación en Misiones. Y uno de los programas que mejor rinde es el Ahora Misiones+21, que venció el 31 de marzo. Tras intensas negociaciones, el Gobierno provincial garantizó la continuidad de ese plan que cuenta con parte de financiación nacional, lo mismo que el Ahora Canasta. Ambos seguirán vigentes hasta el 30 de junio, según comunicaron a los comercios que están adheridos.

El Ahora Misiones+21 permite un ahorro mensual de $ 14.000,00, mientras que la combinación de los distintos programas Ahora permite un ahorro mensual de hasta $ 27.789,41, que puede volcarse nuevamente al consumo, lo que mueve la rueda comercial.

El año pasado los Ahora generaron ventas por más de 20 mil millones de pesos en Misiones, con un incremento de más del cien por ciento en relación con 2021. Sólo el Ahora Misiones+21 generó ventas por 6.706.534.220,99, mientras que el Ahora Canasta, con una vigencia corta, tuvo ventas por 881.308.825,97 hasta noviembre del año pasado.

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Cuidar el bolsillo: la combinación de los Ahora permite ahorrar hasta 27 mil pesos mensuales

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Un informe del Ministerio de Hacienda de Misiones indica que combinando las distintas líneas que forman parte de los programas Ahora, la Canasta Básica, que actualmente equivale a 177.062 pesos, se puede reducir en 27 mil pesos mensuales.

Estos beneficios, que equivalen al 15,7% del total, permiten que las familias accedan a una Canasta Básica Misionerista de $149.272,59

En el caso de que las compras realizadas a través de los Programas Ahora superen el monto estimado en la Canasta Básica, los beneficios totales que se pueden obtener a través de los reintegros y descuentos de cada una de las líneas puede llegar hasta los $61 mil pesos mensuales.

En alimentos se puede ahorrar $9.750 por mes, mientras que en vestimentas y bienes durables el ahorro puede alcanzar a $29.800. De modo individual, el Ahora Misiones +21 permite ahorrar hasta $ 14.000 por mes.

Además de estos beneficios, vinculados con la recuperación del poder adquisitivo de los consumidores a través de los reintegros y descuentos, también es importante remarcar el acceso a la financiación sin interés que otorgan varios de los Programas Ahora. 

En un contexto macroeconómico marcado por la inflación, estas herramientas impulsadas por el Gobierno provincial y las entidades bancarias participantes representan un importante alivio que fortalece la capacidad de ahorro y consumo de las familias de Misiones; algo que a su vez dinamiza de forma permanente el comercio local.

Para elaborar este informe, se ponderó el impacto de cada uno de los Programas Ahora en los distintos rubros: Ahora Patente, Ahora Patentamiento, Ahora Gas (servicios); Ahora Pan, Ahora Carne, Ahora Canasta, Feria y Mujer (Alimentos y Salud); Ahora Mascota, Gastronomía y Turismo (Cultura y Turismo); Ahora Texto y Estudiante (Educación); Ahora Misiones, Ahora Misiones +21 y Ahora Bienes Durables (Vestimenta y Construcción).

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Las fortalezas de Misiones ante la inestabilidad nacional

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El presente no es bueno, y el futuro es incierto. El escenario económico nacional lejos de mostrar señales de avance, exhibe debilitamientos que pone en jaque lo (mucho o poco, según cada criterio) que se logró desde la salida de la pandemia. 

Esta semana el INDEC brindó datos fundamentales para entender nuestra coyuntura. El PIB del cuarto trimestre del 2022 creció contra igual período de 2021, pero cayó en relación con el trimestre anterior en 1,5%. Esto va en línea con lo que adelantó el Estimador Mensual de Actividad (EMAE): la economía mostró descensos mensuales desestacionalizados en septiembre, octubre, noviembre y diciembre. Aún falta para entrar en recesión, pero estamos más cerca. 

Otro dato de impacto que conocimos esta semana: los precios mayoristas de febrero crecieron 7%, una cifra nada alentadora de cara a la inflación de marzo. Relacionado a esto, el resultado de las ventas en supermercados que también conocimos esta semana, que corresponden al mes de enero, mostró un muy liviano incremento real (0,8%). A su vez, siguiendo en lo relativo al consumo, las ventas por Ahora 12 del primer bimestre se alzaron solo 0,2% real. 

En este marco, Misiones comienza a mostrar signos de desgaste. Recordamos que durante una gran parte de todo el período 2020-2022, la provincia tuvo un notable ritmo de crecimiento en diferentes variables de la economía, mostrando desempeños muy superiores al país, situación dada principalmente por un fuerte protagonismo del Estado provincial que generó que haya sido la provincia del Norte Grande con mayor crecimiento de la actividad en 2021 y liderando durante mucho tiempo los indicadores de empleo y consumo. 

Sin embargo, Misiones no puede sola. Crecer en un contexto inestable es titánico, y mucho más en una provincia con tantas asimetrías vigentes. Las señales de desgaste involucran al último tramo del 2022 e inicio de 2023, en línea con la profundización de la inestabilidad macro nacional. 

Uno de los puntos está en el consumo: las ventas en supermercados de enero cayeron por segundo mes consecutivo, algo que no sucedía desde diciembre del 2020; y la facturación por consumos dentro del programa Ahora 12 crecieron 8%, siendo el quinto incremento más bajo del país. 

Estos dos datos ¿son contundentes? En absoluto. Se trata de una pequeña parte en un mundo del consumo mucho más amplio. El consumo en supermercado se mide sobre un número limitado de establecimientos y las ventas por Ahora 12, en Misiones, están opacadas por el programa local Ahora Misiones, lo que podría generar naturalmente una reducción en la facturación del programa nacional pero un alza global en la provincia. Sin embargo, en iguales condiciones, la provincia mostró fuertes incrementos durante gran parte del 2021 y 2022, y recién ahora se observa cierto deterioro. Correlación no es causalidad, pero no puede obviarse el hecho de que los indicadores provinciales comenzaron a mostrar debilitamiento en momentos en los que la economía nacional se mostró más vulnerable. 

En relación con el empleo, hay -aún leves- alarmas sonando. El aglomerado urbano de Posadas, que mide el INDEC en su Encuesta Permanente de Hogares, ratificó su posición de ser el de mayor empleo en el Norte Grande, pero al cuarto trimestre no pudo sostener las tasas mostradas en el segundo y tercer trimestre del año. Esto no se explica por una suba en la desocupación, sino en una baja de la tasa de la actividad. ¿Razones? No hay una que sea definitiva: podría responder a factores estacionales de población que sale del mercado de trabajo (estudiantes y/o jubilaciones), pero también podría tratarse en un debilitamiento de la trayectoria alcista y de la actividad económica en general en el último tramo del año. 

De hecho, Posadas pasó de ser el aglomerado de mayor tasa de actividad en el Norte Grande al tercer trimestre del 2022, al tercero en el cuarto trimestre. A su vez, la tasa de empleo fue la segunda más alta del país en el tercer trimestre pero se ubicó octava en el cuatro trimestre. ¿Es una noticia netamente negativa? Para nada. De hecho, aún con eso que detallamos previamente, el cuarto trimestre del 2022 tuvo los mejores resultados para un cuarto trimestre desde 2016, pero no deja de ser una señal para estar alertas. 

En este marco, el empleo privado continúa transitando un sendero de crecimiento, por lo que habría que poner el foco en otros segmentos de los cuales hay pocos datos disponibles: el informal, principalmente.

Reiteramos: el escenario es inquietante y el horizonte, incierto. Pero lo positivo en este mar de dudas es que Misiones no perdió el tiempo: ya desde mediados del 2020 cuando el país estaba sumido en la crisis que provocó la pandemia, la provincia comenzó a profundizar un modelo de gestión que le permite por un lado potenciar las posibilidades de crecimiento y, por el otro, tener una espalda más robusta para aguantar latigazos. 

Entre tantos problemas que vive hoy el país, además de los mencionados, tenemos por un lado la falta de dólares y por el otro, la bola del mercado de deuda en pesos. El conflicto no es únicamente del Estado nacional: hay provincias que, en menor nivel, también están en situación aún no problemática, pero sí de expectativa. Solo en el mes de marzo, Buenos Aires pagó poco 184 millones de dólares y 9 millones de euros por intereses de bonos emitidos en mercado internacional; Jujuy pagó u$s 32,7 millones también por un bono bajo legislación extranjera, Mendoza unos u$s 58 millones; Río Negro u$s 11 millones y Santa Fe u$s 129,3 millones, entre otros. Estos bonos provinciales consumieron 423,7 millones de dólares solo en marzo. Para hacer una equivalencia: esta semana el Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE) desembolsó u$s 395 millones en crédito para el país y Banco de Desarrollo de América Latina (CAF) hizo otro tanto por u$s 285 millones y los dólares que necesitaron las provincias representaron el 62% de esos desembolsos. Misiones no está afectada en esa situación ya que no tiene deuda en dólares emitida bajo legislación internacional. 

El mercado de deuda en pesos también representa un problema actual para el país y en ese marco, solo en Letras del Tesoro, las provincias pagaron en marzo $ 28 mil millones lanzando en muchos casos nuevas licitaciones para rollear ese pago. Misiones solo tiene en operación dos títulos: un bono local que paga mensualmente sin ningún tipo de problemas y un bono de conversión por el que paga intereses de manera trimestral: entre estos dos instrumentos que paga la provincia representa apenas el 0,5% de lo que pagaron las provincias por vencimientos de deuda durante marzo, un volumen muy marginal y para nada problemático. Esto le permite a Misiones no tener compromisos de deuda que limite a la gestión local y llevar adelante políticas expansivas ante un escenario de posible estanflación. 
Misiones no puede sola, decíamos antes. La fortaleza provincial no está solo en sus cuentas ordenadas, sino también en la potencialidad productiva, perfil turístico, robustez comercial y políticas activas de desarrollo. Pero sin un Estado nacional que ordene la macro (y por ende, que genera alzas de inflación, desequilibrios fiscales, falta de competitividad, etc., etc., etc.) y que, además, asista de manera directa a Misiones (recordamos lo que hablamos la semana pasada respecto a que fue la provincia con mayor caída de fondos coparticipables y extracopartipables), la situación se torna mucho más complicado. Si a eso se le suma un profundización del desorden macro, con posible escenario de recesión, más que nunca el Estado Nacional deberá actuar de manera más directa en la provincia para, ante todo, cuidar lo logrado.

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Los Ahora, claves para el consumo: generaron ventas por más de $18 mil millones en Misiones

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Las distintas variantes de los programas Ahora se transformaron en la principal herramienta para sostener el consumo en Misiones, con ventas globales que superaron los 18 mil millones de pesos -sin contar diciembre- y con un uso más intenso que el de los Ahora 12 de la Nación. Además, las ventas superaron a la inflación acumulada, lo que marca la evolución del consumo en la provincia.

Según los datos oficiales del ministerio de Hacienda, las ventas con los Ahora representaron durante 2022, operaciones por más de 19 mil millones de pesos, mientras que el Ahora 12 que ofrece la Nación, generó ventas en Misiones por 12.039 millones de pesos en todo el año. 

Hasta noviembre, último dato completo, los Ahora rindieron 18.348.412.246,81 pesos, con un aumento de 105 por ciento en relación con 2021, cuando hubo ventas por 8.942.591.455,66 pesos. Ese dato revela un crecimiento bastante por encima de la inflación en el NEA; que cerró el año con un acumulado del 96 por ciento.  

El último informe sobre el impacto de los programas Ahora refleja que todos ellos en conjunto generaron ventas mensuales por $1.600 millones durante el 2022, lo que representa un aumento del 166% con respecto a 2021, cuando era de $600 millones mensuales. 

El Ahora Misiones rindió 2.074.685.379,85 contra 1.549.654.471,50 de pesos en 2021.

El Ahora Góndola generó ventas por 731.370.972,11, menos que los 877.940.998,36 del año previo. 

El Ahora Carne aportó un consumo por 66.238.987,79, contra 57.843.890,69 pesos de 2021.

El Ahora Turismo fue fundamental para la reactivación definitiva de la actividad después de la pandemia. Generó un movimiento de 3.798.571,63 pesos, contra 2.979.737,31 de 2021. 

El Ahora Patente se consolidó como uno de los programas de mayor crecimiento, con operaciones por 486.426.508,26, contra 219.092.443,90 de 2021 y solo 64.910.025,19 de 2020. 

En cambio, el Ahora Bienes Durables fue opacado por el nuevo Ahora Misiones+21. Generó ventas por 143.996.516,70 en 2022, contra 227.001.310,00 de 2021 y 293.060.077,83 de 2020. 

El Ahora Gastronomía aportó 75.970.983,49 y los Ahora Especiales, 360.236.933,61 pesos, mientras que el Ahora Estudiantes rindió 188.145.078,83 pesos. 

Otro programa de mucho movimiento económico fue el Ahora Monedero, con operaciones por 1.561.619.215,47 pesos. El Ahora Iguazú aportó para esa ciudad ventas por 172.619.009,58 pesos, mientras que el Ahora Mujer generó ventas por 31.119.428,24. 

En el balance del año pasado, el programa que mejor rindió -y que se extendió hasta marzo- fue el Ahora Misiones +21, con el aporte adicional de la Nación. Con el atractivo del reintegro que llega al 41 por ciento, generó ventas por 6.706.534.220,99 pesos. Lo mismo con el Ahora Canasta, que implica un reintegro del 17 por ciento del IVA -que reemplazó al Ahora Góndola-, que generó ventas por 881.308.825,97 pesos. En segundo lugar quedó el Ahora Patentamientos, con operaciones por 4.854.546.162,58 pesos. 

El Ahora Mascotas fue otro programa sorprendente. Con escasas semanas de funcionamiento, generó ventas por 1.419.962,50 pesos. Los bichos, contentos. 

En el balance de los programas misioneros, los programas que mayor volumen de operaciones registraron fueron Ahora Misiones, con un promedio aproximado de ventas mensuales de $230 millones de pesos; Ahora Misiones +21%, con un promedio de ventas cercano a los $550 millones de pesos; y Ahora Canasta, con alrededor de $250 millones de ventas mensuales en promedio.

Los Ahora fueron creados por el ex gobernador Hugo Passalacqua en 2018, como una herramienta para combatir la inflación que comenzaba a ser un problema central en el último tramo del gobierno de Mauricio Macri. El programa debut fue el Ahora Pan, para cuidar un insumo clave en la mesa de los misioneros. Originalmente, se congelaron los precios por tres meses a cambio de un descuento en la energía para los panaderos. Después, se agregaron otros rubros. Ahora es un elemento central para sostener el consumo.

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