Micropricing de YPF: en Misiones ya se siente la diferencia de precios
YPF comenzó a aplicar con mayor intensidad en parte de su red un nuevo sistema de “micropricing”, una modalidad que ajusta los precios de los combustibles en tiempo real de acuerdo con la demanda, la competencia y el movimiento en cada zona. Esta estrategia, que se apoya en el monitoreo minuto a minuto de lo que ocurre en las 1.680 estaciones de servicio de la empresa, implica un cambio sustancial: ya no se anunciarán aumentos generales a nivel nacional, salvo que se registren variaciones fuertes en el tipo de cambio, el costo de los biocombustibles, la carga impositiva o el precio internacional del crudo.
En Misiones, la nueva política ya se siente. Este viernes, por ejemplo, el precio de la nafta súper se ubicaba en $1.365 en Posadas y $1.378 en San Javier, una diferencia de $13 entre ambas localidades. Estos valores pueden variar varias veces en la misma jornada según el comportamiento de la demanda local.
Cómo funciona el micropricing
El sistema se implementa a partir de la información que recopila el Real Time Intelligence Center (RTIC) de YPF, que permite identificar en qué momento y lugar conviene ajustar el precio —hacia arriba o hacia abajo— en movimientos que no superan el 1% por vez. Así, el valor final en cada estación se define considerando:
- Volumen de ventas y horarios de mayor o menor demanda.
- Presencia de competidores cercanos y sus precios.
- Tránsito en la zona y comportamiento de los clientes.
Durante julio, mientras extendía este esquema, YPF aplicó además un aumento promedio del 6% en naftas y gasoil.
Descuentos nocturnos de hasta 9%
La petrolera busca incentivar la carga en horario nocturno, entre las 0 y las 6 de la madrugada. Actualmente, ofrece un descuento del 3% en ese horario, que se duplica al 6% si se paga mediante la App YPF, lo que permite alcanzar un beneficio total del 9%. Según datos de la compañía, las ventas nocturnas de nafta crecieron 28% en los últimos tres meses.
Un 70% de los clientes que cargan en la madrugada no lo hacían antes, un 50% lo hacía en otro horario y un 20% son nuevos usuarios de la red. Esto no solo redistribuye la demanda a lo largo del día, sino que además refuerza la posición de YPF en un mercado donde ya controla más del 55% de participación.
Impacto en los hábitos de consumo
La empresa asegura que este nuevo modelo de precios dinámicos le permite adaptarse mejor a la realidad de cada plaza y ofrecer beneficios puntuales, al tiempo que optimiza la operación de las estaciones. En Misiones, la estrategia introduce un cambio cultural en el consumidor: el precio ya no es fijo ni estable por semanas, sino que puede cambiar en el mismo día.
Para los automovilistas, esto abre un nuevo escenario en el que comparar precios y horarios puede significar un ahorro real, especialmente en localidades cercanas como Posadas y San Javier, donde la diferencia actual ronda el 1%.
