Jonathan Bailey, el nuevo embajador global de I Will de Giorgio Armani
No es novedad que el actor británico ha construido su carrera a fuerza de talento y constancia: pasando de distintos escenarios teatrales y variedad de personajes hasta llegar a ser hoy uno de los nombres más versátiles de su generación. Del vizconde Anthony Bridgerton, el papel que lo instaló en la conversación global, a Fiyero en Wicked y Wicked: For Good, pasando por Fellow Travelers y Jurassic World: El renacer, Jonathan Bailey se convirtió en 2025 en el actor más taquillero del año sin dejar nunca el registro que lo formó: el de la disciplina silenciosa de quien elige seguir perfeccionando su trabajo.
Esta idea de como el logro que no depende de la suerte sino de la voluntad sostenida en el tiempo es también la que Giorgio Armani elige ahora para presentar a su nuevo embajador global de fragancias. Bailey encabeza la campaña de I Will, la nueva fragancia masculina de la maison, dirigida por el cineasta Todd Field (seis veces nominado al Oscar) en un film que retrata a un artista que se despoja del ruido de la fama para volver a lo esencial: la práctica, la paciencia, el compromiso con el propio propósito.
“Armani te permite ser libre, curioso y hasta coqueto, todo envuelto en una elegancia silenciosa.” expresa Jonathan Bailey, en una entrevista exclusiva para la marca. “Para mí, las fragancias actúan como un hilo conductor hacia momentos, personas, lugares y recuerdos. Son la forma de dejar la impronta de una persona. I Will es memorable sin ser avasallante, Deja una impresión de confianza y sofisticación, pero de una manera que se siente natural, sin esfuerzo.” analiza el actor británico.
¿Cómo es I Will, la nueva fragancia de Giorgio Armani?
Ese mismo criterio de tiempo y perseverancia definió la creación de I Will puertas adentro. Los maestros perfumistas Alberto Morillas y Nathalie Lorson trabajaron durante cuatro años y más de 2.800 pruebas para dar con una fórmula que reinterpreta un material históricamente asociado a lo femenino: la vainilla, para así llevarlo a un terreno inexplorado dentro del universo masculino de Armani.
El resultado es una vainilla Bourbon de Madagascar despojada de su faceta golosa, confrontada con Woodleather, una molécula cautiva de cuero amaderado que le aporta densidad, tensión y una proyección inusual. Los maestros perfumistas la definen como una de las materias primas más singulares de su paleta: “no es solo una nota de cuero, es una intensidad amaderada con múltiples facetas”. Alrededor de ese eje vainilla-cuero, la apertura de bergamota de Calabria, lavanda y cardamomo aporta el contraste de luz que Lorson y Morillas buscaban antes de que la fragancia se asiente en su base de doble pachulí.
I Will, una línea que se presenta rodeada de grandes figuras
Jonathan Bailey no es el único nombre que este año amplía la familia de Armani Beauty. Junto a él, la música y el deporte también encontraron representantes propios dentro de la casa: el cantante colombiano J Balvin y el piloto de Fórmula 1 Carlos Sainz se sumaron a la comunidad global de embajadores, reforzando un mismo espíritu —el de la disciplina y la voluntad como motor de una carrera— desde otros escenarios.
Ese encuentro tuvo su escenario en el Festival de Cine de Venecia, donde Armani Beauty cumplió su noveno año consecutivo como Patrocinador Oficial de Belleza. Allí, en el Armani Cinema Club, la marca reunió a su comunidad de figuras globales en torno al cine, la moda, la música y el deporte, donde reservo una noche especial para presentar en sociedad a I Will: una proyección privada del film de campaña dirigido por Todd Field, con la presencia de Bailey.
Sobre esa idea de historia y comunidad, el propio actor reflexionó frente a la marca: “tiene que ver con la naturaleza misma de la experiencia compartida, de reunir a la gente”, dijo Bailey sobre el poder del cine para conectar a las personas —la misma lógica que también atraviesa a I Will.
