STREAMING

El streaming en Argentina en 2024: Netflix lideró el mercado y Disney+ creció

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Con el cierre del 2024, los servicios de streaming continúan en una reñida competencia por la audiencia en Argentina. De acuerdo con el informe de JustWatch, basado en la interacción de más de 1,1 millones de usuarios en el país, Netflix se mantuvo como la plataforma con mayor cuota de mercado, superando a Amazon Prime Video por un 3% en el cuarto trimestre del año.

A pesar de la consolidación de Netflix en la cima, la competencia sigue siendo intensa. Amazon Prime Video mantuvo una leve ventaja de un 1% sobre Disney+, que experimentó un crecimiento sostenido a lo largo del año. En contraste, Max y Prime Video registraron una caída del 1%, mientras que Disney+ y MUBI lograron aumentar su cuota de mercado en el mismo porcentaje, reflejando una tendencia positiva para estas plataformas.

El sector del streaming en Argentina sigue evolucionando, con una diversidad de ofertas que responden a distintos perfiles de usuarios. Mientras Netflix mantiene su liderazgo con una amplia biblioteca de contenido original y licenciado, Disney+ se fortalece con su universo de franquicias populares. Por su parte, MUBI, conocido por su curaduría de cine independiente y de autor, sigue ganando adeptos en un nicho específico de espectadores.

La evolución del mercado del streaming en 2024 sugiere que la competencia seguirá activa en 2025, con plataformas ajustando sus estrategias para atraer y retener usuarios en un ecosistema digital en constante transformación.

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Javier Milei volvió a criticar a Victoria Villarruel y aseguró que la Argentina está “en deflación”

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El Presidente fue a un canal de streaming a hablar sobre John Maynard Keynes. En la charla aprovechó para cuestionar a la política y disparó contra su vice. Además, arremetió contra el gobernador bonaerense.

El presidente Javier Milei defendió esta noche su modelo económico, afirmó que la inflación se desplomó desde el 54% de diciembre y aseguró que hoy está en deflación. “Estamos en 1% negativo”, sostuvo. También habló de la pobreza, apuntó contra “los políticos ladrones”, criticó a la vicepresidenta Victoria Villarruel e insultó al gobernador Axel Kicillof. Y recibió un particular obsequio.

Milei mantuvo una extensa entrevista esta noche con Alejandro Fantino en la que se explayó sobre economía y, en particular, la influencia de John Maynard Keynes a nivel global. “La teoría que construyó se basa en aquello que los políticos quieren escuchar. Por eso fue exitoso. Si las cosas salen bien, es por ellos. Si las cosas salen mal, es por culpa de otro”, dijo.

Luego calificó a Keynes como “un tipo totalmente siniestro” “un genio del mal”. Y acusó al economista de ser “chotisimo” y puso como ejemplo su mal desempeño en el mundo de los negocios: “El tipo se dedicaba a hacer inversiones y era chotisimo. Al punto que quebró. Se queda sin plata”, contó.

“¿Quebró Keynes? ¿Era economista y quebró?”, le preguntó el entrevistador. En ese momento, Milei aprovechó para emparentarlo con el gobernador bonaerense: “Sí, bueno. El imbécil de Kicillof también, tenía un bar en Palermo y quebró”.

A continuación, el economista libertario continuó con su cuestionamiento a la conocida Teoría General de Keynes. Si bien la calificó como “un libro brillante desde cómo destruye el análisis previo”, no dudó en asegurar que “es una obra del mal puesta al servicio de políticos chorros, mesíanicos y corruptos”. “Le hizo muchísimo daño al mundo”, remarcó en diálogo con el canal de streaming Neura.

Siguiendo esa línea, puso otro ejemplo con la política local. “El kirchnerismo hacía populismo con los precios de la energía. Y pagaba el déficit fiscal con emisión monetaria. Entonces, la energía era barata. Cuando ibas a comprar un aire acondicionado, ¿comprabas uno de 1500 frigorías? ‘Dale, cagón. Compra uno de 4500 frigorías’, pensabas. Ahora vos generaste déficit fiscal, lo financiaste con emisión monetaria y después vino el quilombo en precios”, dijo.

Y recordó al extitular del BCRA durante el gobierno de Mauricio Macri, Javier González Fraga. “Me acuerdo también cuando dijo durante el gobierno de Mauricio Macri que ‘el consumo anterior era ficticio’. No, no era ficticio. Andá a explicarle al tipo que consumió que era mentira. No, lo que estaban haciendo era comerse el capital. Le afanaban a un tipo para que el otro se vaya de joda. Y mientras el otro estaba de joda en Europa, te ejecutaban a vos. Eso es la justicia social y la redistribución del ingreso. Y encima después te dicen ‘con Cristina estábamos mejor’. Sí. Te comiste el capital. Por eso desde 2011 no crecemos más”, completó.

Eso, según afirmó, fue el catalizador de su llegada al Gobierno: la aplicación de keynesianismo. Y la salida de ese modelo es con ajuste. “Decían que si hacía un ajuste de 15 puntos del PBI iba a hundir a la economía en la rescisión más grande en la historia. Sin embargo, tocamos piso marzo y después salimos como pedo de buzo”, continuó.

Allí se refirió a la reacción de los economistas sobre sus proyecciones cuando adelantó que la actividad iba a recuperarse tras el ajuste. “Se me cagaron de la risa. Cuando hablé del rebote en V también se me cagaron de la risa. Me decían que esto era una L, la pipita de Nike decía un pelotudo. Sucede que hoy es una tilde. Dale”, siguió.

A propósito del tamaño del recorte estatal y de la base monetaria, Milei dijo: “Si vos te fijas, nosotros hemos hecho el ajuste fiscal más grande de la humanidad. En el primer mes de gobierno hicimos un ajuste en el tesoro, recompusimos jubilaciones y dimos contención social. El problema es el Estado, no la solución. Hicimos reformas estructurales promercado y ganamos 70 puestos en libertades económicas”.

Y se refirió a su modelo para frenar la exponencial suba de precios. “Para parar la inflación qué dije: necesito parar la emisión monetaria. ¿Qué hice? Corté con la emisión monetaria. De tener 54% mensual mayorista, el último dato es 1,4%. Si el resto es inducido por el crawling peg más inflación internacional, estamos en 1% negativo. Estamos en deflación mayorista”, aseguró.

En otro pasaje de la entrevista se refirió a la política, a los que les dijo que “tienen que laburar”, y cuestionó el aumento de los senadores. “Levantan la manito, se suben la dieta y se inventan el aguinaldo. Dos veces lo hicieron. Y después tenemos un impostor (Francisco Paoltroni) que hablaba de principios y lo tuvimos que echar”, repudió.

Ante la consulta sobre si la vicepresidenta Victoria Villarruel podría retrotraer los aumentos de la Cámara alta, Milei volvió a mostrar sus diferencias con su compañera de fórmula. “Ella dice que no puede hacer nada. No sé, Martín (Menem) hace…les recortó un montón de privilegios. Qué se yo. Yo no estoy en esa silla. Yo estoy en la silla eléctrica”, comparó.

Luego, al retomar la discusión sobre el keynesianismo, el socialismo y el libre mercado, aprovechó para disparar contra Nicolás Maduro, al que calificó como una “etapa posterior” del kirchnersimo. “Maduro es la etapa posterior a lo que te lleva el kirchnerismo. Toda la etapa de Chávez es lo mismo que el kirchnerismo y la última parte iba camino a la radicalización en el control. Mira lo que cuesta sacarlo a Maduro: perdió las elecciones y sin embargo no reconoce los resultados”, concluyó.

Milei también habló sobre la pobreza y la situación social de los más vulnerables. “Nosotros achicamos el gasto público 15 puntos del PBI ¿Sabés cuál fue la herramienta más fuerte para bajar la pobreza?”, le preguntó a Fantino y respondió: “Bajar la inflación. Ahí están 15 puntos del PBI”. “Dejamos de estafar a la gente con el impuesto inflacionario. El más beneficiado es el que menos tiene. Por eso bajó lo que bajó”, agregó.

También se refirió al gasto público destinado a cubrir deficiencias económicas en sectores vulnerables. “Básicamente los gerentes de la pobreza se afanaban (el gasto). ¿Qué hicimos? Los echamos a patadas.

Y explicó por qué, pese a su rechazo al Estado, aún lleva adelante políticas públicas asistencialistas a los más pobres. “Tenes que dar asistencia porque esa gente es víctima de los políticos delincuentes. Mientras todavía tengas Estado y haya gente con estos problemas, los vas a seguir asistiendo. Muchos de los pobres son víctimas del kirchnerismo. Estás reparando el daño que hizo la política. Lo haces creando más mercado. ¿Es mejor tener un plan o tener laburo? Tener laburo. Dimos laburo, bajamos la inflación y asistencia social”, reafirmó.

Luego habló sobre la utopía anarcocapitalista y el fin del Estado: “Filosóficamente soy anarcocapitalista. En la vida real soy minarquista. Me encontré con un Estado elefantiásico y lo estoy achicando. Lo llevé a niveles de 2007 ya”. Y, ante la consulta de si es posible trasladar el modelo a nivel global, dijo: “Con tres personas, seis perros y tres escarbadientes le ganamos al sistema. Karina Milei, Santiago Caputo, Conan, Murray, Milton, Robert, Lukas y Aaron, más Javier Milei y tres escarbadientes, le ganaron al sistema“.

En esa línea, también insistió en que promoverá nuevos tratados de libre comercio del Mercosur y también un acuerdo comercial entre Argentina y EEUU. Allí el entrevistador le planteó reparos sobre la postura proteccionista de Donald Trump, pero Milei retrucó: “Es mentira eso. Donald Trump no es proteccionista. Utiliza la política comercial como mecanismo de negociación política”. Y adelantó que desde el equipo económico del futuro presidente ya dieron el ok: “Lo confirmó la vocería de Trump”.

Sobre el final de la entrevista, le obsequiaron al presidente la espada de los Thundercats, conocida como la espada de Leono o “Espada del Augurio”. El mandatario, feliz por el obsequio, agradeció: “Esta se la lleva Sturzenegger para que corte la fase dos de la motosierra”. Y concluyó con un mensaje a los argentinos: “Ya lo dijo el General San Martín. Seamos libres que lo demás no importa nada. Si somos libres, como planeamos, vamos a ser el país más rico del mundo”.

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El contenido audiovisual pirata, el desafío en la región para la industria

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Un nuevo estudio revela que la piratería de contenido audiovisual sigue siendo un problema grave en América Latina, generando pérdidas millonarias para la industria que genera contenido.

Según el reciente estudio publicado por el Centro de Estudios de Telecomunicaciones de América Latina (CetLa), países como Bolivia, Nicaragua y Ecuador lideran la región en visitas a sitios web ilegales de streaming. En promedio, casi la mitad de todas las visitas a plataformas de contenido audiovisual se dirigen a dominios piratas.

“En 2023, aproximadamente una de cada dos visitas a sitios con contenido audiovisual fue a un dominio ilegal”, destacó el informeDimensión e impacto de la piratería online de contenidos audiovisuales en América Latina en 2024“.

Lo que resulta llamativo para el informe, es que el posicionamiento web en estos sitios de contenido ilegal, es muy alto. Dos de cada diez resultados de búsqueda, potencialmente dirigen a sitios con contenido no oficial.

De los 6 millones de resultados totales analizados en motores de búsqueda, redes sociales y marketplaces, “alrededor de 1,1 millones de ellos, es decir, el 17%, se clasificaron como ilegales”.

El estudio destaca que el impacto económico de esta práctica es significativo. Los creadores de contenido, productores y distribuidores están perdiendo millones de dólares en ingresos potenciales debido a la piratería.

¿Cómo funciona la piratería?

Los usuarios suelen buscar marcas conocidas de streaming en plataformas piratas, lo que demuestra una fuerte lealtad a estas marcas, incluso cuando se accede a contenido de manera ilegal. Estos sitios ilegales suelen tener un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, lo que facilita que los usuarios los encuentren.

“Esto sugiere que los usuarios no necesariamente saben las direcciones de sus dominios actuales, pero son leales a las marcas. Cuevana tuvo un promedio de interés de búsqueda similar a Disney Plus, por ejemplo”, añadió el informe.

También se encontró que los dominios ilegales tuvieron un mejor desempeño y posicionamiento orgánico en motores de búsqueda (SEO) que los sitios oficiales (asociados a un distribuidor legal).

“Aunque los niveles de audiencia de contenidos pirata ha disminuido, el nivel de demanda muestra que todavía hay un gran volumen de interés en la ilegalidad, siendo que, por cada usuario de sitios oficiales identificado, existen casi el doble de usuarios pirata. En 2023, los dominios ilegales tuvieron un 89% más de visitantes únicos mensuales totales”, se precisó.

El costo de la piratería

El estudio estima que las pérdidas anuales por piratería en la región ascienden a cientos de millones de dólares. A nivel global, la piratería digital de video streaming representó entre 50% y 80% del contenido pirata en internet, según la organización no gubernamental StreamSafely. Este tipo de piratería generó en 2022 más de US$50.000 millones en pérdidas para la industria de televisión y cine en el mundo.

Por otra parte, este estudio definió dos escenarios, ‘estrecho’ y ‘amplio’, para determinar el potencial de mercado anual que representaría que una parte de los usuarios que consumen piratería, contraten una suscripción básica de alguna plataforma oficial en promedio:

En los países de la región que analizó el centro de estudios, entre 42% y 65% de las visitas a sitios de contenido audiovisual fue a sitios ilegales. Argentina y Costa Rica fueron los únicos países que tuvieron, en términos porcentuales, más visitas legales que informales (58% y 52% de sus visitas totales, respectivamente).

La mayor diferencia, dijo el CetLa, entre visitas legales e ilegales, ocurrió en Bolivia, donde las visitas ilegales tuvieron casi el doble que las legales (88% más).

“La presencia y expansión de vías ilegales para acceso a contenido audiovisual implica la pérdida de ventas potenciales por parte de plataformas, operadores y distribuidores tanto de contenido en línea como del sector de TV de paga”, explicó el texto. Además, el estudio señala que los sitios piratas generan ingresos significativos a través de publicidad.

En Brasil y México en 2022 se afirmaba que las pérdidas para la industria, por este tipo de sitios llegaba a los US$2.600 millones y los US$1.600 millones, respectivamente.

Por otro lado, se estimaron las ganancias por piratería que obtienen los sitios web ilegales en los países analizados: Argentina, Bolivia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, El Salvador y Uruguay.

Las cifras se estimaron a partir de la estimación de clics agregados para los mismos dos escenarios: el ‘estrecho’ considera el valor de Pago Por Click (PPC) de US$0,01 y el ‘amplio’ un valor de Pago Por Click (PPC) de US$0,3. Estos son los resultados:

  • Escenario estrecho: US$33 millones.
  • Escenario amplio: US$995 millones.
  • Escenario medio de mayor probabilidad: US$257 millones.

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Passalacqua: “Hacer política es hacer lo mejor para el bienestar de los demás”

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El gobernador de Misiones, Hugo Passalacqua visitó la “Casa del Streaming” y participó del programa especial “El dólar está en orden”. A ocho meses de su nueva gestión aseguró que su mayor objetivo es trabajar por el pueblo y sus necesidades. 

“Yo vengo de una familia muy normal y en la que me inculcaron muchos valores y un gran amor por la lectura. Todo eso me llevó a hacer lo que buenamente se llama política que es ocuparte de la polis, es decir de la ciudad. No me gusta la gente que dice que prefiere no meterse en la política porque quiere decir que no se preocupa y no le importan los demás. Ocuparte de la ciudad y del resto es hacer política”, manifestó. 

Además, reafirmó la visión misionerista de trabajar colectivamente por el bienestar de las y los misioneros. “El modelo misionerista que impulsó Carlos Rovira en su momento con mucha inteligencia y rompiendo muchos esquemas, armó algo completamente nuevo. Nuestra visión es trabajar juntos por el bien de la gente, sin importar de dónde venimos, sino hacia dónde vamos. Y es normal que esa visión sea tan atractiva para otras provincias”, admitió. 

Por otro lado, se refirió a la relación con el actual Gobierno nacional, lamentó no haber podido coincidir más que en dos oportunidades con el presidente Javier Milei y señaló que aunque no lo conoce bien lo importante es poder trabajar en conjunto por el bien del pueblo y tratando siempre de alcanzar consensos. 

“Para mí hacer política no se trata de los intereses que tengo como individuo yo Hugo, sino de hacer lo mejor para los demás, para los misioneros en este caso. Pienso que desde la constante pelea y conflicto es muy difícil construir para el bienestar de los demás”, sostuvo.

“La política no se trata de pelear sino de hacer valer las necesidades de nuestra gente y las postergaciones históricas que tienen con provincias como el norte”, agregó el gobernador. 

LA RELACIÓN ENTRE LOS GOBERNADORES DEL NORTE GRANDE

El mandatario provincial se refirió también al vínculo que tiene hoy con los gobernadores que forman parte del Norte Grande y aseguró que tienen una gran relación y que, a pesar de que no todos forman parte del mismo partido político, comparten la misma visión: trabajar juntos por el bien de los ciudadanos y luchar para terminar con las asimetrías que se viven desde hace muchas décadas atrás.  

Hubo un acto de injusticia durante muchísimo tiempo, que ojalá se corrija, y es que nuestro transporte público, como tantos otros servicios, siempre fue  muchísimo más caro en el norte que en la ciudad de Buenos Aires. Estamos trabajando para intentar corregir esas llamadas asimetrías de una visión federal”, aseguró. 

“MISIONES ES UN ENORME ECOSISTEMA”

Pensando en la actualidad y en cómo llevan adelante estos primeros meses de su gestión, Passalacqua también se refirió a las políticas ambientales que viene impulsando y trabajando junto a todo su gabinete. En este sentido, agradeció la visita de lujo de la activista ambiental y primatóloga, Jane Goodall, y aseguró que fue un gran honor recibirla en la tierra colorada sobre todo porque ayuda a concientizar a los jóvenes sobre la importancia del cuidado de la biodiversidad.

“No hay que olvidarse que hoy Misiones es la mayor productora de oxígeno en Argentina. Misiones es un enorme ecosistema, 52% de nuestra diversidad en el país está acá en Misiones”, señaló. 

LA EDUCACIÓN ES UNA RESPONSABILIDAD DE TODOS

Por otro lado, al hablar de sus pasiones y profesión, Passalacqua recordó  su vocación por la docencia y aprovechó para resaltar la enorme responsabilidad que tienen hoy los medios de comunicación en la formación y la educación de niños y niñas. 

En este sentido, aseguró que cada intercambio que tienen los niños con su entorno, ya sea familiar, escolar (con sus compañeros y docentes) y hasta con las redes sociales, lo van formando y construyen poco a poco a ese adulto que algún día será. Por eso es importante ser responsables y “siempre transmitir los valores que son tan necesarios para vivir en sociedad”, aseguró. 

Por último, en un desafío breve y propuesto por los conductores del programa, el gobernador jugó al básquet con el reconocido deportista Ernesto “Finito” Gehrmann y aprovechó para agradecer el gran legado que dejó el deportista misionero.  “Finito abrió caminos al básquet argentino y además es una excelente persona que enseña mucho con su forma de ser”, señaló.

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Streaming: cada vez más argentinos comparten suscripciones o se dan de baja

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Siete de cada diez argentinos consideran que “se volvió muy caro” pagar más de una suscripción a streaming y cada vez más comparten el uso con amigos o familiares. Esta tendencia se expande a toda América Latina, donde los consumidores manifiestan una creciente preocupación por el aumento de los costos de las suscripciones, según una encuesta regional realizada en seis países por Sherlock Communications.

Aunque sigue siendo una fuente importante de entretenimiento, el 62% de los usuarios consultados en Argentina, Brasil, Colombia, Perú, Chile y México cree que resulta demasiado caro suscribirse a más de una plataforma de streaming.  

En este sentido, Argentina marca la tendencia de la región con los números más altos. El 34% de los encuestados dijo que el principal motivo por el que se dio de baja en alguna suscripción durante el último año fue el aumento del precio. En Brasil y en México esa situación alcanza al 22%, seguidos por Perú (23%), Colombia (25%) y Chile (29%). 

Los “TV boxes” ganaron popularidad en toda la región, ya que permiten ver contenidos en streaming sin pagar cuotas mensuales de suscripción. Aunque muchas empresas ofrecen estos aparatos oficiales con suscripciones mensuales, el 28% de los encuestados afirma que lo utiliza para ver contenidos gratis. Esta práctica ilícita continúa a pesar de que muchas autoridades nacionales de todo el continente están intensificando sus esfuerzos para frenar la piratería.

Algo similar ocurre con el uso compartido de contraseñas. Pese a los reiterados intentos de las empresas por controlar esta dinámica, casi la mitad (46%) de los argentinos dice compartir suscripciones con familiares y amigos para mantener los costos. 

En esta línea, uno de cada diez (8%) en la región afirma haber cancelado su suscripción en el último año debido a las nuevas políticas sobre el uso compartido de contraseñas. Otra estrategia adoptada por el 29% es disfrutar de pruebas gratuitas y darse de baja al finalizar la promoción.

“Nuestros resultados son muy interesantes para las empresas que ofrecen servicios de streaming al público latinoamericano. La mayoría de los que contactamos ya se han dado de baja de un servicio en el último año.  En un panorama ferozmente competitivo, los proveedores de streaming deberían prestar mucha atención a los deseos de los consumidores”, afirma Patrick O’Neill, socio director de Sherlock Communications.

Preocupación por los contenidos

Más allá de las cuestiones económicas, la calidad de los contenidos es cada vez más relevante para el público. Tres de cada diez argentinos encuestados se mostraron críticos con los nuevos contenidos ofrecidos por las plataformas, por considerarlos aburridos y repetitivos.

Esta mirada se expande en la región en cuanto al deseo de una mejor representación local de los contenidos. Siete de cada diez encuestados (69%) afirmaron que las producciones sobre Latinoamérica se enfocan demasiado en la droga, la delincuencia, la violencia y los estereotipos sexuales.

“Las empresas de streaming que prestan atención a los deseos del público local y se adaptan a sus gustos tienen una enorme ventaja en un panorama competitivo cada vez más feroz”, subrayó O’Neill.

Audiencias distraídas

El informe de Sherlock Communications refleja también que se ha vuelto cada vez más difícil demandar la atención completa de las audiencias. En 2021, casi la mitad (46%) de los encuestados de toda la región afirmaba prestar toda su atención a los contenidos en streaming. Este promedio se redujo considerablemente a sólo el 24% en 2024. 

Más del 70% de los argentinos encuestados realiza otra actividad mientras mira películas o series. Cocinar, ordenar la casa y chatear con amigos o familiares fueron las opciones más elegidas. Y apenas el 28% de los consultados dijo que centra toda su atención en lo que está viendo. 

Sobre el tiempo diario de reproducción de contenidos de streaming, Argentina coincidió con la tendencia de toda la región: la mayoría (27%) dijo que consume entre dos y tres horas por día. 

¿Qué preferencias tienen los argentinos?

Al ser consultados sobre cuál es el principal contenido que consumen en las plataformas de streaming, el 50% de los argentinos optó por series y películas, seguido de música (20%). 

En cuanto al mercado, las compañías líderes siguen marcando tendencia, aunque la competencia es cada vez mayor. Si tuvieran que elegir sólo una plataforma para mirar películas y series, los argentinos se vuelcan por Netflix (61%), seguido de HBO (11%). Para escuchar música, la preferencia es más repartida, entre Spotify (53%) y Youtube (40%). 

En ese sentido, el 54% de los argentinos consultados dijo que le molesta que sus programas favoritos pasen de una plataforma a otra, aunque el 53% considera que las plataformas de streaming ofrecen una buena relación entre precio y calidad. .

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