Durante enero las ventas en los grandes supermercados a nivel nacional fueron por $ 1,87 billones y registraron una suba del 4,2% interanual a precios constantes, siendo el primer incremento desde octubre de 2023.
Por su parte, las ventas relevadas en las bocas de expendio de los grandes supermercados de Misiones totalizaron en enero 2025 $ 22.266 millones presentando un incremento del 0,7% interanual medido a precios constantes. En el caso misionero, se trata de la primera suba en 18 meses.
Desagregando las ventas del mes de enero en Misiones según los grupos de artículos que componen el relevamiento realizado por la Encuesta de Supermercados del INDEC, la mayor participación sobre el total se encuentra en la categoría de Almacén con el 29,8% de la facturación total; el podio de grupos de artículos con mayor volumen de venta se completa con Artículos de Limpieza y Perfumería (12,3%) y Bebidas (11,7%).
Al medir las ventas por grupo de artículos en precios constantes, cinco de ellos lograron subas interanuales en enero: lideró Indumentaria con 143,0% y luego se posicionaron Verdulería y Frutería (9,0%), Alimentos preparados y rotisería (6,9%), Electrónicos (1,9%) y Lácteos (1,7%). Por el contrario, los otros grupos restantes exhibieron bajas en diferentes magnitudes, siendo los más fuertes los de la categoría de “Otros” con -13,6%.
Con esa suba, Misiones se convirtió en la única provincia de la región del NEA con mejoras, ya que tanto Chaco (-0,8%), Corrientes (-6,7%) como Formosa (-8,5%) presentaron bajas.
A nivel país, Tierra del Fuego (+16,7%) tuvo la suba más fuerte y junto a otras cuatro provincias tuvieron subas de doble dígito (todas pertenecen a la Patagonia); a estas, le acompañaron otras siete provincias con alzas de un dígito. Por el contrario, las jurisdicciones restantes tuvieron bajas, con Salta presentando la más fuerte (-11,6%, única en doble dígito).
Durante diciembre los grandes supermercados a nivel nacional tuvieron ventas por $ 2,2 billones y registraron una baja del 3,3% interanual a precios constantes. Con este resultado, el año cerró con una caída acumulada del 11%, el peor año desde el inicio de esta serie de medición.
Por su parte, las ventas en los grandes supermercados de Misiones alcanzaron en diciembre 25.306 millones de pesos, presentando una merma interanual del 18,8% en términos reales, aunque frente a noviembre, se incrementaron 10%.
Misiones en 2024 tuvo un descenso de las ventas del 24,5%. Considerando que esta serie de medición del INDEC se inició en 2017, el 2024 fue el año, medido en términos reales, con el menor volumen de ventas en la provincia.
Desagregando las ventas del mes de diciembre en Misiones según los grupos de artículos que componen el relevamiento realizado por la Encuesta de Supermercados del INDEC, la mayor participación sobre el total se encuentra en la categoría de Almacén con el 29,8% de la facturación total; el podio de grupos de artículos con mayor volumen de venta se completa con Bebidas (13,5%) y Artículos de Limpieza y Perfumería (11,9%).
Al medir las ventas por grupo de artículos en precios constantes, solo uno de ellos logró subas interanuales en diciembre: Indumentaria con 115,0%; por el contrario, los otros grupos restantes exhibieron bajas en diferentes magnitudes, siendo los más fuertes los de la categoría de “Otros” con -71,6%.
Al analizar la comparación mensual, el total provincial mostró alza del 10,4% liderado por Indumentaria (+57,1%), Bebidas (+24,7%) y Carnes (+22,2%), mientras que Electrónicos fue el único rubro con bajas (-30,7%).
Como se detalló previamente, el 2024 cerró en Misiones con una caída acumulada de este indicador del 24,5%, totalizando ventas por $228.443 millones. En este contexto, el único rubro que tuvo alzas durante el año fue Indumentaria con +10,1%, mientras que Otros lideró la caída con -70,9% anual real.
Si se compara el volumen de facturación misionero del 2024 respecto al de años previos, en términos reales, cae también contra 2022 en -28,1%; -26,8% frente a 2021; -18,7% contra 2020; -22,6% respecto a 2019; -27,6% vs. 2018 y -27,0% contra 2017.
Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes subieron 1% frente al año pasado, a precios constantes.
La Navidad 2024 fue abundante en ofertas, donde el 86,2% de los comercios consultados realizó alguna promoción. Por otro lado, mostró a un consumidor más tranquilo frente a la estabilidad de precios, pero con sus ingresos limitados por una economía que aún está en proceso de recuperación.
Para el 47,9% de los comerciantes, las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que el 15,1% señaló que fueron peor o mucho peor, y el 37% opinó que fueron iguales a lo esperado.
El balance no fue bueno si se tiene en cuenta que se compara con una Navidad muy austera, como fue la de 2023. Pero encontró a un comercio más prolijo financieramente, y junto con las ofertas en efectivo y las cuotas sin interés, morigeraron el impacto del resultado.
El ticket promedio se ubicó en $36.165, siendo el valor más alto $60.658 en Equipos de audio, video, celulares y accesorios, y el más bajo $30.069 en Librerías.
Respecto a la afirmación de que “la Navidad impulsará sus ventas mensuales”, el 95,3% de los comerciantes indicó estar total o parcialmente de acuerdo, mientras que solo el 4,7% expresó su desacuerdo.
Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el lunes 23 y martes 24 de diciembre en 240 comercios pymes del país.
Análisis sectorial
De los 6 grandes rubros relevados, crecieron Calzado y marroquinería (+6,7), Cosmética y Perfumería (+3,1%), Equipos de audio, video, celulares y accesorios (+2,5%), e Indumentaria (+1,2%). En cambio, cayeron Librería (-5,8%) y Juguetería (-1,9%).
Indumentaria, Lencerías, y accesorios
Las ventas subieron 1,2% a precios constantes frente a la misma fecha 2023. El rubro se vio muy afectado por la venta informal tanto en la vía pública como por redes sociales que le restaron clientela al comercio tradicional. Hubo mucha competencia de precios y promociones. Las tiendas ofrecieron descuentos, cuotas sin interés, envíos gratis, 2×1, y armaron combos de prendas para facilitar la decisión de compra. El ticket promedio se ubicó en $40.190.
Equipos de audio, video, celulares y accesorios
Las ventas crecieron 2,5%, siempre a precios constantes y frente a la Navidad pasada, y el ticket promedio fue de $60.658. Algunos comercios señalaron que hubo más gente que el año pasado en los locales, pero que realizaron compras más económicas. De todos modos, el balance final fue levemente positivo. Ayudaron las promociones y los precios más atractivos de los productos importados. Igualmente, los accesorios fueron la estrella de la fecha.
Calzado y Marroquinería
Las ventas aumentaron 6,7% a precios constantes y el ticket promedio fue de $51.035. Lo que más se vendió fueron productos económicos, como ojotas, sandalias, pantuflas, billeteras y cinturones. Hubo mucha venta, pero de bajos precios, lo que limitó la mejora frente al año pasado. Los negocios ofrecieron descuentos por pagos en efectivo, o en productos seleccionados. También las promociones bancarias facilitaron la venta. La principal complicación radicó en la expansión de la venta informal, que alcanzó niveles significativos.
Cosmética y Perfumería
Las ventas mejoraron 3,1% en comparación a la Navidad 2023, con un ticket promedio de $33.868. La gente buscó ofertas, cuotas y versiones económicas de los productos más buscados. Tuvieron mucha salida los perfumes árabes, una moda del momento, con packaging lujosos y precios muy accesibles. Lo segundo más vendido, fueron los productos antiage, muy buscados para segmentos +40 tanto para hombres como mujeres.
Juguetería
Las ventas cayeron 1,9% a precios constantes frente a la misma fecha 2023 y el ticket promedio fue de $39.716. Más allá del contexto económico, el rubro viene recibiendo la competencia de la tecnología, donde los chicos arrancan a usarla desde edades más tempranas y le restan atractivo al juguete como regalo. En comercios consultados se destacó que el ánimo de la gente fue mejor al año pasado, pero el dinero disponible menor.
Librería
Las ventas retrocedieron 5,8% a precios constantes frente a la misma fecha 2023 y el ticket promedio de venta fue $30.069. Resultó un rubro bastante marginado este año, porque los precios de un libro resultaron relativamente elevados frente al de otros productos. En los negocios encuestados señalaron que el fuerte de la venta se sintió el lunes y hubo mucha demanda sobre hora ayer martes.
El mercado de pinturas en Misiones: reparaciones sectorizadas y el auge de la compra no presencial. Ante este contexto Pinturas Misioneras apostó a la calidad y la innovación para enfrentar un 2024 desafiante.
Pinturas Misioneras, con más de 30 años de trayectoria, fabrica y comercializa pinturas y revestimientos diseñados para proteger y decorar superficies. Con sede en Misiones, la empresa combina innovación, atención personalizada y un profundo conocimiento del mercado local para ofrecer soluciones adaptadas a las necesidades de hogares y empresas. Además de sus productos de alta calidad, brinda asesoramiento técnico integral, monitoreo en obra y un seguimiento posventa destacado.
Entrevista a Lucas Rizzolo, gerente comercial de Pinturas Misioneras: “Los programas Ahora impulsan el consumo y nos ayudan a sostenernos”
En la previa del After Office de Mejora Continua, Lucas Rizzolo, gerente comercial de Pinturas Misioneras, conversó con Economis sobre los desafíos enfrentados por la empresa en un año marcado por la inestabilidad económica y el impacto positivo de las políticas provinciales para el sector.
Rizzolo, compartió su visión sobre el mercado argentino y la reactivación que comienza a vislumbrarse. Reconoció un difícil comienzo de año con caídas de hasta el 40% en ventas y un ajuste interno para adaptarse a la coyuntura. Sin embargo, destacó la reactivación de la obra privada como un impulso positivo y el papel de los créditos en el consumo. “Vemos una recuperación, aunque aún moderada. Las familias y empresas están priorizando compras más sectorizadas en lugar de renovaciones integrales, una tendencia que creemos seguirá en 2025”.
—Pinturas Misioneras es una empresa con fuerte arraigo local. ¿Cómo enfrentaron este 2024?
—Fue un año muy desafiante. Al inicio tuvimos que ajustar costos y achicar algunos gastos. Por suerte, logramos mantener al personal, que es uno de los activos más importantes de nuestra empresa, ya que en este rubro la capacitación técnica lleva años y representa una inversión significativa. Durante los primeros meses, enfrentamos caídas interanuales de hasta un 40%. Luego, con la reactivación de la obra privada y el impulso de los programas Ahora, comenzamos a recuperar terreno, aunque cerramos el año con una baja promedio del 25 al 30% respecto al anterior.
—¿Cómo impactaron los planes “Ahora” en sus ventas?
—Muchísimo. Estos programas del Gobierno de Misiones nos ayudaron a mantener el consumo en un momento complicado. Los planes con tarjeta de crédito, como Ahora 12 y Ahora Misiones, permiten a las familias realizar pequeñas reparaciones en sus hogares y a las empresas hacer mejoras sin comprometer su economía. Por ejemplo, este año notamos que muchos clientes optaron por repintar sectores específicos en lugar de realizar renovaciones completas, lo que muestra una recuperación gradual de la confianza en el consumo.
—¿Qué tendencias han identificado en el mercado postpandemia?
—Sin dudas, la compra no presencial se consolidó. Durante la pandemia activamos canales de venta a través de WhatsApp, redes sociales y nuestra página web. Hoy en día, ese flujo sigue creciendo y nos permite acercar soluciones personalizadas a nuestros clientes, algo clave en un rubro técnico como el nuestro.
—¿Cómo proyectan el 2025 para Pinturas Misioneras?
—Esperamos un año similar al último semestre de 2024. La estabilización de las variables macroeconómicas genera una base para planificar a largo plazo. Desde nuestra empresa, mantenemos el compromiso de ofrecer productos de calidad y seguir capacitando a nuestro equipo para brindar el mejor asesoramiento técnico, que es una de nuestras fortalezas.
El Ministro de Hacienda, Adolfo Safrán en una entrevista en Radio Open 101.7 explicó que además de la continuidad de los programas Ahora hasta diciembre se retoman las compras hasta en 12 cuotas.
El ministro recordó que “el Gobernador dio una excelente noticia días atrás al anunciar que los programas Ahora continuarán hasta fin de año, con mejoras y novedades importantes. Esto es motivo de satisfacción, ya que se trata de un programa muy valorado por el sector comercial en Misiones, con más de 2.500 comercios adheridos, y por las familias misioneras, que lo aprovechan para comprar en cuotas sin interés, generando un impacto económico significativo para la provincia”.
Safrán recordó que, hasta el momento, los programas “Ahora” han generado ventas por más de 32.000 millones de pesos en todos los comercios adheridos. Comenzamos el año con ventas mensuales de 2.000 millones de pesos en enero y febrero, y cerramos agosto con 7.000 millones de pesos en ventas, lo que refleja un crecimiento constante a lo largo del año.
El funcionario misionero recordó que el programa nacional “Ahora 12” se interrumpió porque “el gobierno nacional dejó de financiarlo, al igual que la canasta básica. Sin embargo, en Misiones fuimos adaptando los programas y creamos nuevas versiones, como Ahora Construcción y Ahora Neumáticos, que impulsaron un volumen de ventas muy interesante. También hemos sumado novedades, como la posibilidad de financiar productos de informática, como computadoras y tablets, en cuotas”.
Para el Ministro es importante destacar que “este año las 12 cuotas se financian con recursos provinciales, a diferencia del año pasado, cuando recibimos aportes del FONDEP. Estos subsidios nacionales se discontinuaron con la nueva gestión, lo que nos obligó a innovar y diseñar nuevas propuestas provinciales”.
