Messi, el Mundial de Estados Unidos y la conexión yerba mate
La decisión de Leo Messi de jugar en el Inter de Miami no es sólo un bombazo futbolístico. Tiene también un enorme impacto económico que trasciende las fronteras. Para la Argentina significará una inyección de dólares por distintas vías. Miami es uno de los principales destinos vacaciones para los latinoamericanos y Estados Unidos es uno de los principales destinos para las exportaciones argentinas.
¿Qué tiene que ver eso con Misiones? Estados Unidos es el principal emisor de turismo extranjero a las Cataratas del Iguazú. Antonella ya vino a las Cataratas del Iguazú con sus amigas y el propio Lionel pidió a los argentinos votar por el destino misionero como una de las Siete Maravillas Naturales del mundo.
El país del norte también es el quinto comprador de yerba mate, un mercado que Misiones quiere ampliar.
Y ya comenzó a dar pasos en esa línea. En forma premonitoria, el Instituto Nacional de la Yerba Mate conformó en Estados Unidos la Asociación Yerba Mate Americana apostando al mundial 2026. Después apareció la Copa América de 2024. Ambas competencias tendrán ahora un protagonista único, que acapara todas las miradas y que no duda en posar con el mate cuando está relajado o antes de un partido. Llega nada menos que como campeón de América y campeón del mundo.
“Creo que le embocamos justo”, festejó Juan José Szychowski, el presidente del INYM. Como un gol.
La promoción de la yerba mate en el Mundial 2022 fue inestimable. Messi y toda la selección fueron embajadores invaluables que ninguna campaña de marketing podría pagar. Incluso hubo jugadores de otras selecciones que se mostraron con sus mates en Qatar.
Estados Unidos compró el año pasado 619.110 kilos de yerba mate y se transformó en el quinto importador del mundo. Hasta marzo de este año, había importado 154,71 toneladas y cayó al séptimo lugar. El objetivo es lograr la remontada y que Estados Unidos comience a demandar más yerba, en virtud de una enorme población latina, la cercanía con México. Ahora, la presencia y visibilidad que le dará Messi al mate, hará todo más sencillo. Como él mismo en la cancha.
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