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Crear resiliencia es esencial para una recuperación sostenible de la COVID-19

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Escribe Juergen Voegele* – La COVID-19 ha provocado un gran retroceso en la economía mundial ya que, solo durante 2020, más de 100 millones de personas cayeron en la pobreza extrema (i) es decir tienen que vivir con menos de USD 1,90 al día.

El crecimiento económico mundial tocó fondo al llegar a -3,4 % en 2020 debido a la COVID-19, pero se prevé que se desacelerará de nuevo del 5,5 % en 2021 al 4,1 % este año. Al mismo tiempo, vemos indicios de una reactivación a dos velocidades en la que los países de ingreso alto podrían recuperarse de manera constante, mientras que los países de ingreso bajo podrían quedar rezagados, particularmente en África subsahariana. 

Ya en 2022, inundaciones en Brasil y Madagascar y una erupción volcánica en Tonga han puesto de relieve los riesgos que los desastres naturales suponen para el desarrollo. La crisis sanitaria y económica mundial provocada por la COVID-19 se ha agravado por inundaciones, tormentas y olas de calor que pueden hacer caer a los hogares pobres en la trampa de la pobreza por un largo tiempo.  Estimamos que hasta 130 millones de personas podrían verse empujadas a la pobreza para 2030 debido a los impactos climáticos. A menos que actuemos, estos graves riesgos podrían socavar los esfuerzos mundiales para eliminar la pobreza.

Para garantizar una recuperación sólida y duradera para todos, será esencial gestionar adecuadamente las presiones inflacionarias abordando al mismo tiempo los problemas de la deuda. Pero también será necesario incorporar medidas de adaptación climática en los paquetes de recuperación económica.

En el Grupo Banco Mundial, aumentamos nuestro financiamiento para respaldar una recuperación sostenible de la COVID-19. Desde abril de 2020 hasta junio de 2021, implementamos la mayor respuesta a una crisis en toda nuestra historia: se comprometieron más de USD 157 000 millones, incluidos más de USD 50 000 millones en financiamiento de la Asociación Internacional de Fomento (AIF), nuestro fondo para los países más pobres del mundo, otorgados a título de donación o en condiciones sumamente favorables.

Hemos adoptado el enfoque de desarrollo verde, resiliente e inclusivo (GRID), respaldado por la Junta de Gobernadores del Banco Mundial, para ayudar a los países a superar la pandemia. Este implica vincular soluciones a corto y largo plazo para incorporar la adaptación y la resiliencia en los paquetes de recuperación económica.

Dado que somos el mayor proveedor de financiamiento climático para el mundo en desarrollo, ahora incorporamos el cambio climático en todas nuestras estrategias de los países (desarrollo verde). También estamos ayudando a los países a fortalecer la resiliencia ante los desastres en las áreas de infraestructura, respuesta a emergencias, financiamiento del riesgo de desastres y redes de protección social (desarrollo resiliente). Además, ayudamos a los países a planificar e implementar medidas de protección social, con la asignación de más de USD 10 000 millones en financiamiento del Banco Mundial que llega a más de 1000 millones de personas (desarrollo inclusivo).

Pero el Banco Mundial no puede hacer esto por sí solo. Dado que los fenómenos meteorológicos extremos son cada vez más frecuentes e intensos debido al cambio climático, redoblar los esfuerzos internacionales para gestionar los riesgos de desastres cobra especial importancia. 

Japón ha demostrado su liderazgo mundial a la hora de poner la gestión del riesgo de desastres en el primer plano de la agenda del desarrollo y pasar de las palabras a la acción. Un ejemplo son las recientes negociaciones para la vigésima reposición de recursos de la AIF (AIF-20). Gracias al liderazgo de Japón, la preparación para las crisis que engloba la creación de resiliencia ante los desastres naturales se incluyó como uno de los cuatro temas transversales de la AIF.

Además, el Programa del Banco Mundial y Japón para Integrar la Gestión de Riesgos de Desastre en los Países en Desarrollo ha financiado actividades de creación de resiliencia en 97 países.  Esta importante iniciativa ha ayudado a los países a definir prioridades, formular marcos de políticas y realizar estudios de viabilidad, sentando las bases para movilizar financiamiento en gran escala para sus inversiones en gestión del riesgo de desastres.

Además del financiamiento, nuestra asociación de larga data con Japón ha mostrado que los países se benefician enormemente de la conexión con los conocimientos técnicos y las mejores prácticas organizacionales.

Este es exactamente el papel para el que se creó el Centro de Gestión de Riesgo de Desastres del Banco Mundial en Tokio, uno de los pilares fundamentales del Fondo Mundial para la Reducción y la Recuperación de los Desastres (GFDRR) del Banco Mundial. Desde 2014, el Centro ha liderado la incorporación de la gestión del riesgo de desastres en las operaciones financiadas por el Banco Mundial, movilizando a expertos de todo el mundo, en particular de Japón.

Tomemos el ejemplo de la seguridad de las represas en India. El país tiene más de 1000 grandes represas cuya integridad estructural durante los desastres es crucial para la seguridad de las comunidades que viven aguas abajo. A través del Centro, nuestro equipo de trabajo se benefició de los conocimientos de nivel internacional de la Agencia Japonesa del Agua en materia de operación de represas. Dicho organismo ayudó a definir nuevos procedimientos de seguridad que se implementarán, con el apoyo financiero del Banco Mundial, en grandes represas de todo el país.

Este ejemplo sobre la seguridad de las represas en India pone de relieve la importancia de fortalecer la resiliencia de los sistemas de infraestructura. Los costos directos de reparar activos como carreteras, centrales eléctricas y tuberías de agua en países de ingreso bajo y mediano se han estimado en USD 18 000 millones anuales. Pero los costos anuales de las interrupciones en el funcionamiento de la infraestructura ascienden a por lo menos USD 391 000 millones. Para evitar estas pérdidas es necesario que los países reconsideren cómo prestan los servicios de transporte, energía y agua.

El desafío de lograr que las carreteras, los ferrocarriles, las líneas de transmisión de energía, las centrales eléctricas, las tuberías de agua, las instalaciones de saneamiento y los edificios escolares de los países en desarrollo sean resilientes al cambio climático apenas comienza. Japón tiene conocimientos de ingeniería de vanguardia y políticas públicas sobre muchos aspectos relacionados con este desafío, lo que refleja su propia historia en el área de la gestión del riesgo de desastres. La comunidad internacional está reflexionando sobre los principales logros y el camino a seguir mientras la Oficina de las Naciones Unidas para la Reducción del Riesgo de Desastres (UNDRR) lleva a cabo el examen de mitad de período del Marco de Sendai para la Reducción del Riesgo de Desastres, que se adoptó en 2015 como sucesor del Marco de Acción de Hyogo para 2005-2015.

Por parte del Banco Mundial, espero que podamos ampliar aún más la buena colaboración que el Centro de Gestión de Riesgo de Desastres de Tokio ha ayudado a facilitar. Dichos esfuerzos serán esenciales para garantizar una recuperación verde, resiliente e inclusiva de la pandemia y hacer realidad la visión del Marco de Sendai.

Juergen Voegele* Vicepresidente de Desarrollo Sostenible del Banco Mundial

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Brasil dejó de exigir examen de PCR o Antígeno para el ingreso al país a quienes cuenten con certificado de vacunación

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Así lo informó el Embajador en el vecino país, Daniel Scioli, que explicó a través de sus redes sociales que Brasil dejó de exigir examen de PCR o Antígeno para el ingreso al país sea por vía aérea, terrestre o marítima a quienes cuenten con certificado del esquema completo de vacunación.

El Gobierno de Brasil tomo esta medida desde este viernes (01/04) y fue publicado en el DIÁRIO OFICIAL DA UNIÃO.

Allí se aclara que a los efectos de la presente Ordenanza, se considera que el viajero que haya completado el calendario de vacunación primaria al menos catorce días antes de la fecha de salida está completamente vacunado, siempre que:

I – se utilizan agentes inmunizantes aprobados por la Anvisa, la Organización Mundial de la Salud o las autoridades del país donde el viajero fue inmunizado; y

II – los certificados de vacunación contienen, por lo menos, el nombre del viajero y los siguientes datos de vacunación:

a) nombre comercial o nombre del fabricante;

b) número(s) del lote(s) de la(s) dosis aplicada(s); y

c) fecha(s) de aplicación de la(s) dosis.

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No somos los mismos que antes: cinco verdades sobre cómo la pandemia cambió nuestras elecciones

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Escriben Laura Rodríguez, Strategy & Insights LeadGoogle Hispanoamérica y Macarena Meliante, Account Product StrategistGoogle Hispanoamérica. ¿Crees que somos los mismos después de la pandemia? A dos años de que nuestra manera de vivir se haya transformado en todos los sentidos, nos atrevemos a decir que no, que hemos cambiado. Y no es una percepción. Según un estudio reciente, el 74% de los participantes a nivel global cree que sus prioridades y, como resultado, sus hábitos de consumo fueron impactados por la pandemia.1 Y dentro de ese universo, un 30% siente que son totalmente diferentes de los que tenía en 2019.2

Pero ¿cuál es esa nueva escala de valores que guiará las decisiones de compra este 2022? Lo primero que debes saber es que las personas hemos aprendido a enfocarnos menos en la incertidumbre y más en el futuro. Dicho esto, te adelantamos 5 insights para que las nuevas necesidades encuentren la respuesta en tu marca.

1. “Cómo” es más importante que “cuándo” y “dónde”

La digitalización nos volvió más exigentes. Si bien las opciones de entrega a domicilio, click & collect y compra online siguen siendo esenciales (de hecho, se dan por sentadas), hay un nuevo interés en el valor personalizado. Una muestra de ello es que la palabra “para” ha tomado muchísima fuerza al acompañar las búsquedas por categoría con el objetivo de conseguir resultados más ceñidos a nuestras necesidades. Esto respalda el pronóstico de que las experiencias de compra más personalizadas impactarán un 54% en el comercio minorista durante los próximos 5 años.3 Desde la simplificación de la experiencia del usuario para los principiantes hasta la exploración del metaverso, ofrecer experiencias digitales que se ajusten a tu público objetivo será crucial para que tu marca pueda seguir siendo relevante.

Think with Google
Fuente: Data interna de Google. 2021 vs. 2020, México. Búsquedas incluyendo la palabra “para”.

Un consejo: No bajes la guardia y sigue cumpliendo con las expectativas sobre el dónde y el cuándo. Recuerda que el mejor canal es el que elige cada consumidor y ajusta tu estrategia. Este es el momento para mostrarle cuánto lo conoces. Si quieres conseguirlo, recurre a las creatividades dinámicas. Ellas tomarán las señales disponibles con el fin de personalizar tu mensaje y demostrarle que puedes ofrecerle exactamente lo que está buscando.


2. Necesitamos un equilibrio entre la vida virtual y la real

Después de dos años en línea, descubrimos la flexibilidad y el control que nos posibilita la digitalización. De hecho, en medio del aislamiento, la tecnología nos alentó a traspasar los límites del encierro de un modo pacífico e innovador. Abrimos una ventana a la realidad virtual y las ventas globales de accesorios RA / VR aumentaron 56% entre 2017 y 2021.4 Sin embargo, buscamos equilibrar nuestra vida online con experiencias reales, por lo que estamos eligiendo nuevos escapes que se apoyen en ambos mundos: el virtual y el analógico. Hoy día, es común que, después de pasar un rato viendo conciertos y recorriendo museos desde el sofá, busquemos una salida a la naturaleza, disfrutando de un día en la playa o practicando jardinería.

Think with Google
Fuentes: Google Data, SPLATAM Ene-May 2021 vs. Ene-May 2020. Google Trends, término de búsqueda “huertas caseras”, en todo el mundo, 2020 vs. 2021.

Un consejo: Convierte a tu marca en proveedora de esos momentos de escape que traen felicidad, relax y mejoran el humor. Una manera de conseguirlo es experimentar con nuevos formatos de anuncios inmersivos mediante recursos como la realidad aumentada o virtual. Al mismo tiempo, explora qué plataformas podrían complementar la experiencia física de tu marca, logrando un vínculo más significativo y duradero. En este video, encuentra un ejemplo inspirador.


3. Buscamos nuestro bienestar, autosuficiencia y transformación

Si en 2015 solo el 12% de las personas priorizaban el tiempo para sí mismos, en 2021 esa cifra se duplicó.5 Y todo indica que, de cara a los próximos 12 meses, el propio bienestar mental y físico seguirán siendo prioritarios para el 66% de los encuestados.6 Esta nueva realidad ya se traduce en los intereses de búsqueda. Desde aprender a meditar y a dormir mejor, hasta cómo preparar arroz o minar criptomonedas, estamos todo el tiempo explorando nuestro nuevo “yo” en el que la identidad propia es mucho más importante que nunca. De hecho, en las búsquedas de Google, los usuarios incluyen palabras clave como su color de piel o su edad con el fin de asegurarse de encontrar los resultados más adecuados para su identidad.

Fuentes: Datos de Google Search (2020-21); SPLATAM, Google Trends (global). Búsquedas que contienen la palabra “para” en diferentes idiomas, enero-septiembre de 2021 frente a 2020, en Auto, Belleza, Citas, Categorías Salud, Recursos de Identidad y Empleos MX.

Un consejo: Si quieres llegar de una manera auténtica e inclusiva a tus consumidores, es clave que ajustes tus estrategias a cómo tu audiencia se ve a sí misma. Recuerda que tienes una gran oportunidad para crear contenidos que ayuden a las personas a superarse: tu marca puede posicionarse como un recurso clave. Para conseguirlo, siempre cuentas con el apoyo de los creadores de contenidos.


4. Priorizamos los vínculos y protegemos lo que valoramos

El aislamiento no pudo con nuestro “ser social” y, en un contexto atípico, buscamos la manera de mantener los vínculos. Nos animamos a descubrir otras maneras de estar conectados sin importar la edad. ¿Acaso te imaginabas que el 60% de las personas mayores de 60 años visitaron un sitio web de redes sociales y que el 21% participó en videojuegos al menos semanalmente?7 ¿Y que cuando las personas necesitaron compañía, las adopciones de mascotas se dispararon?8

Después de estos dos años, aprendimos a centrarnos en lo que es importante (en primer lugar, la familia y las mascotas), y filtramos aquello que nos resulta irrelevante. Ahora sabemos fijar y respetar los límites necesarios para proteger lo que más valoramos. Por eso, la elección de una vida lenta es tendencia en los videos: las vistas de este tipo de contenido crecieron +330% año tras año.9

Un consejo: Adapta la creatividad y los mensajes a la nueva forma de pensar y sentir de los consumidores. Ahora sabes que proteger su tiempo, su espacio y sus necesidades personales es una prioridad. Muéstrales cómo puedes agregar valor a sus nuevas perspectivas y prioridades a través de tus productos o servicios. Si necesitas inspiración, mira de qué manera lo ha conseguido una empresa especializada en decoración.


5. Actuamos, pero también esperamos que lo hagan las marcas

En este tiempo, decidimos adoptar un rol activo en la creación de un mundo mejor y más verde. De hecho, el 55% de los latinoamericanos sostiene que los responsables de implementar prácticas sustentables son ellos mismos.10 Sin embargo, así como está cambiando nuestro concepto de responsabilidad, también está mutando el que tenemos respecto de las marcas. Queremos que lideren temas que son importantes ahora y en el largo plazo, como la sostenibilidad, la diversidad y la privacidad. Nuestros valores siguen siendo la base de las elecciones y las expectativas. Hoy, los precios accesibles (32%), la frescura de los productos (26%), la sustentabilidad (26%) y el origen local (20%) son los nuevos factores para decidir una compra.11

Fuente: Google Survey, AR-CL-CO-MX-PE, N=5.000, noviembre de 2021

Un consejo: Crea contenidos que muestren de qué manera te estás ocupando de las cuestiones que más les interesan y qué diferencia pueden hacer los consumidores al comprar tus productos. Así, no solo les ofrecerás acceso a la información que buscan sobre tu marca, sino que, además, podrás inspirar a que tomen medidas por su cuenta y que, al comprar tu producto, conecten su acción individual con esfuerzos más grandes.


Los consumidores ya no son los mismos: su identidad, sus valores y sus prioridades están más claros que nunca, y no dudarán en tomar iniciativas con el fin de respetarlos y protegerlos. Esta es una oportunidad para que tu marca los acompañe en este camino de superación personal y de responsabilidad que han emprendido, y que, también, aproveche el impulso y lo haga propio.

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La vieja “nueva normalidad” y la “gig economy”

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Por Jorge Pérez, CEO del Grupo PAE (*).

En los últimos tiempos leímos y oímos hablar repetidamente de la “nueva  normalidad”. La frase alude a ese periodo en el que el mundo tuvo que adaptarse a nuevas maneras de trabajar y gestionar personas, producto de la pandemia mundial del Covid 19. Hoy, luego de dos años, esa normalidad perdió su característica de “nueva” y ya es “la” normalidad.

En ella, cada vez son más las personas que buscan trabajar de manera remota, híbrida, en flex office o bajo contratos freelance, propios de la denominada gig economy. En ella, los trabajadores tienen -en distinto grado, por supuesto- la libertad de controlar sus agendas, sus proyectos y el tiempo que le dedican al trabajo.

Así, en este tiempo mucha gente en vez de trabajar en una oficina, prefiere emplearse en plataformas digitales que brindan servicio de traslados, de delivery, de alquiler de casas, o en formatos freelance o por contrato. Todas estas opciones les permiten elegir cuándo trabajar en función de sus horarios, su dinámica familiar o sus necesidades.

La alta rotación de personal que registran ciertas industrias no son ni más ni menos que la expresión de un mix compuesto por las dinámicas propias de la oferta y la demanda, y la necesidad de los trabajadores de buscar su bienestar. Quieren alinear el trabajo con su vida y estar conectados con lo qué les hace bien.

Este es el nuevo paradigma laboral: es la manifestación en hechos de lo que durante años se llamó el “equilibrio vida-trabajo” y que hoy las nuevas generaciones toman como bandera y llevan a la práctica en cada oportunidad que el mercado laboral les ofrece.

La lucha por el talento -por encontrarlo o por retenerlo-, la permanente búsqueda del bienestar de los colaboradores y el contar con una política salarial competitiva es, como contrapartida, la reacción de las organizaciones a este nuevo paradigma.

Todo el mundo aspira a trabajar en las mejores condiciones que su rol le permite. Si hay un fenómeno que la pandemia del Covid 19 ha acelerado en el mundo del empleo es este reclamo generalizado de trabajar de la manera más placentera posible. Es responsabilidad de las organizaciones entender esta mirada de las nuevas generaciones para ofrecerle al talento un espacio donde se sienta a gusto.

(*) CEO del Grupo PAE con una trayectoria de +25 años en empresas globales de personal temporario en América Latina y Norteamérica, es uno de los 25 líderes más influyentes de la industria en la región. Participa en foros internacionales del mundo laboral y es convocado para compartir su opinión sobre las tendencias del mercado de trabajo y la brecha de talento que las Américas enfrentan hoy en día.

PAE es una empresa global de Capital Humano, con más de 28 años de trayectoria en el mercado, presencia en 12 países de América y 70 oficinas en todo el mundo. Aporta agilidad e innovación a las más de 1.000 empresas a las que brinda servicios a través de modelos flexibles de trabajo. 

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Escapadas económicas para hacer en Semana Santa

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Falta muy poco para el finde XXL de Pascuas y si todavía no sabes qué hacer, te presentamos estos 5 sitios “gasoleros” para visitar con familia o amigos, ya que hay para todo los gustos.

Tras una exitosa temporada de verano, se desarrollará uno de los éxodos turísticos más grandes para el país después de las vacaciones. Este año la Pascua católica tendrá lugar del 14 al 17 de abril. Debido a que la situación económica familiar no es la mejor, muchas personas no podrán viajar, pero por suerte hay muchas opciones baratas para ir en familia o con amigos.

Luego de la pandemia del Covid-19 y gracias al plan turístico PreViaje, el turismo está empezando a recuperarse poco a poco. Muchas ciudades y localidades del país ven a este fin de semana largo como una esperanza para recomponer definitivamente sus negocios. Si hay algo que se puede destacar de estos últimos años, es que los viajeros buscan las ofertas a toda costa.

5 escapadas baratas:

Colón, Entre Ríos

Colón es una ciudad ubicada en Entre Ríos, a las orillas del río Uruguay, y es conocida por sus playas y su enorme feria de artesanías. Los bares y restaurantes te lleva a la frondosa Plaza San Martín. Se ofrecen gran variedad de platos, pero los más destacados son los pescados frescos. El Parque Dr. Herminio J. Quirós es otro de los destinos más elegidos de la localidad, ya que tiene senderos que cruzan sus jardines escalonados.

Si contás con un poco más de presupuesto, las Termas Colón son ideales para disfrutar con amigos. Este parque ofrece un entorno singular de riquezas naturales, donde agua, flora, fauna y paisaje se conjugan para formar un microclima especial que despierta sensación de bienestar y relax.

Puerto Iguazú

Es otro de esos sitios que son muy elegidos para Semana Santa. Si bien el pasaje, si no tenés auto, es caro, dentro de la ciudad te podés mover con poco dinero. Está claro que la principal atracción son las Cataratas del Iguazú, que forman parte de las siete maravillas del mundo. Su visita ya es de por sí una gran experiencia, pero si tenes la posibilidad de hacer los tours en lancha son sumamente único.

Además, se puede visitar la Triple Frontera (Brasil-Argentina-Paraguay), las Ruinas de San Ignacio, Las Minas de Wanda, parques provinciales y mucho más. Si sos fanático de los recuerdos, este sitio ofrece gran variedad de artesanías. La oferta gastronómica es de las más ricas del país.

Salta

Es una de las provincias del país que más turistas recibe al año, por algo es considerada “La linda”. Este lugar ofrece una gran variedad de experiencias y atracciones. En la capital, podés visitar el Cerro San Bernardo, la Quebrada de San Lorenzo, el santuario de la Virgen del Cerro, entro otros sitios. También podrás disfrutar de nuestra historia, hay muchos museos e iglesias que datan del tiempo de las colonias.

La gastronomía es única, las empanadas y locros son los más destacados. Si te gusta la música nacional, las peñas son una opción ideal. En cuanto alojamiento, hay de distintas comodidades y precios.

Ciudad de Buenos Aires

Es la escapada de fin de semana que no falla. Si bien millones de personas la recorren a diario, muchos de ellos no conocen los espectaculares sitios que tiene esta ciudad. Una gran ventaja de esta visita es que tiene muchas actividades gratuitas todo el año. Se puede destacar Museo Histórico Nacional, el Museo de la Casa Rosada, el Cementerio de la Recoleta, Centro Cultural Néstor kirchner, La Boca, Puerto Madero, La Reserva Ecológica, Centro Cultural Recoleta y muchos lugares más.

El traslado dentro de la ciudad es barato porque hay subte, colectivo o mismo caminando. También podés alquilar bicicletas para no perderte nada. La gastronomía y el alojamiento es muy variado, hay para todos los presupuestos. Sin dudas, es un gran plan tanto para familias como para amigos.

Mar del Plata y la Costa Atlántica

Sin dudas es una de las opciones más elegidas por los turistas. Son ciudades que se pueden visitar todo el año, pero teniendo en cuenta las tradiciones de pascua de no comer carnes, son las más visitadas durante este típico fin semana. Además de sus playas, paseos comerciales y los puertos, hay muchos espacios Culturales y naturales gratuitos para disfrutar con cualquier compañía.

Se puede ir a estas localidades de distintas maneras. Si tenés auto, claramente va a ser tu mejor aliado, pero si no posees vehículo, el tren puede ser una gran opción. El servicio Constitución- Mar del Plata tendrá salidas diarias y el costo será de $1.320 ida y vuelta.

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