El unicornio de Galperín ampliará su flota para seguir con los planes de aumentar su red logística, usando fondos de un bono sostenible emitido el año pasado.
Mercado Libre anunció que está lista para duplicar su flota de vehículos eléctricos de entrega en la región a más de 1000 a fin de año. Con este plan se estaría añadiendo más de 500 furgonetas eléctricas en los próximos meses utilizando fondos de un bono sostenible de U$S400 millones emitido el año pasado.
El bono sostenible consistiría en reducir el impacto ambiental de la expansión logística, señaló su director financiero Pedro Arnt. “Eso es solo una parte de lo que tenemos que hacer a largo plazo”. Y agregó “Parte del compromiso en torno al bono era transformar unos 10000 los vehículos eléctricos en los próximos tres a cinco años. En eso estamos trabajando”.
Estas furgonetas estarían disponibles para Brasil, Chile, Colombia y México. La empresa ha invertido mucho en los últimos años para construir una red logística que le ha permitido convertirse en la mayor empresa de comercio electrónico de la región. Comprometiéndose a invertir la cifra récord de U$S 10000 millones en América Latina este año.
Arnt expresó que sigue viendo “tasas de crecimiento sostenidas” en la segunda mitad del año, con una parte importante de las ganancias impulsadas por la pandemia que se sostiene incluso cuando los consumidores vuelven a las tiendas de ladrillo. Los analistas han advertido la dureza de las mediciones tras el salto en la adopción del comercio electrónico durante la pandemia.
“Somos optimistas sobre el negocio y seguimos aprovechando la revolución de los consumidores que se mueven en línea para el comercio y sus finanzas digitales”, cerró.
Este programa destinado a jóvenes a fin de que cada vez más chicas puedan acceder al mundo de la tecnología y crear impacto un impacto positivo en sus comunidades.
Se abrió la quinta edición del programa “Conectadas”, un programa gratuito destinado al género femenino joven, donde su objetivo es que cada vez más mujeres de Latinoamérica se acerquen al mundo de la tecnología. No necesitas conocimientos previos para inscribirte, solo disponer de 6 horas semanales para dedicar a la asistencia de los talleres, aunque tienen cupos limitados.
El programa se desarrolla en una serie de encuentros virtuales, con mujeres que son referentes de la región. Las participantes podrán aprender a entrenar su pensamiento digital, analizar datos, identificar problemáticas, armar su propia estrategia y crear soluciones digitales para generar un impacto positivo en sus comunidades.
Los encuentros duran seis semanas, donde junto a “Chicas en Tecnología” van a poder participar de charlas, testimonios, talleres, junto a modelos de mujeres emprendedoras de la región. En este programa van a poder desarrollar prototipos de sitios web, donde la intención es crear una solución de impacto social, no solo en lo regional, sino en el mundo.
Este programa está abierto para la Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay. Tienen que tener entre 14 y 18 años, y pueden inscribirse hasta el 28/08 ingresando al siguiente enlace: https://bit.ly/ConectadasC5-LN
Por Florencia Tuchin – Mercado Libre creó en su plataforma una sección de Productos Sustentables, para poner a disposición de los consumidores la oferta curada y permanente de productos con impacto positivo más grande en Latinoamérica, con más de 30 categorías y más de 143 millones de artículos disponibles. Cada año, la empresa elabora un informe para tener un panorama de cómo evoluciona la oferta y la demanda de estos productos. Veamos algunos resultados.
El consumo online de productos con impacto positivo sigue consolidándose en Latinoamérica, dado que más de 4.3 millones de personas adquirieron más de 7.3 millones de productos sustentables en el último año, duplicando los artículos vendidos, según datos del estudio“Tendencias de consumo online con impacto positivo”, elaborado por Mercado Libre.
¿Qué son los productos de impacto positivo? Son aquellos que promueven un estilo de vida, hábitos y comportamientos sustentables y que tienen un impacto ambiental y/o social positivo. Son productos cuyo consumo promueve la reducción de impactos ambientales y/o la generación de beneficios sociales y ambientales, como la reducción en la cantidad de residuos enviados a rellenos sanitarios, de emisiones de gases de efecto invernadero, del consumo de energía y/o la generación de ingresos para ONGs, entre otros.
De los más de 4.3 millones de compradores, la participación del mercado en Argentina fue de un 21%. En nuestro país, los compradores de productos con impacto positivo crecieron un 16% en el último año.
En toda Latinoamérica se alcanzó la cifra de 63.000 emprendedores y marcas vendiendo productos con impacto positivo, de los que 30% de ellos se encuentran en Argentina; además, de 2020 ‒año en el que se inició el estudio‒ a 2022, este indicador mostró un repunte regional de compradores del 37% en Latinoamérica, mientras que en el país fue superior al 12%.
Los principales productos. Los focos LED son el producto más vendido en todos los países, contribuyendo con la reducción del consumo de energía. En Argentina, le siguen las bicicletas, los purificadores de agua, las botellas reutilizables y las cápsulas recargables.
La Dirección General de Aduanas (DGA) denunció por infracción aduanera a las empresas Mercado Libre e Ingenico, cuya multa y diferencia de tributos asciende a 15 millones de dólares, tras detectar irregularidades en la importación de 400.000 terminales de pago a lo largo de 2019, 2020 y 2021, según un informe del ente de control del comercio exterior.
La DGA que depende de la AFIP “investiga a otras empresas del sector que podrían haber incurrido en la misma maniobra abusiva al importar este tipo de equipos. Las terminales de pago son los equipos utilizados por locales y comercios para registrar sus operaciones”.
El informe que da cuenta de las irregularidades en la importación de terminales de pago, de fecha 5 de abril, sostiene que “empresas como Mercado Libre e Ingenico las importan para comercializarlas localmente o bien las entregan en comodato a sus clientes”.
“La investigación realizada a lo largo de los últimos meses por la DGA-AFIP determinó que Mercado Libre e Ingenico declararon en forma inexacta la mercadería importada para minimizar en forma abusiva la carga tributaria”, agrega el informe aduanero.
Más adelante, destaca que “el análisis de la operatoria permitió determinar que no se trató de un error involuntario ya que la mercadería que declararon importar se encuentra exenta de aranceles mientras que la realmente ingresada al país está alcanzada por una alícuota del 16%”.
Finalmente, el informe indicó que “el total adeudado en impuestos es de 7,5 millones de dólares por el perjuicio fiscal generado. A eso se le debe adicionar la multa por el mismo monto, lo que arroja un total de 15 millones de dólares distribuidos en 6,8 millones a Mercado Libre y 8,2 millones a Ingenico, que deberán abonar al fisco”.
Así como las grandes plataformas como Google Ads, Facebook Ads, Amazon Ads, Mercado Libre también ofrece un espacio destinado a las publicidades con un fin destinado a capacitar y orientar a las marcas y agencias que conviven en su plataforma.
Mercado Ads es una unidad de negocios de Mercado Libre y promete soluciones de publicidad dentro de su plataforma. Branding y Performance, en todo el recorrido de compra. ¿Cómo usar esta plataforma?
Mercado amplió su oferta de servicios pensando en las marcas, agencias y vendedores, para que ellos crezcan en sus negocios. Esta herramienta, dedicada al desarrollo y la comercialización de soluciones de publicidad opera dentro de la plataforma, buscando llegar a millones de usuarios.
Además de la guía, ofrece datos sobre el comportamiento del usuario, para que las campañas tengan una mejor orientación y efectividad.
“La gran ventaja de esta plataforma es que en Mercado Libre navegan millones de usuarios que buscan y compran productos todos los días. Pensando en esto, diseñamos soluciones de branding y performance para cada etapa del proceso de compra, analizando el comportamiento de los usuarios para que las marcas puedan llegar a ellos de la manera más efectiva”, señala Fernando Rubio, vicepresidente de Mercado Ads.
“Queremos acompañar a las marcas, agencias y vendedores a reinventarse y acelerar su crecimiento en el mundo digital. El protagonismo del e-commerce en el mercado publicitario se está acelerando y tanto las grandes marcas y agencias de medios como las pymes, tienen una gran oportunidad para explotar y potenciar su crecimiento”, enfatizó Rubio. Quien además destacó que son los únicos que “sabe lo que pasa ´después del click´ y esto es el valor agregado que ofrecemos a las marcas”, cerró.
¿Qué soluciones vas a encontrar en esta plataforma?
Branding:
Para potenciar la experiencia y el conocimiento de las marcas, on y off line, se ofrecen soluciones con productos que se ajustan a las necesidades:
-Vídeo: nuevo billboard de vídeo dentro de la Home de Mercado Libre. A través de esta las marcas pueden contar sus historias para los usuarios que visitan la página principal.
-Audience Deals: a través de este sistema, las marcas pueden acceder a los usuarios que son potenciales compradores en otros medios fuera de la plataforma.
-Brand Lift: Mide el posicionamiento de la marca post campaña, ofreciendo un top brands.
-Brand Lab: Propuestas de publicidad 360 disruptivas, junto con la agencia creativa MediaMonks.
-Certificaciones: Certificación en Branding, para que las marcas y agencias se capaciten y desarrollen una estrategia de marca dentro de un e-commerce.
Perfomance:
Para impulsar las ventas, se utiliza Product Ads, donde las publicaciones del anunciante se transforman en anuncios.
-Mejores posiciones: Estos anuncios pueden aparecer en las posiciones 1 y 2 de los listados de búsqueda, con mayor visibilidad y probabilidad de compra.
-Nuevo Ad Manager: permite una navegación mobile mucho más simple y rápida y la creación de múltiples campañas y agrupar anuncios para optimizar la inversión.
-Certificaciones: como en Branding, se da la posibilidad de certificar en Performance, donde los vendedores pueden capacitarse para vender más y mejor.
Insights y datos:
El área de Insights y BI realiza reportes y generación de datos de comportamiento del usuario, información sobre el recorrido de compra y cómo interactúa con diferentes productos y marcas, lo que ayuda a la hora de tomar decisiones en los anuncios.
Las cifras de Google Ads
Los espacios publicitarios en Google, en sus diferentes plataformas en línea alcanzan el 80% del total de las ventas, de esta manera es la piedra angular de sus ingresos.
En el ejercicio fiscal de 2021, Alphabet la empresa matriz de Google registró un beneficio neto de 76.033 millones de dólares, casi el doble que los 40.269 millones de dólares generados el año anterior. Y esto se debe en parte al impulso de los ingresos por publicidad.
La mayor fuente de ingresos es la venta de espacios publicitarios y dentro de este segmento, los ingresos derivados por anuncios a través de Google rondan los 43.301 millones en el último trimestre. Aunque los provenientes de los vídeos de YouTube, están ganando cada vez más terreno, entre octubre y diciembre de 2021 facturó 8.633 millones en publicidad, frente a los 6. 885 del último trimestre del anterior.
Aumentar estos ingresos no solo fue una meta de Google, sino también de Facebook y Amazon
Facebook y Amazon
En el caso de Amazon, que hace muy poco ingresó hace pocos años, el cuarto trimestre de 2021 informó ingresos publicitarios de 9.700 millones de dólares, un 32% más que el año anterior. Y 31.000 millones de dólares durante todo 2021.
Facebook, quien no está muy lejos, sin embargo, sufrió los efectos de los cambios en las políticas de privacidad de Apple, pero sigue siendo un poderoso dentro de las preferencias de los anunciantes. Donde el 98% de sus ingresos, corresponden a la publicidad.
Este tripolio de empresas Google, Facebook y Amazon, acumularon en el cierre de 2021 un 64,0% de los 211.200 millones de dólares estadounidenses en inversión publicitaria. Las previsiones de los expertos señalan que Google irá perdiendo participación, Facebook se mantendrá estable, aunque tiene una marcada baja de usuarios y Amazon, por su parte, aumentará su porción de mercado publicitario.
Ante esta perspectiva, se comprende la oferta de Mercado Libre, quienes están buscando diversificar su negocio y a la vez crear un motor de crecimiento con los anunciantes que conviven en su plataforma.
