— MundoMessista ⭐🌟⭐ (@mundomessista_) July 4, 2023
Mientras disfruta de sus vacaciones en Bahamas junto a su familia, desconectado de todo, Lionel Messi se prepara para el inicio de la temporada. Luego de un tiempo de relajación más que necesario, el capitán de la Selección argentina ya se mentaliza para lo que viene. En las últimas horas, hizo un anuncio que sorprendió a sus fanáticos y revolucionó las redes.
En su temporada número 19 como profesional, tomará un nuevo desafío y llegará al Inter Miami. Para esta nueva etapa en su carrera, Leo tiene que estar preparado y ya dio el primer paso.
Este martes, con una gran movida publicitaria, se conocieron los nuevos botines que utilizará Messi durante esta temporada. En un video promocional se presentaron los X Crazyfast, que no pasaron desapercibidos.
En un claro guiño a la Argentina, el rosarino aparece en el banco de suplentes tomando mate y debe salir al campo de juego. Por supuesto, su jugada termina en gol.
En la quinta avenida de New York hay publicidades de bienvenida a Messi. Messi es furor en las calles de New York.
Leo no será el único en usar este particular modelo de color blanco y verde fluo. En la misma campaña participaron Mohamed Salah, Karim Benzema, Thibaut Courtois y Julián Álvarez.
La llegada de Messi al Inter de Miami significa un espaldarazo a los esfuerzos de Misiones por agrandar el mercado de la yerba mate en Estados Unidos. El país del norte es el quinto comprador de yerba mate, un mercado que Misiones quiere fortalecer.
El Instituto Nacional de la Yerba Mate conformó en Estados Unidos la Asociación Yerba Mate Americana apostando al mundial 2026. Después apareció la Copa América de 2024. Ambas competencias tendrán ahora un protagonista único, que acapara todas las miradas y que no duda en posar con el mate cuando está relajado o antes de un partido. Llega nada menos que como campeón de América y campeón del mundo.
Estados Unidos compró el año pasado 619.110 kilos de yerba mate y se transformó en el quinto importador del mundo. Hasta marzo de este año, había importado 154,71 toneladas y cayó al séptimo lugar. El objetivo es lograr la remontada y que Estados Unidos comience a demandar más yerba, en virtud de una enorme población latina, la cercanía con México. Ahora, la presencia y visibilidad que le dará Messi al mate, hará todo más sencillo. Como él mismo en la cancha.
Pau Gasol acaba de presentar su vehículo empresarial ‘Gasol 16 Ventures‘. Su lema: “It’s about the journey“. Lo importante es el camino. Asesora, invierte y emprende. Los deportistas top comienzan a crecer de forma exponencial en el mundo de los negocios.
Rafa Nadal, Leo Messi y Cristiano Ronaldo, por ejemplo, apuestan por el sector hotelero. Nadal, junto a Meliá Hotel Internationals y su fundador Gabriel Escarrer, abrió esta semana en Palmanova (Mallorca) el primer hotel de ZEL, la nueva marca surgida de esta unión. Cuenta con 165 habitaciones.
Messi comenzó su aventura empresarial en 2017 su alianza junto al grupo Majestic Hotel Group. De ahí nació la cadena MIM con seis edificios en enclaves cotizados: Sitges, Sotogrande, Mallorca, Ibiza, Baqueira Beret y Andorra. Antes, en 2016, Cristiano Ronaldo y el Grupo Pestana, liderado por su presidente Dionisio Pestana, firmaron una ‘joint venture’ de 75 millones de euros, creando la marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels, abriendo en Funchal, Lisboa, Madrid, Nueva York y luego en Marrakech.
Luis García Álvarez, Gestor del Fondo Mapfre AM Behavioral Fund, explica en EFE los motivos que llevan a este perfil de deportistas de élite a valorar las “finanzas del comportamiento”.
“El deportista del siglo XXI tiene a su disposición una serie de herramientas para que su impacto no se limite exclusivamente a los resultados que conseguidos en su disciplina durante su etapa en activo. Sus conocimientos en determinadas áreas, carácter, contactos y repercusión pública les colocan en una posición de clara ventaja para emprender o invertir en ciertos sectores, si dedican tiempo a formarse y eligen la compañía adecuada”, afirma García Alvarez, conductor del podcast ‘La Bolsa del deporte‘ y coautor, junto a Julio García Mera, entre otros, del libro ‘Alto rendimiento: del deporte a la empresa” (Editorial Pirámide).
“Para dar sus primeros pasos en el mundo de la inversión, muchos de estos deportistas eligen sectores en los que se sienten particularmente cómodos”, argumenta.
“Es el caso, por ejemplo, de Rafa Nadal, Messi o Cristiano Ronaldo, que han inaugurado cadenas propias de hoteles. Se trata de negocios que conocen bien y cuyas dinámicas financieras no resultan excesivamente complejas de entender. Sus carreras han llevado a estos deportistas a viajar de manera muy frecuente, por lo que han tenido ocasión de acumular multitud de experiencias, positivas y negativas, en este sector. Su experiencia, por tanto, puede aportar valor en el desarrollo del negocio”, subraya Álvarez.
Consumo, salud, ocio…
“La otra ventaja de que los deportistas inviertan en sectores relacionados con el consumo, la salud o el ocio es el impacto positivo de asociar su imagen a una determinada marca. Es la evolución natural del patrocinio tradicional”, explica este experto.
Con las ventajas, para ambas partes, añade, “de que el deportista forme parte del accionariado de la compañía. A día de hoy, las grandes estrellas cuentan con plataformas propias, como son las redes sociales, en las que pueden dar visibilidad a estas empresas y llegar a millones de potenciales clientes que les ven como referentes y creadores de tendencias de consumo”, afirma Luis García Álvarez.
“Además del ejemplo de los hoteles, hay casos muy similares en otros sectores con características parecidas. Mario Suárez, Oscar Trejo y Marc Gasol, entre otros deportistas, han optado por invertir en la empresa Café de Finca. Borja Iglesias y Courtois en DUX Gaming. Iker Casillas, Andrés Iniesta o Pau Gasol cuentan con sus propios vehículos a través de los que canalizan su actividad inversora y empresarial”, recuerda el gestor del Fondo Mapfre.
Emprender en el deporte
“Otros han dado el valiente paso de emprender y lo han hecho, además, dentro del propio sector del deporte. Es el caso de Denis Suárez, fundador de Tabalú, empresa de nutrición especializada para deportistas. También Marc Gasol y su éxito con el Basquet Girona. Cesar Azpilicueta y otros deportistas que han entrado en el mundo de los eSports. El histórico capitán de nuestra selección de rugby Jaime Nava y su agencia de marketing deportivo All&Go. O el número 1 español de baloncesto 3×3, Carlos Martínez, y su empresa de impacto medioambiental y social Ecoballution“, añade.
“Para todos ellos, un aspecto principal es, sin duda, la formación. Cada vez hay más deportistas interesados por conocer mejor cómo y dónde invertir su patrimonio o en prepararse bien para emprender con una base más sólida”.
“A nivel personal, este año he tenido la suerte de dar clase sobre inversiones a jugadores de Primera y Segunda División que han cursado el Global Players Program, de LaLiga Business School, coordinado por el ex portero Alberto García. Después del verano, haré lo mismo en la Premier League inglesa, a través de la nueva escuela de negocios de la asociación de futbolistas profesionales, presidida por otro ex futbolista reconvertido con éxito en gestor: Maheta Molango“, indica el experto en la economía de la conducta.
“Mucho se está hablando recientemente de la explosión de la inversión en el sector del deporte, que desde Mapfre veníamos anunciando ya desde hace varios años”, argumenta.
“Ahora nos encontramos asistiendo al inicio de otra evolución dentro de la industria, la transformación de cada vez más deportista en empresarios o inversores de éxito, algo ya habitual en ligas como la NBA, NFL o MLB americanas”
Pone como ejemplos destacados “al desafortunadamente fallecido Kobe Bryant, Shaquille O’Neal, Stephen Curry, Kevin Durant, Magic Johnson, Carmelo Anthony o Alejandro Bedoya (MLS)… Como sucede muchas veces en el mundo de las finanzas, sólo hay que mirar a lo que sucede en Estados Unidos para poder intuir lo que acabará llegando con fuerza a Europa”, apostilla.
Pau Gasol, ex deportista e inversor y asesor en proyectos dedicados al deporte y la salud, interviene en un coloquio en el South Summit. EFE/ Daniel Gonzalez
El sistema de alquiler temporario, que ofrece la posibilidad de alquilar una propiedad por un período corto de tiempo, es una opción frente al alquiler tradicional. Sin embargo, no siempre es sinónimo de un gran negocio.
Para ello tienen que darse una serie de condiciones. Y esto es lo que sucede hoy en Miami y lo que convierte al short term rental en la estrella del momento en el mercado inmobiliario de la ciudad.
Por un lado, si bien Miami tuvo un gran desarrollo en los últimos 20 años, en particular, en estos últimos tres, ha sido epicentro de una verdadera revolución que le ha permitido alcanzar un nivel de actividad sin precedentes. En cada esquina, uno puede apreciar el inicio de una nueva obra.
El Estado de la Florida está recibiendo una oleada de inmigración tanto a nivel nacional como internacional. De hecho, cada día casi mil nuevos residentes se mudan a la Florida desde otros Estados, lo que representa más de 300 mil nuevos inmigrantes al año. Lo mismo sucede con personas de otros países, como el caso de Canadá (por un tema climático) o de países latinoamericanos (por temas económicos y sociales). Y, definitivamente, la pandemia actuó como un efecto catalizador. Ese proceso que veníamos observando desde hace un tiempo se aceleró.
Asimismo, la ciudad de Miami se ha convertido en un polo de turismo de fines de semana. En concreto, obtener un pasaje de avión hacia Miami un jueves o viernes es, en los hechos, imposible. Lo mismo sucede si uno quiere salir de Miami un domingo por la noche.
La llegada de Lionel Messi y algunos eventos deportivos y artísticos de nivel internacional, son otros pilares de esta revolución.
El calendario de deportes se nutre con eventos como: la fecha de Fórmula 1, la máxima categoría del automovilismo (con un contrato por 10 años para que Miami forme parte de su calendario anual); el Miami Open (tenis); la Maratón de Miami, con más de 20 mil participantes; los Miami Heat (básquet); los Miami Marlins (beisbol); los Miami Dolphins (fútbol americano); y el Inter Miami (fútbol), que comenzará la construcción de un nuevo estadio.
Asimismo, la ciudad ofrece otra variedad de eventos como el Ultra Music Festival, el Art Basel y el Miami International Boat Show, sólo por nombrar algunos. Y la ciudad se llena de vida con sus restaurantes y bares (especialmente en Wynwood), su vida social y su noche. Para los amantes del arte, Miami cuenta con el Pérez Art Museum y el Frost Science Museum.
Además, la ciudad recibe cruceros de todo el mundo en su Puerto y, para ofrecer una conectividad total, el Tren Brightline va a conectar a partir de este año a Miami con Orlando. Así, un medio de transporte de alta velocidad como este tren permitirá estar en poco tiempo en los centros turísticos más importantes del Estado.
Ventajas fiscales, un estilo de vida único, unas playas reconocidas a nivel mundial, un costo de vida mucho más barato que en otros Estados del país, y excelentes condiciones climáticas, terminan de definir el perfil de una ciudad que no deja de atraer visitantes.
Es en este escenario de explosión demográfica que el sistema de alquiler temporario resulta la opción más atractiva del momento. Se trata de un mercado en el que la demanda es altísima y en el que no todas las edificaciones permiten alquiler por tiempos cortos. Para tener una idea aproximada, en Miami es posible encontrar unidades desde 150 mil dólares (que no permiten alquiler temporario) en adelante.
El plan consiste en alquilar a corto plazo, lo que permite obtener una rentabilidad mayor que en un alquiler tradicional y, a la vez, contar con la opción de disfrutar de esa unidad para uso personal. Mientras esto sucede, el valor de las propiedades en la ciudad continúa creciendo, con lo que también se completa un círculo virtuoso al revalorizarse la propiedad.
Así, mientras que una unidad de 150 mil dólares permite obtener una renta aproximada del 6%, mediante el sistema de short term rent, esa rentabilidad puede llegar al 10%.
En este punto es esencial destacar la importancia de saber qué se está comprando y para qué se quiere adquirir una propiedad. En Miami, mayormente, los edificios no admiten el sistema de alquiler temporario o permiten alquilar a partir del año de adquirida la vivienda, o solamente a mayores de 55 años. Las reglamentaciones son numerosas. Por eso es fundamental contar con el asesoramiento de compañías experimentadas que asesoren a los inversores de modo tal de no cometer errores.
Las zonas ideales para concretar este tipo de alquileres son Downtown, Wynwood , Midtown, Hollywood o Sunny Isles, principalmente. Se trata de barrios que reciben a una gran cantidad de turistas atraídos por una multiplicidad de actividades.
En conclusión, el sistema de alquiler temporario es la joya del mercado de real estate en Miami en este momento. Una variedad de factores permite que nos encontremos con este escenario ideal de inversión. Pero como siempre sucede con las oportunidades hay que aprovecharlas en el momento. Y ese momento es ahora.
Por Guillermo Benavides, EFE. En una lucha sin tregua por conquistar el mercado a través del deporte, las compañías lácteas chinas Yili y Mengniu se encuentran enfrascadas en una verdadera batalla por apoderarse de la imagen de Argentina y su célebre futbolista Lionel Messi.
Estas dos gigantes del sector han desplegado campañas publicitarias sin precedentes con el objetivo de patrocinar a la selección albiceleste y a su capitán, buscando así incrementar su visibilidad y captar la atención de millones de seguidores.
La contienda entre Yili y Mengniu ha llegado a su punto culminante, con estrategias ingeniosas y millonarias inversiones que apuntan directamente a los aficionados chinos de Argentina y al carisma del siete veces Balón de Oro.
La batalla por Messi
Yili aprovechó el amistoso entre Argentina y Australia del pasado 15 de junio en Pekín para renovar su acuerdo comercial con la albiceleste como patrocinador exclusivo de la industria láctea china, con lo que pudo instalar un puesto interactivo a las afueras del Estadio de los Trabajadores durante el evento.
A su vez, en plataformas en línea como Weibo -equivalente a Twitter, censurada en China- y JD.com, la compañía lanzó múltiples campañas promocionales en las que usaba imágenes de los jugadores argentinos, entre ellos Messi, que ofrecían premios y regalos relacionados con la selección albiceleste.
Para contrarrestar el impulso de Yili, Mengniu respondió de manera inmediata con pósteres promocionales en los sugería que Messi era su embajador oficial, a diferencia de la competencia.
Aunque no ha habido conflictos legales en cuanto a la promoción de Messi entre Yili y Mengniu, estas dos empresas ya tienen experiencia previa en competir por el patrocinio de otros eventos deportivos, como los Juegos Olímpicos o la Copa Asiática de Fútbol Femenino.
En concreto, los pasados Juegos Olímpicos de Invierno de 2022, en Pekín, fueron testigo de otro episodio en la batalla entre ambas empresas.
Yili firmó un acuerdo de patrocinio exclusivo con el Comité Olímpico para el evento, y hasta denunció públicamente a su rival, al cual se le prohibió utilizar elementos relevantes de los Juegos.
Aún así, Mengniu aprovechó los éxitos de los deportistas nacionales en la competición, lanzando carteles promocionales reemplazando la imagen de los medallistas con personajes de dibujos animados realizados por ellos.
Gigantes lácteos en China
Ambas compañías son gigantes en la industria láctea de China, pero Yili posee una mayor fortaleza en términos de ingresos y valor de mercado.
En 2022, sus ingresos operativos alcanzaron los 123.171 millones de yuanes (17.133 millones de dólares, 15.681 millones de euros), un aumento del 11,4 % en comparación con el año anterior, por los 92.500 millones de yuanes (12.867 millones de dólares, 11.776 millones de euros) de Mengniu.
En cuanto al beneficio bruto, en 2022 Yili se situó en 10.630 millones de yuanes (1.479 millones de dólares, 1.353 millones de euros), mostrando un aumento del 5,14 %interanual, a diferencia de los 17.459 millones de yuanes (2.428 millones de dólares, 2.223 millones de euros) de su rival, que si bien obtuvo más beneficio, sufrió una ligera disminución del 0,5 % con respecto al 2021.
Todo esto le otorga un valor de mercado -según la capitalización bursátil actual- al grupo Yili que alcanza los 184.950 millones dólares hongkoneses (25.727 millones de dólares, 23.546 millones de euros), por los 119.310 millones de dólares hongkoneses (15.242 millones de dólares, 13.950 millones de euros) de Mengniu.
Estas cifras les permiten ser los gigantes del sector en el país asiático y seguir con sus políticas de promoción con los grandes referentes deportivos.
Marketing millonario
Aunque Mengniu y Yili no han revelado gastos de marketing específicos, según diversos informes, la inversión de la primera para la pasada Copa del Mundo alcanzó los 60 millones de dólares (55 millones de euros), mientras que los gastos de marketing de la segunda se elevaron hasta los 1.000 millones de yuanes (139 millones de dólares, 127 millones de euros).
Estas compañías chinas buscan aprovechar la popularidad y el impacto mediático que poseen los jugadores y equipos argentinos, particularmente Messi y la selección nacional.
La cuenta oficial del 10 rosarino cuenta con 8,04 millones de seguidores, un cifra solo comparable a los 8,49 millones de Cristiano Ronaldo, que ya en su día fue imagen de Yili a través de una submarca de yogures, mientras que la selección argentina alcanza los 2,13 millones.
Unos números que buscan aprovechar las dos empresas con unas inversiones en marketing y patrocinio deportivo que les permita aumentar aún más su exposición en el mercado nacional.
Es por eso que la batalla entre las dos por el patrocinio de la selección argentina y Lionel Messi ha alcanzado un punto álgido, con la inversión de ingentes sumas de dinero para ganar la atención de los aficionados del fútbol y capturar una parte del lucrativo mercado deportivo chino.
Torneos, empresa líder en la industria del entretenimiento deportivo, anunció la salida a la venta de “El Camino a la Gloria”, el libro oficial de la AFA editado por El Gráfico para conmemorar la Copa del Mundo Qatar 2022.
La publicación brinda una cobertura 360° compuesta por un recorrido fotográfico de los mejores momentos de la Selección Argentina a lo largo del Mundial, los festejos, los premios “The Best” y el reencuentro con el público argentino en el estadio Monumental y Santiago del Estero, durante los partidos contra Panamá y Curazao.
Además, contiene entrevistas exclusivas con Claudio Tapa y Lionel Scaloni, que también pueden verse en video a través del escaneo de un código QR incluido en el libro, una sección especial #elijocreer para ilusionarse con todas las coincidencias de los mundiales pasados y un póster doble del equipo argentino y de los festejos en el Obelisco.
“El Camino a la Gloria´ es un libro de colección que nos permite revivir la emoción de la tercera estrella. Cada página captura la esencia de la victoria y es un impresionante recuerdo para los amantes del fútbol”, explicó Leonardo De Pinto, director Regional de Contenidos de Torneos
El especial tiene una tirada de 17.500 ejemplares y puede adquirirse a través de Mercado Libre en el siguiente link:
