ADIDAS

Dass incorporará 100 nuevos empleados en Argentina por un acuerdo con Adidas

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Según informa el medio local BAE Negocios, el anuncio fue hecho por Brian Habdley, director del grupo en Latinoamérica, en el marco de una visita a la planta y en compañía de Pablo Lamo, gerente general de Adidas, y Ariel Schale, secretario de Industria, Economía del Conocimiento y Gestión Comercial Externa.

Allí destacaron que la incorporación de los empleados es parte de un convenio firmado entre Dass y Adidas, en el que la firma deportiva buscará incrementar en 20 % su producción del año pasado.

Actualmente la fábrica de Coronel Suárez produce unos 2,8 millones de pares de zapatillas por año y esperan llegar a 3,2 millones en 2022.

En julio de 2021 Dass había anunciado la incorporación de 200 empleados en su otra planta argentina, ubicada en la ciudad de Eldorado, provincia de Misiones, gracias a un acuerdo con Nike.

A nivel mundial, Dass tiene presencia en 33 países, manufacturando y comercializando más de 18 millones de pares de calzados y 6 millones de unidades en indumentaria. Cuenta con unos 7000 clientes en la región y más de 15 000 trabajadores. Además de Nike y Adidas, en Argentina produce también para las firmas Fila, Asics y Umbro.

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Adidas cierra la venta de Reebok a ABG por 2.100 millones de euros

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EFE, Fráncfort (Alemania). El fabricante alemán de artículos deportivos Adidas ha cerrado la venta de la marca estadounidense Reebok a la empresa de gestión de marcas Authentic Brands Group (ABG) por 2.100 millones de euros.

Adidas ha informado hoy de que gestionará el negocio operativo de la marca Reebok en varios mercados de forma transitoria en nombre de ABG.

Asimismo, Adidas va a recomprar acciones propias por valor de hasta 1.500 millones de euros a partir de mediados de marzo y hasta el final del tercer trimestre.

Esta recompra de acciones se suma a otra de hasta 4.000 millones de euros que acomete actualmente y hasta 2025.

Adidas compró Reebok por US$ 3.800 millones en el 2006 para competir con su archirrival Nike, pero su lento desempeño provocó reiterados pedidos de inversores para vender la marca.

A pesar de haberse ya completado el traspaso de Reebok a manos de ABG, la multinacional alemana continuará operando el negocio de Reebok en nombre de la compañía estadounidense en determinados mercados, durante un breve periodo de tiempo. Una etapa de transición con la que se busca garantizar el buen rendimiento de la firma deportiva mientras ABG termina de hacerse con las riendas del negocio global de Reebok, en lo que se espera que vaya cristalizando con la paulatina salida en diferido de Adidas de la gestión de Reebok en dichos mercados, cuyos nombres no se han concretado, hacia finales de 2022 y principios de 2023. 

“Reebok es una marca que no necesita presentación”, apunta Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de ABG, a través de una declaración oficial. “El equipo de Reebok ha hecho un trabajo increíble al consolidar el lugar de Reebok en la mente y el corazón de los consumidores. A través del modelo operativo de ABG, Reebok tendrá la capacidad de evolucionar y adoptar su icónica creatividad, calidad e innovación. Es hora de dejar que Reebok sea Reebok”.

“Agradecemos a Reebok y a los empleados que se transfieren a ABG y a sus socios operativos como resultado del cierre de hoy, y reconocemos su contribución a la empresa a lo largo de estos años y durante el período de transición”, añadía por su parte Harm Ohlmeyer, director financiero de Adidas. “La finalización de la venta de Reebok es otro hito importante en la ejecución de nuestra estrategia ‘Own the Game’”. “Como se anunció con anterioridad, devolveremos los ingresos en efectivo de la desinversión a nuestros accionistas”. Algo que se hará, detalla Ohlmeyer, “a través de otro programa de recompra de acciones”, en lo que “refleja nuestra confianza de cara a 2022, a pesar de los diversos desafíos a los que nos enfrentamos actualmente”.

El valor del producto

Marcando un significativo punto igualmente en la historia de ABG al mostrarse como la adquisición más grande desde su fundación en el año 2010, un papel capital dentro de la nueva etapa de Reebok como parte del portafolio de marcas comerciales de la multinacional estadounidense lo desempeñará el Reebok Design Group (RDG). La central de diseño de Reebok, radicada en Boston, cuya gestión pasará a estar en manos de ABG y del Grupo Sparc, siendo este el centro desde el que se encargarán de velar entre ambas por preservar el ADN de Reebok como marca deportiva y del “street style”, mediante el desarrollo global de la marca, de distintas innovaciones y del diseño productos de toda clase de colecciones de calzado y moda.

“El producto siempre ha estado a la vanguardia en Reebok, y estamos comprometidos a mantener el estándar que los fans y consumidores de nuestra marca esperan”, destaca en este sentido Matt O’Toole, presidente del RDG. “2021 fue un año excepcional para Reebok, y en parte eso fue mérito de nuestro enfoque hacia las siluetas icónicas que inmortalizan la marca. Bajo la nueva propiedad, tenemos una gran oportunidad de recuperar nuestro lugar en el mercado y llevar a Reebok a cotas aún más altas”.

“Reebok es una de las pocas súper marcas que tiene permiso para jugar en cualquier espacio”, remarca Nick Woodhouse, presidente y CMO de ABG. “Su posición en el punto en el que se entrecruzan los ámbitos de la moda, el deporte y la cultura, le permite a Reebok ser elástico, al tiempo que se mantiene fiel a su célebre identidad y a su ADN inconfundible”.

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Valeria Barón, la misionera de Adidas

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La atleta participó de un nuevo evento de las tres tiras que se realizó en el estadio de River Plate. Además lució la camiseta alusiva a la histórica final de la copa Libertadores ganada por el Millonario a Boca el año pasado. “Es un honor ser parte de la familia Adidas”, dijo.

Valeria Barón, es oriunda de Eldorado e integra la selección Argentina de atletismo, 400 con vallas y ostenta el récord argentino absoluto en relevos de 4×400. Este año entre otras competencias representó al país en el campeonato Sudamericano de Mayores (Lima, Perú) consiguiendo el bronce en posta 4×4 y los Juegos Panamericanos de Lima.

Desde el 2018 forma parte de la comunidad Adidas y los últimos días, la marca alemana cerró el 2019 con un partido en el Monumental reuniendo a los empleados de marketing, administración y finanzas, entre otros, incluidos los atletas, como Valeria que representó al atletismo. Pero también estuvieron presentes personajes del espectáculo, entre ellas Cande Ruggeri.

“Jugamos un partido entre mujeres y a mi equipo le tocó la camiseta nueva de River”, indicó y a su vez lo posteó en su cuenta de instagram “Esta es la Banda que se hizo eterna”.

https://www.instagram.com/p/B56QaiYAXId/

Fue el sexto evento Adidas que le tocó acudir a la misionera, pero también este año participó de una nueva línea de la marca en São Paulo, Brasil “conocí mucha gente, sobre todo mujeres muy fuertes que sobrepasaron muchas dificultades”, resaltó la atleta-modelo.

En octubre (2018) comenzó el vínculo Adidas-Barón “se contactaron y desde ese momento comenzaron a enviarme los distintos productos”, resaltó la misionera que se entrena diariamente en el Centro Nacional de Alto Rendimiento Deportivo. “En marzo firmé contrato con la marca hasta el 2020”, comentó y expresó su felicidad por el “buen trato” que recibe “Adidas es una familia, están en todos los detalles y me cuidan al máximo”.

El físico es la principal herramienta del atleta y eso Vale Barón lo tiene muy claro, es por eso que en ciertos eventos impulsados por la marca ella prioriza el cuidado corporal “Adidas está dispuesta a ayudarme en mi carrera deportiva, entienden que eso es primordial. Igualmente voy y participo de los encuentros de forma presencial”, detalló.

Formar parte del staff de una de las marcas más importantes del mundo la posicionan en lugar de privilegio y Vale lo sabe “estoy muy contenta con la marca y ellos conmigo, generamos un vínculo muy lindo. Me llena de felicidad formar parte de una marca tan grande como Adidas”.

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Cerró la planta de Adidas en Esteban Echeverría: 660 despedidos

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La fábrica de Adidas de la localidad bonaerense de Esteban Echeverría despidió a sus últimos 50 operarios y cerró definitivamente. Son 660 trabajadores lo que se quedaron sin empleo. Desde 2016 se observó un constante aumento de las importaciones en el área de calzado. En 2017, por ejemplo, se importaron más de 34 millones de zapatillas.
En la localidad bonaerense de Esteban Echeverría, cerró la fábrica Adidas, que, en las últimas horas, despidió a sus últimos 50 operarios. La planta comenzó la reducción de personal hace dos años y en total se perdieron 660 puestos de trabajo, según publica el portal Infocielo. Desde 2016 se observó un constante aumento de las importaciones en el área de calzado. En 2017, por ejemplo, se importaron más de 34 millones de zapatillas.
Fernando Gray, intendente local, oficializó la información a través de su cuenta de twitter: “Hoy cerró definitivamente la planta de #Adidas de #EstebanEcheverría dejando a 660 familias sin empleo. Hicimos un gran esfuerzo para traer esta importante fábrica a nuestro distrito. Duele saber que sus persianas no volverán a abrirse. Menos empleo es menos desarrollo”.
En tanto, Emanuel Fernández, presidente de la compañía, dijo al sitio Política y Medios que “es muy triste, porque nosotros invertimos más de 15 millones de dólares”. Además sostuvo que la empresa empezó a importar productos terminados, en lugar de promover la fabricación local. La fábrica de Adidas en Esteban Echeverría fue creada en 2011.
Según el INDEC, en 2017 se importó un 25,93% más de pares que en 2016, lo que significa 34 millones de pares ingresaron al país. Si se tiene en cuenta los últimos dos años, la importación aumentó más del 50%.
Horacio Moschetto, secretario y coordinador del Departamento de Comercio Exterior de la Cámara de la Industria del Calzado, dijo en abril de este año a Buenos Aires Económico que hay una “alarmante que la caída del mercado interno”, y que el sector venía “creciendo en producción, hasta llegar a 125 millones d e pares”, pero que este año la producción cayó “por debajo de 100 millones y se sigue profundizando”.

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“La falsificación de mercaderías es un delito federal con penas muy laxas”, reconocieron especialistas

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Se realizó hoy una capacitación para el personal de las fuerzas de Seguridad y empresarios sobre prevención de piratería, venta ilegal de productos con marca, las campañas anti-falsificación, su formato y finalidades, y el reconocimiento de productos genuinos. La actividad estuvo a cargo de los abogados Miguel O’Farrell, Fernando Frávega y Andrés O’Farrell.

El seminario de Entrenamiento para Organismos de Control y Fuerzas de Seguridad, fue coordinado por el Ministerio de Gobierno y el prestigioso estudio jurídico de Buenos Aires Marval, O´Farrell & Mairal. De la actividad participaron más de 100 personas en el Salón Auditórium de la Jefatura de Policía.

El seminario tenía como objetivo combatir la piratería a través de la capacitación de efectivos de las fuerzas de seguridad provinciales y federales en el reconocimiento de productos genuinos. Además, articular planes entre el sector público y privado para combatir la venta ilegal de productos con marca, explicar las campañas anti-falsificación, su formato y finalidades.

En la apertura el Ministro de Gobierno, Marcelo Pérez planteó que la actividad es parte de los ejes de trabajo que lleva adelante la provincia para combatir todo tipo de delitos. Consideró “fundamental la capacitación del personal de las fuerzas de seguridad para poder repeler este tipo de actividades ilícitas”.

Pérez, explicó que “se ha incorporado tecnología además de personal y el trabajo conjunto entre la Policía provincial y las fuerzas federales está dando sus frutos. La acción coordinada entre eso que es lo público y lo privado, como esta capacitación, apunta a concientizar, a explicar esta problemática”, consideró.

“El delito existe y siempre va a existir. Nosotros tenemos que estar a la altura de la circunstancia para poder detectarlo y combatirlo. Así como va mutando el delito, tenemos que hacerlo nosotros para combatirlo”, remató el funcionario provincial.

En tanto Miguel O´Farrel planteó que el ingreso de mercadería en infracción no es solamente un delito económico, sino que atenta contra la seguridad de las personas, porque detrás de la falsificación y el contrabando hay grandes organizaciones delictivas. Y recordó que es una de las fuentes de “financiamiento de las organizaciones terroristas”.

Llamó a trabajar entre el sector público y privado para “proteger al público consumidor”. Aunque reconoció que la lucha siempre sera en potencial “con el fin de combatir, reducir o minimizar los efectos, porque las organizaciones delictivas van mutando las operatorias y es un delito complejo”.

Los delitos de falsificación de marca atentan contra las grandes marcas y se aprovechan para usar su imagen y su impulso publicitario, en muchos casos los productos falsificados pueden afectar al consumidor por no tener las medidas de seguridad y calidad pertinentes.

En relación a la realidad local de Misiones, el abogado Andrés O´Farrel reconoció que la región es una frontera caliente donde este “es un delito que muta constantemente y tiene detrás a organizaciones con muchos recursos”.

“Es una situación compleja porque se trata de un negocio que deja mucha plata y por lo tanto genera muchos incentivos para transportar la mercadería. Por eso están continuamente buscando la forma de cómo estar siempre un paso delante de las autoridades”, indicó.

“Del otro lado hay organizaciones muy sofisticadas, que tienen muchos recursos”, admitió O’Farrell. “El tema de los paseros obliga a estar siempre alerta para detectar los modus operandi de ingreso ilegal de productos. Cuando se detecta uno, siempre surge otro”, señaló.

O’Farrell pidió tener en cuenta que “las penas para el incumplimiento a la Ley de Marcas son muy bajas. Entonces lo que tratamos de hacer es concientizar de además de ese ilícito hay detrás otros más graves: explotación laboral, evasión impositiva y contrabando, que pueden configurar castigos más duros”.

El estudio Marval, O´Farrell & Mairal representa en nuestro país marcas como Procter & Gamble, Adidas, Hasbro, Chanel, Gucci, Tommy Hilfiger, Entertaiment One, Luxottica, Asics, entre otras.

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