“Marketing Mix”, será un programa de radio innovador que cautivará a los oyentes de Misiones. Conducido por los reconocidos especialistas en Marketing, Guillermo Poujade y Silvio Leguía, este programa semanal promete ser una experiencia única para todos los amantes del Marketing, la música y el deporte.
“Marketing Mix” será transmitido en vivo todos los lunes de 19:00 a 21:00 a través de las ondas de Radio República 99.9, una de las emisoras líderes en la región. El programa contará con la participación de invitados especiales, expertos en diversos campos relacionados con el marketing y la música, quienes compartirán sus conocimientos y experiencias con nuestra audiencia.
Una de las características más emocionantes de “Marketing Mix” será la interacción directa con los oyentes. A través de nuestras redes sociales y líneas telefónicas, los seguidores podrán hacer preguntas, compartir sus opiniones y participar activamente en las discusiones sobre temas relacionados con el marketing, el rock y otros temas variados. Queremos que nuestros oyentes sean parte integral del programa y que se sientan escuchados y valorados.
Además, “Marketing Mix” contará con un espacio especial dedicado a la Asociación Misionera de Marketing, una organización líder en el impulso y desarrollo del Marketing en nuestra provincia. En este segmento, se abordarán temas de interés para los profesionales del Marketing y se destacarán las últimas tendencias y novedades en esta área.
Es importante resaltar que “Marketing Mix” es el primer programa de esta especialidad en la provincia de Misiones. Estamos emocionados de ofrecer a nuestros oyentes una propuesta única que combina la pasión por el marketing con la música y el deporte, elementos que sin duda enriquecerán la experiencia auditiva.
No se pierdan el estreno de “Marketing Mix” el próximo lunes 3 de julio, de 19:00 a 21:00, por Radio República 99.9. Únanse a nosotros para disfrutar de una mezcla vibrante de conocimiento, entretenimiento y participación activa. ¡Estamos seguros de que este programa se convertirá en una cita imperdible para todos los interesados en el mundo del marketing y el rock!
“Navegando hacia el futuro” fue el lema del 9º Congreso Regional de Marketing que se desarrolló este viernes en el Centro Cultural “Ex Estación de Trenes”. Durante la jornada, que arrancó pasadas las 14, se llevaron adelante varias charlas en las cuales primaron las interacciones entre los disertantes y el público presente que copó el auditorio.
Hasta Misiones llegaron expositores de Buenos Aires, Salta, Tucumán, Chaco, Corrientes y Santa Fe quienes abordaron ejes relacionados a la Inteligencia Artificial en marketing digital, el growth del marketing, la revolución en la fabricación de productos y las estrategias de datos eficientes. Economis habló con los expositores, quienes destacaron el talento y el interés que hay en Misiones en el campo del marketing y en la impresión 3D.
La presidente de la Asociación de Marketing de Misiones, Silvia Gastelaars expresó que “estamos muy contentos y orgullosos con este congreso que se organiza con muchos voluntarios de la Asociación”. Describió que con cada disertación se busca plantear “cuál es el escenario de las herramientas que tenemos hoy y lo que se viene en torno al marketing”. Agregó que “a pesar de que somos una asociación joven venimos pisando fuerte. Durante el año seguimos generando otras actividades donde mostramos casos locales y hacemos debates, ya fuimos a Oberá y vamos a ir a Eldorado y a Iguazú”.
Por su parte, Juan Alberto Delfino, gerente regional de Globant y padrino del Congreso, destacó la calidad de los disertantes y las personas interesadas en la innovación.
Señaló que “la Inteligencia Artificial ya está ya entre nosotros, no hay ningún rubro y ninguna industria que quede exenta de esta ventaja que tiene la Inteligencia Artificial; por lo tanto uno de los temas que se aborda es el uso de la IA vinculado con el marketing”.
IA: ¿Una aliada o una enemiga?
“Definitivamente la Inteligencia Artificial es aliada”, así lo aseguró Lucia Gonçalves da Cruz, content practice lead Globant Crate, quien expuso sobre la Inteligencia Artificial en el Marketing Digital, derribando mitos para aprovechar su potencial.
Indicó que “el concepto que usamos es el de ‘augmented intelligence’ en donde creemos que para que una estrategia de marketing sea efectiva, el ‘wien-wien’ aprovechar todo el potencial de la inteligencia artificial y combinarla con habilidades que son propiamente humanas, como la empatía, la creatividad y el pensamiento crítico”.
Con respecto a la charla que brindó, explicó que “la idea fue desmitificar ese temor sobre la Inteligencia Artificial porque muchos se preguntan qué pasa porque hay un despertar de las máquinas, si éstas van a reemplazar a las personas y se piensa que muchos se quedarán sin trabajo”.
Si se piensa, se puede crear
Emiliano Carreira, CEO de Trimaker, expuso sobre “La revolución en la fabricación de productos”. Comentó que “nosotros somos Trimaker, nos dedicamos a diseñar, a desarrollar y a fabricar impresoras”.
Deslizó que “hoy la impresión 3D y la tecnología permiten crear productos que hasta ahora no eran posible crearlos. Es importante saber cómo las empresas de marketing pueden sacar un beneficio de todo eso”. En este punto, agregó que “si lo puedo pensar, lo puedo modelar en 3D, es decir que lo puedo crear físicamente y esto es tan amplio que va desde un llavero, muñecos personalizados, juguetes coleccionables, repuestos que no se consiguen en el país, entre otras tantas opciones”.
Remarcó que “la impresión 3D está creciendo a nivel global, está duplicando cada año su mercado, además hay mucha más adopción de estas tecnologías. Lo que está pasando es que las impresoras están evolucionando, se están haciendo más fáciles de usar, más rápidas y más inteligentes”.
Sostuvo que “por eso se empiezan a hablar de granjas de producción que vienen a acompañar a otros métodos. Ahora se piensa a partir de un molde digital, crear en ciudades que por ahí no las veíamos como puntos típicos de producción, es decir que hay una descentralización de la producción y empiezan a empoderarse otras jurisdicciones porque el que viaja es el molde digital”.
Remarcó que “desde hace bastante tiempo venimos evangelizando sobre la impresión 3D y hay provincias muy fuertes en lo relacionado con el Trimaker, como Córdoba, Mendoza, Rosario y Buenos Aires”. Además, enfatizó que “tuvimos la suerte de tener muchas impresoras acá en Misiones y de estar en las partes del ecosistema del misionero con nuestras soluciones. Por eso, para nosotros es un placer estar acá y conocer cómo se usan esas máquinas porque uno las fabrica, pero después verlas en acción, ver que los chicos están creando cosas hermosas nos vuelve locos”.
Misiones tiene mucho talento
Patricio Moreno, CEO de Datalytics, describió que “estamos ante un momento de una revolución industrial, una revolución del conocimiento y eso está cambiando la forma pensar los clientes, de atenderlos y lo que esperamos clientes”.
Comentó que “el universo de datos al cual todos estamos acostumbrados hace que sea un mercado mucho más transparente en todos los aspectos. Entonces las empresas y las organizaciones preparan sus estrategias de datos para prestar mejores servicios y para que los clientes estén más satisfechos con estos datos”.
Mencionó que “hoy la economía de las plataformas son las que manda en el mundo, las empresas que más valen son las que mejor utilizan sus datos y son las que nos acostumbraron a la personalización y al uso del tiempo eficiente. Entonces de alguna forma el desafío de las organizaciones es dar el mejor servicio en el momento correcto, incluso anticiparse al momento en el cual ese servicio o ese producto puede ser necesitado”.
Asimismo, expuso que “de Misiones rescato mucho el talento. La industria del conocimiento es una industria de talento, es decir una competencia de ideas, y para que esas ideas existan tiene que haber cunas que permitan esa creatividad y den espacio, para eso se necesitan distintos tipos de habilidades”. Manifestó que lo que “veo en Misiones es un sistema educativo que viene promoviendo y fomentando que haya personas y futuros profesionales que se animen a innovar en el campo del conocimiento”.
Los profesionales se quedan en la provincia
Santiago Pinto Escalier, cofundador de Bumeran, Motormax y Smowtion, habló sobre el growth marketing. Al escenario subió con saco de traje y camisa, sin embargo, debajo de misma tenía varias capas de remeras. Es así que mostró a través de diferentes diapositivas y looks el avance de Internet en el campo de las ventas y del marketing. De esta manera, cada vez que en estos campos se visualizaron avances, Santiago optó por quitarse una prenda, lo cual generó un feedback con el público que estaba atento a su explicación y que interactuaba ante cada pregunta.
En lo relacionado al growth marketing, explicó que “tiene una cantidad de herramientas para generar interacción con los clientes y conocerlos mucho más, conocer sus gustos, sus necesidades, la frecuencia de uso, con quién charla y con quién no. Por lo cual, procesando esa información podrá hacer una mejor oferta de servicios y en lo posible tener una relación de larga duración y de transparencia”.
Asimismo, mencionó que “en Misiones encontré un entusiasmo enorme, una mezcla de gente grande y joven interesada en escuchar sobre las nuevas tendencias”.
Contó que “tengo entendido que hay chicos que están desarrollando y trabajando para empresas grandes de Argentina desde acá y que mucha gente que estudia en Buenos Aires y vuelve a la provincia ya formada. Lo importante es que el talento estaba, pero quizás antes se iba a Buenos Aires y ahora lo hace desde acá”.
Holy, un caso de éxito
Francisco de Belaustegui, de Holy Cervecería, contó su caso de éxito en el Congreso de Marketing. En la oportunidad, detalló cuáles son los desafíos a los que se enfrenta un emprendedor o empresario en Argentina.
“La idea fue contar cómo crecimos y lo que tenemos que atravesar en la vida como empresarios porque cada día nos ponen más trabas”, deslizó.
Belaustegui dejó un mensaje para los emprendedores y dijo que “no tienen que tener miedo, tienen que crear una idea y deben tratar de ser lo más innovadores posibles, y con su idea deben ir hasta el infinito. No deben quedarse con los no y con las trabas que hay en el país sino que deben creer en ellos mismos. Hay que tomar los desafíos”.
Los cursos de programación y oficios digitales duran entre 4 y 6 meses, son abiertos y gratuitos con una modalidad online en vivo, con dos clases semanales de 3 horas cada una.
Telecom lanza la séptima edición de digit@lers con 1500 becas para jóvenes de más de 18 años en todo el país.
La oferta incluye cursos de Desarrollo con Node Js, .NET, Java, Python, Front end React, Marketing Digital, Diseño UX/UI, Data Anlaytics y Testing, su dictado está a cargo de docentes expertos y activos del mercado IT. Las clases serán 2 veces por semana, de 3 horas de duración cada una, de 4 a 6 meses dependiendo de la elección del curso.
Los cursos ofrecen herramientas útiles para aquellos que quieren dar sus primeros pasos en la industria de la tecnología. Además de incorporar habilidades blandas mediante herramientas para el armado de CV y perfiles en distintas plataformas de búsqueda laboral, tips acerca de cómo desempeñarse en una entrevista y cómo transitar el proceso de selección.
Quienes ingresan al programa tienen la posibilidad de participar de charlas con líderes de tecnología de Telecom, donde se compartirán experiencias de primera mano sobre cómo aprender, trabajar y crecer en el mundo de la tecnología.
Para participar de esta propuesta no es necesario tener conocimientos previos, se dará prioridad a jóvenes en situaciones de vulnerabilidad económica. Una vez finalizada la cursada, se otorgará un certificado de la misma.
2500 personas ya participaron de estas ediciones, con 97 cursos dictados y más de 14000 horas de contenidos. La empresa persigue con esta iniciativa incentivar la vocación digital y promover la creación de talento argentino, entendiendo la importancia del manejo de recursos y habilidades en el mercado actual.
¿Puede un anuncio de publicidad exterior conquistar a la Generación Z? Con este desafío por delante y aprovechando el regreso de la gente a las calles, Sprite lanzó en México la primera campaña DOOH vía DV360. En este artículo, Luis Pedro Estrada, Media Consumer & Shopper Director de la marca, describe cómo consiguió obtener las métricas de este canal offline y convertirlo, así, en parte de su estrategia omnicanal.
¿Por qué hoy, cuando la digitalización es crucial, deberíamos destinar una parte del presupuesto de marketing a un anuncio en exterior? Esa fue la pregunta que nos hicimos en Sprite cuando planeamos una estrategia para llegar a las audiencias más jóvenes en México y construir una relación con ellas. Sabíamos que el avance de la tecnología ha transformado por completo el recorrido de compra de los consumidores y que hoy, en el complejo ecosistema digital, el mejor canal es el que mejor funciona para el consumidor. Y aquí hay una clave: este mapa omnicanal incluye, por supuesto, los canales offline. Sobre todo, desde que las personas pudieron regresar a las calles. Este hito no solo impactó en las visitas a las tiendas físicas, que siguen siendo fundamentales para vendedores y consumidores, sino que también revivió la importancia de compartir momentos únicos en espacios reales.
Entonces, concluímos que la publicidad exterior juega un rol esencial en la conexión end to end que buscamos tener con nuestros consumidores. Sobre todo, desde que a los clásicos letreros fijos, se les sumaron los digitales o DOOH (del inglés, Digital Out of Home) que pueden implementarse vía compra programática desde DV360 y aportan una perspectiva más experiencial. No solo a nivel impacto o impresiones como antes, sino también interactivo. Este intercambio valioso puede conseguirse, por ejemplo, al incorporar un código QR. Quizás te abrume la idea de integrar un canal más a tu estrategia de marketing, pero después de lanzar nuestra primera campaña DOOH vía DV360, descubrimos 3 razones por las que deberías considerar sumarlo en tu plan.
1. Te permite generar una estrategia verdaderamente omnicanal, que contempla los puntos de contacto offline y online.
Como comenté antes, nuestro objetivo era innovar para llegar a las audiencias más jóvenes. A la hora de diseñar la estrategia, descubrimos un factor clave: la movilidad en la Ciudad de México había aumentado en octubre casi un 25% en 20221 y, según un informe de Nielsen, al menos el 62% de los consumidores habían notado las vallas publicitarias digitales durante noviembre de 2022.2 También vimos que el regreso de los conciertos era uno de los puntos de encuentro más valorados por la Generación Z. Por eso, además de correr la campaña en video cross exchange, Display y YouTube, destinamos un 24% del presupuesto para poner a prueba el impacto de nuestras creatividades en 100 pantallas digitales top de vía pública de la Ciudad de México. Al poder fraccionar la cantidad de pantallas –en lugar de hacer una compra de reserva de pantalla por pantalla, como antes– e incluir las piezas en carruseles, este canal de marketing nos permitió estar presentes en varios espacios estratégicos ubicados al aire libre. Así aprovechamos el regreso de las personas a las calles y, al mismo tiempo, los beneficios de la compra centralizada de medios a través de la plataforma DV360.
Think with Google
La campaña de Sprite estuvo presente en 100 pantallas premium de la Ciudad de México y alcanzó más de 5.5M de personas. Crédito: ClearChannel Mexico.CompartirCompartir
2. Puedes medir el impacto del canal en tiempo real y realizar ajustes sobre la marcha.
Hasta ahora, los carteles en vía pública, fueran digitales o no, eran una manera de llegar a una audiencia amplia, pero no permitían conocer el impacto real de la presenciaoffline. ¿Cómo podría conseguirse? Ese fue el desafío que nos llevó a innovar. En asociación con ClearChannel, Magnite, Mediacom y Google, creamos un concurso con un mensaje muy simple: escanea el código QR de la campaña y gana la posibilidad de conocer a Daddy Yankee con Sprite. De este modo, conseguimos transformar las pantallas exteriores en un canal cuantificable al poder medir en tiempo inscripciones al concurso, que alcanzaron las 5 mil, y realizar ajustes si era necesario.
3. Es una oportunidad para generar leads y datos de primera mano.
Sabemos que, a medida que los comportamientos online cambian, los consumidores están cada vez más preocupados por su privacidad. Por eso, el gran desafío que enfrenta el 51% de las marcas en Latinoamérica es conseguir un uso eficaz de los datos de sus clientes.3 Y esto fue lo que conseguimos con esta innovadora estrategia: una vez que los usuarios escaneaban el código, eran redirigidos a un sitio web donde debían registrarse para participar del concurso. De este modo, logramos medir el impacto de la acción y, además, recopilar datos de primera mano cedidos voluntariamente por los participantes.
“Los resultados fueron increíbles porque pudimos entender cómo generar tráfico desde los medios tradicionales”, asegura Rodrigo Gayón, Real Time Amplification Manager. “Conseguimos traer casi el 5% del tráfico general a través de DOOH, un número relevante para un canal que tradicionalmente busca generar awareness. De esta manera, podemos generar audiencias que nos ayuden a impactar a nuestros clientes de una manera más efectiva a través de formatos que tienen sentido durante los momentos de movilidad del consumidor”.
Esperamos que nuestro caso sirva para ilustrar lo importante que es la innovación para que una estrategia de marketing pueda ser exitosa en un entorno dinámico. Para nosotros, destinar un presupuesto para explorar este nuevo canal se convirtió en una oportunidad para innovar. Al hacerlo, descubrimos cómo cuantificar un canal offline para diseñar una verdadera estrategia omnicanal y capitalizar, así, el regreso de la gente a las calles.
Un informe realizado por la bolsa de empleo Bumeran revela cuánto subió el salario promedio pretendido y cuáles son las posiciones con los mejores salarios, según seniority y sector.
Durante el mes de noviembre, el salario pretendido promedio aumentó el 9,4% a $192331 mensuales, según el último Index del Mercado Laboral del portal de empleos Bumeran. Los sueldos más altos en Argentina en los puestos senior y semi senior se registraron en marketing y comunicación, seguido por liderazgo de proyecto de tecnología y sistemas. Mientras que en los más bajos están gastronomía y servicios.
Bumeran destaca a los sectores de Marketing y Comunicación con $453430 mensuales, seguido por Liderazgo de Proyecto de Tecnología y Sistemas $406542, Ingeniería en Alimentos de Producción, Abastecimiento y Logística $ 339625, Análisis de Riesgos de Administración y Finanzas, con $333043 por mes.
Por otro lado, en el otro extremo el portal de empleo Bumeran, los sueldos promedio más bajos en este noviembre se registraron en gastronomía, con $173095 por mes en los segmentos de jefe y supervisor; seguido por Servicios con $103625 en los niveles senior y semi senior, y último Asistente con $80000 en el sector junior.
Lo más llamativo del informe, es el dato de que el salario pretendido promedio en noviembre aumentó el 9,4% a $192331, lo que representa una suba acumulada del 90,9% en lo que va del año, es decir 3,2% por encima de la inflación.
