sáb. May 16th, 2026

MARKETING

La Asociación Misionera de Marketing dio a conocer los Premios 2022

By Cristian Milciades 3 años ago
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Se realizó con éxito la tercer edición de los Premios AMMK 2022, en donde se conocieron los mejores trabajos del año en estrategias de marketing y comunicación y se premió a los profesionales y estudiantes destacados del año, en base a un sistema de jurado integrado por los socios. Se presentaron cinco ternas de diferentes categorías, se eligió un ganador por cada una y un oro por mayor cantidad de votos recibido.

Categoría Mejor Producto o Servicio los ternados fueron, Canal 12 por su programa Cocina Desparejas. Akasha Tea, productores de Té por el lanzamiento del Té blanco, y Generación Y por su proyecto Generación Y Federal. El ganador es Generación Y Federal y Günther Moros por dar visibilidad al potencial gastronómico y enriquecer la experiencia en base a la riqueza de los productos naturales.

Categoría Mejor Campaña de Comunicación los ternados fueron COFRA, por su trabajo de rebranding y por la nueva forma de participar en eventos a través de su Estación del Sabor. Híper del Pollo por su campaña 360 realizada por los 10 años de su panadería. Y Mega Seguridad, por su campaña Pásanos la Pelota, con un llamado a la acción solidaria a través de sus clientes. El ganador es Híper del Pollo.

Categoría Mejor Profesional de Marketing los nominados fueron Gerardo Romero, Licenciado en Marketing, fundador de AMMK y ex presidente y Director de la Agencia DOMINO. Julieta Oggier, especialista en Comunicación, campañas de prensa y difusión columnista de opinión conductora de TV. y Noel Paredes, Licenciada en Comunicación Social. Especialista en marketing digital y contenidos audiovisuales, creadora de la agencia de noticias de eventos Agendate Eventos. El ganador es, Gerardo Romero por su destacada labor en la profesión en este año y su importante trayectoria.

Categoría, Mejor Estrategia de Sustentabilidad los propuestos fueron Cocoliche Y CO, empresa de encuadernación y agendas, velas, lápices, papeles plantables con procesos productivos amigables. Imbal Sustentable, Moda ética desde la ciudad de Oberá, crean indumentaria artesanal que cuida el medio ambiente. Y Vecino Sustentable, ONG que se destaca por el desarrollo de sus Ecopuntos, donde se recolectan residuos con el fin de reciclarlos o reutilizarlos. El ganador es Vecino Sustentable, que también cuenta con otros proyectos como el de las escuelas Sustentables y el del Intercambio solidario.

Mención Especial “Estudiante Destacado del año”, los mismos fueron propuestos por sus respectivas casas de estudio y fueron Bárbara Rivarola, estudiante del 4to año de la Licenciatura en Marketing. Brenda Jones, de 21 años también estudiante de Marketing. Celia Ramírez, estudiante de Administración de Empresas. La ganadora es Celia Ramírez, quien es oriunda de Montecarlo, Misiones y cursa sus estudios obteniendo altas notas en su rendimiento académico y también trabaja en el área administrativa de una empresa.

Por último se destacó un Premio de Oro al ternado que haya obtenido más votos en total y fue el Licenciado Gerardo Romero, quien también se destaca en el ámbito de la capacitación y la docencia y actualmente lidera la especialización en Estrategias Digitales de Marketing, desarrollada en conjunto entre el INCADE, la Escuela Argentina de Negocios y la Asociación Misionera de Marketing.

Así pasó la 3er edición de los premios AMMK 2022 pero quedan varias actividades de capacitación y de camaradería para concluir el año. Para más información sobre la asociación puede ingresar a www.ammk.com.ar

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MrBeast: el Youtuber más grande del mundo

By CAROLA ESPINOLA 3 años ago
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Durante mucho tiempo el puesto número uno en la plataforma lo ocupaba PewDiePie, pero el contenido de MrBeast, YouTube inaugura un nuevo número uno

La cuenta de MrBeast es la que consiguió más suscriptores en el planeta, adquiriendo cada vez más fama. Este influencer se convirtió en el más grande del mundo al alcanzar un récord en Internet, llegó a más de 111 millones de suscriptores.

Oriundo de Kansas, MrBeast cambió las reglas de juego para los creadores de contenido. Su nombre real es Jimmy Donaldson y planea seguir creciendo en este sector. Sus números fueron tan sorprendentes que consiguió más de 149 mil suscriptores en menos de 24 horas.

En sus videos hace desafíos de todo tipo, como sumergirse en un tazón gigante con cereales.

“Puedo gastar tanto dinero como quiera en cada nuevo video, ya que reinvierto los ingresos generados por la publicidad y por las visitas de videos que había subido, esos siguen monetizando. No, no estoy preocupa por mi futuro financiero”, aclaró el youtuber.

Su salto a la fama sucedió, cuando donó miles de dólares a pequeños usuarios de Twitch y YouTubers. Su gran inspiración es la película Charlie y la Fábrica de Chocolate, de Roald Dahl. Desde que la vio su forma de enfocar las cosas cambió por completo. Decidió que quería ofrecer experiencias similares al público general.

Uno de los éxitos mediáticos y populares más grandes que realizó, fue la versión real de Los Juegos del Calamar, la serie surcoreana tendencia en Netflix. Varios participantes tenían que jugar en un escenario de supervivencia, para obtener la misma cantidad de dinero que en el juego. Fue masivo y cada vídeo de los objetivos a cumplir supera los 10 millones de reproducciones.

En 2020 fundó su propia empresa de comida rápida: MrBeast Burger. Lo curioso es que, pese a tener sucursales, generó una marca virtual que está al servicio online para los clientes, como si fuese un Mc Delivery, pero a lo grande. Una apuesta arriesgada y una inversión idónea.

Joe Rogan Experience, un popular Podcast en el cual MrBeast explicó que para su canal utiliza actores de doblaje de nivel internacional. Su objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas. Como su contenido original es en inglés, lo hace accesibles para que personas en Latinoamérica o Asia lo comprendan.

Un dato curioso, es que se rumorea que en Japón contrató a la actriz de doblaje de Naruto, para que diera su voz.

“Así que estos son exactamente los mismos videos en mi canal principal, pero les pagamos a los actores de voz para que los dupliquen. Traducimos el texto del video, todo”, narraba Donaldson.

El éxito no se limita al canal principal, en realidad tiene su propio canal en español, que rápidamente creció en 2021 y fue de 300000 a los 22 millones de espectadores, en un solo año. Sin duda, usa una estrategia de marketing efectiva.

De acuerdo a la revista Forbes, MrBeast recibió ingresos por encima de los 54 millones de dólares durante el 2021 y más de 10 millones de visitas en su canal principal.

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Invitan a una jornada sobre publicidad y marketing inclusivo

By Cristian Milciades 4 años ago
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En el marco de las acciones que se vienen promoviendo en post de garantizar el derecho a una comunicación e información accesible e inclusiva, la Red de Comunicadores con Discapacidad Visual (RCDV( realizará el sábado 1 de octubre a las 16 una jornada única en su tipo, titulada “Publicidad y Márketing Accesible. Las personas con discapacidad visual como público objetivo”, a fin de brindar herramientas que permitan el acceso a la información de servicios y productos a todos y todas.

La jornada se presenta como la primera de la red que tendrá a la accesibilidad y el márketing como eje transversal, mientras que está destinada a publicistas, licenciados en márketing, diseñadores gráficos y público vinculado e interesado en la temática, a fin de brindar herramientas que permitan el diseño y la planificación de una estrategia de márketing accesible, para garantizar el acceso a la información de servicios y productos por personas con discapacidad visual, la posibilidad de elección y el consumo de los mismos.

Al respecto, la Secretaria y Responsable de la Comisión de Producción de contenidos accesibles de la RCDV, Lic. Melisa Correa, destacó: “Desde la RCDV venimos desarrollando un fuerte trabajo de concientización sobre el reconocimiento y los derechos que poseen las Personas Con Discapacidad Visual, no sólo como protagonistas de sus propias realidades, sino también como destinatarias o público potencial que tiene derecho a buscar, producir y consumir productos y servicios como todas las personas, y por supuesto, tiene derecho a hacerlo en condiciones de accesibilidad. Por eso creemos que brindar herramientas concretas en esta instancia a los profesionales que intervienen en la producción de los contenidos y las estrategias de márketing resulta fundamental, para avanzar hacia el fortalecimiento de entornos y servicios cada vez más inclusivos que contemplen la diversidad”.

La jornada contará con las disertantes Camila Soundy, quien es Lic. en Ciencias de la Comunicación y Especialista en Comunicación Inclusiva y Accesible, Melisa Correa, que es Lic. en Comunicación Social y Especialista en Producción de Contenidos Accesibles y Lucía Velázquez, Técnica en Comunicación Social y Community Manager. Así como también, abordará ejes tales como la construcción de la marca y la identidad institucional, la planificación y realización de un guión de spot audiovisual comercial y la gestión de redes sociales y posicionamiento de la marca, mediante la utilización de herramientas con perspectiva de accesibilidad.

Para inscribirse, los interesados pueden hacerlo en el siguiente formulario https://forms.gle/4q9v1cdbGVR7yM1x7 o encontrarlo en las redes. En facebook como Red de Comunicadores con Discapacidad Visual, en twitter e instagram como @reddecomunica11 o escribiendo a reddecomunicadoresdv@gmail.com

La Red de Comunicadores con Discapacidad visual es una asociación civil sin fines de lucro que surgió en el año 2018 en Argentina y se extendió a diversos países de Iberoamérica, en tanto que está constituida por profesionales, estudiantes y aficionados de la comunicación con discapacidad visual. Su objetivo principal es el de luchar por el derecho a una comunicación accesible e inclusiva, el abordaje correcto de la temática discapacidad y la inclusión laboral de los profesionales con discapacidad visual en los medios masivos de comunicación.

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Del PR tradicional a una visión de Marketing Communications

By Cristian Milciades 4 años ago
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En una sociedad que busca una mayor autenticidad, identificación y unidad tras dos años de una pandemia que aceleró procesos y cambió la manera de percibir al mundo, diversas marcas pasaron por un periodo de revolución desde diversas aristas: construcción de estrategias, vías de comunicación y narrativas dirigidas a un sólo objetivo: la reputación.

Desde la perspectiva de PR, la reputación de marca es un activo fundamental y una ventaja competitiva en sí misma.

“Hoy más que nunca las marcas requieren comprender y trabajar a conciencia la construcción de reputación y no solo pensando en ella en términos de negocio sino considerando a todos los grupos de interés”, aseguró Penélope Torres, directora de Relaciones Públicas en another.

Por su parte, Fernanda Aguilar, también directora de Relaciones Públicas enanother, afirmó que “un correcto trabajo reputacional que sobre todo sea congruente y consistente, es determinante en el éxito o fracaso de una estrategia de marketing o comunicación”.

La crisis general que significa la pandemia por COVID-19, derivó en una reinvención de las marcas, dando mayor ponderación a lo intangible. De acuerdo con el Global Intangible Finance Tracker (GIFT) de Brand Finance y Corporate Excellence, el 52% del valor total de las empresas que cotizan en bolsa a nivel global corresponde al valor de los intangibles, como es la reputación y sus efectos, positivos y negativos. 

Actualmente, el daño reputacional se ubica como el segundo mayor riesgo que ven las compañías, solo detrás de factores externos como la desaceleración económica; esto, en buena parte se debe a la facilidad con la que el sentido de un mensaje puede ser transmitido de manera equivocada o con una sensación de falsedad, y qué tanto puede repercutir en una marca, hablando desde grandes pérdidas económicas hasta la pérdida de la credibilidad. 

A continuación te compartimos las tendencias de MARCOMM (Marketing Communications) que se deben considerar en la actualidad para la construcción de la reputación:

  • Transmitir con propósito: actualmente es fundamental tener estrategias, campañas e historias con propósito, ya que este valor sustenta el significado y expresión de las nuevas generaciones que siempre están en búsqueda de optimizar valores. Aquellas compañías que tienen un propósito definido, y que lograron llevarlo a la acción y comunicarlo de manera clara a sus grupos de interés -empezando por los mismos colaboradores-, sortearon mejor el momento de incertidumbre de la crisis global. 
  • Identidad y sostenibilidad, factores de éxito: Junto al propósito llegan dos características esenciales en el Marketing Communications. La búsqueda de la autenticidad por parte de una comunidad es definitiva para convertirla en consumidora de tu marca. Por ello, la identidad de una marca es más importante que nunca. Las personas buscan marcas que, de manera genuina, entiendan y convivan con las diferencias individuales y del colectivo, permitiendo una manifestación libre sin estereotipos que seguir. 
  • La sostenibilidad también es esencial para la transformación de las relaciones públicas y la comunicación. Las generaciones más jóvenes sienten una gran responsabilidad por “arreglar” lo que las anteriores hicieron en cuestiones ambientales, sociales y comunitarias. Es bien sabido que las marcas con un compromiso en causas de este tipo, tendrán mayor visibilidad en las audiencias. 
  • Mensajes e historia con causa y participación de la audiencia: En términos narrativos, la evolución se puede ver en el paso del storytelling al storydoing y de ahí, hacia el storyliving. Ya no es suficiente con decir lo que vamos a hacer y qué causas se van a promover, sino que ahora se busca introducir a la audiencia de manera activa y emocional, es decir, generar una reacción memorable que conecte a los usuarios con la marca y les anime a involucrarse en nuestra historia. En el tercer paso (storyliving) ya no es suficiente que las marcas promuevan una causa.

Para que las marcas implementen lo anterior, demuestren su compromiso y tomen medidas para impulsar el cambio, especialistas en Relaciones Públicas deanother sugieren hacerse las siguientes preguntas:

  • ¿Nuestra campaña y su narrativa están alineadas con nuestro propósito?
  • ¿De qué forma se pueden ver involucrados y/o impactados cada uno de nuestros grupos de interés? (gobierno, comunidad, colaboradores, consumidores, medios de comunicación, líderes de opinión y redes sociales)
  • ¿Nuestros voceros representan auténtica y correctamente nuestros valores? 
  • ¿Contamos con un análisis de todos los indicadores significativos para nuestra comunicación?
  • ¿Hemos evaluado el impacto que tendrá en cada uno de nuestros grupos de interés? 
  • ¿Hemos evaluado el entorno socio-político, económico y cultural?  

Con base en las respuestas a dichas interrogantes, es posible darle forma e implementar planes y campañas modernas que respondan a los requerimientos de las nuevas audiencias, dando sentido, propósito y causa a los mensajes de una marca.

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Marketing de rendimiento: una revolución en el marketing digital

By Arguello Juan Carlos 4 años ago
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Cuando hablamos de marketing, uno de los puntos más importantes es el rendimiento o la performance. Y es que la medición resulta la clave para saber si una campaña funcionó o por el contrario, fue todo un fracaso.

Aquí te hablaremos sobre una nueva forma de marketing la cual combina lo importante qué es el rendimiento o performance con el marketing. De esta forma se crea una nueva manera de hacer marketing permitiendo obtener muchos más beneficios gracias a un mejor control y una relación directa con los datos.

¿Qué es el marketing de rendimiento?

También conocido como Performance Marketing, el marketing de rendimiento es simplemente un nuevo enfoque del marketing. Si ya conoces qué es el marketing digital debes de saber que este tiene un enfoque dirigido al uso de herramientas digitales basada sen internet básicamente.

Bueno, el marketing de rendimiento, en este caso, tiene un enfoque orientado hacia la inversión, la eficiencia y el rendimiento mismo del presupuesto. Podríamos decir que se trata de un enfoque para el marketing priorizando el rendimiento financiero al optimizar los costos relacionados directamente con las estrategias y acciones de mercadotecnia.

¿Cuáles son las características del marketing de rendimiento?

  1. Enfocado a rendimiento: Lo primero que debes de saber es que el marketing de rendimiento tiene un enfoque claro hacia el aprovechamiento de los recursos. Esto lo podemos traducir en que se buscan más resultados al menos costo posible.
  2. Los objetivos lo son todo: Para lograr un buen performance de las acciones de marketing es necesario contar con objetivos claros. Al tener un camino bien definido podrás trazar una ruta mucho más precisa para llegar al objetivo y así, mejorar el rendimiento de tus estrategias.
  3. Aliado del marketing digital: Uno de los principales aliados del marketing de rendimientos es el marketing digital debido a lo accesibles que resultan ser las herramientas digitales hoy en día. Es por eso que podrás ver que el Performance marketing va de la mano la mayor parte del tiempo del ciber mundo.
  4. Altamente dirigido: Por último, debes de saber que el Performance marketing está altamente dirigido pues al mejorar su precisión mejoras también los resultados del mismo. Para lograrlo, este tipo de marketing hace uso de modelos como el Buyer Persona, segmentación de mercados, embudos de conversión o de Customer Journeys, por mencionar algunos.

Ventajas del marketing de rendimiento

  • Al tener un enfoque al rendimiento, el manejo del presupuesto se vuelve mucho más eficiente pues aquí la prioridad es aprovecharlo al máximo. Esto resulta perfecto para aquellas empresas que tienen poco dinero para la inversión como lo son las Pymes o los emprendedores.
  • El marketing de rendimiento permite mejorar los resultados de tus estrategias pues al tener como prioridad el aprovechamiento de los recursos, se suele dar un cambio de paradigmas priorizando mejores resultados con menos dinero. Imagina que reduces tus costos en un 20% y mejoras los resultados en un 10% ¡Resulta ser un gran Deal!
  • Otra gran ventaja del marketing de rendimiento o Performance es que puedes adaptarlo a una gran cantidad de negocios o de empresas. De igual forma, puedes hacer uso del marketing de rendimiento en distintos tipos de objetivos, estrategias y canales de comunicación o de promoción.

¿Qué necesitas para hacer marketing de rendimiento?

Para aprovechar al marketing de rendimiento necesitas tener, primero, presencia online. Las redes sociales y el sitio web es lo más básico de todo. Crear una web es fácil, puedes usar un constructor de sitios web gratuito de arrastrar y soltar que permite tener una web rápidamente. Además, existen plantillas y hosting que son muy económicos lo que supone un gran punto a favor del rendimiento del presupuesto.

Otra cosa que necesitas para hacer Performance Marketing es contar con una adecuada planeación de marketing y comercial. Al tener claridad en tus objetivos podrás tener claridad en las estrategias a seguir.

Además, también necesitas tener definidos cuáles serán tus indicadores clave. Toma en cuenta que el marketing de rendimiento se puede adaptar a las necesidades de cada empresa. Si bien el focus es el presupuesto, tu negocio puede variar de acuerdo con sus objetivos y sus características.

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