Mercado Libre invierte en el estadio Pacaembu en Brasil
Mercado Libre hace historia al quedarse con el nombre del estadio Pacaembu, de São Paulo, que ahora se llamará Mercado Livre Arena – Pacaembu. El contrato tiene una duración de hasta 30 años y las inversiones superaron los R$1 mil millones, o US$202,3 millones, según la información proporcionada por Mercado Libre.
Mercado Libre ha hecho historia al adquirir los derechos de nombre del estadio Pacaembu en São Paulo, rebautizándolo como Mercado Livre Arena – Pacaembu. Este acuerdo histórico, con una duración de hasta 30 años y una inversión que supera los R$1 mil millones (US$202,3 millones), marca un nuevo capítulo para el emblemático complejo deportivo y para la empresa líder en comercio electrónico en América Latina.
Más que un estadio, este es pensado como un espacio de experiencias. La asociación con Allegra Pacaembu, la concesionaria responsable del complejo, va más allá del simple nombre. Mercado Libre tendrá una amplia exposición de marca, incluyendo un espacio para medios y beneficios para sus negocios, como Mercado Pago, MELI+ y Mercado Play.
El complejo se convertirá en un espacio multifuncional, con restaurantes, hotel, estructuras para grandes espectáculos, centro de eventos y convenciones, y mucho más.
Fernando Yunes, vicepresidente senior y líder de MercadoLibre en Brasil, destaca el potencial de conectar la marca y el ecosistema de negocios de la empresa con un espacio tan simbólico como el Pacaembu. Esta iniciativa consolida la posición de Mercado Libre como una empresa innovadora y comprometida con el desarrollo de Brasil.
Un nuevo modelo para los estadios brasileños:
El acuerdo de “naming rights” del Mercado Livre Arena – Pacaembu se suma a una tendencia creciente en Brasil, siguiendo el ejemplo del Allianz Parque (Athletico Paranaense), Arena MRV (Atlético-MG) e Itaipava Arena Fonte Nova (Bahia).
Este modelo permite la inversión privada en la modernización de los estadios y la generación de nuevos ingresos para los clubes y las ciudades.
Un futuro prometedor para el Mercado Livre Arena – Pacaembu:
El complejo, en construcción desde el segundo semestre de 2021, será reinaugurado en un proceso de varias etapas a partir del primer semestre de 2024.
Se espera que sea un polo de atracción para el turismo, la cultura, el entretenimiento y los negocios en São Paulo.
La combinación de la visión innovadora de Mercado Libre y la tradición del Pacaembu garantiza un futuro brillante para este nuevo espacio emblemático de la ciudad.
Más allá del estadio:
El complejo Mercado Libre/Pacaembu también albergará restaurantes, cafés, bares, tiendas y oficinas. Contará con un centro de eventos y convenciones para hasta 8.500 personas, un centro de medicina deportiva, un hub de emprendimiento e innovación, y una sucursal de Galleria Continua, una de las galerías de arte contemporáneo más importantes del mundo.
Un impacto positivo para la ciudad:
Se espera que la revitalización del Pacaembu genere miles de empleos y contribuya al desarrollo económico de São Paulo. El nuevo complejo será un espacio de inclusión y accesibilidad para todos los ciudadanos.
Fuente: Bloomberg
About The Author
